測量的概念與方法(編輯修改稿)
2025-02-26 19:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ：用類似矩陣的形式表現(xiàn)人們態(tài)度的差異， 例 92：如下觀點(diǎn)，你的態(tài)度是： 觀點(diǎn) 同意 比較同意 一般 較不同意 不同意 我相信中國的政策不會變 1 2 3 4 5 現(xiàn)實(shí)的政策對廣大百姓有利 1 2 3 4 5 有錢是第一位 1 2 3 4 5 改革只使少數(shù)人富起來了 1 2 3 4 5 語義差異法 ? 語義差異法是數(shù)值尺度法派生出來的，運(yùn)用線段式的方式，而形成的一種題型。它將線段式中間的每一個(gè)點(diǎn)由文字變成數(shù)字，并且將線段的最邊上的兩個(gè)端點(diǎn)用兩個(gè)反義詞代替。比如： 例 101：你現(xiàn)在的心態(tài)是什么？請?jiān)诰€段上適當(dāng)?shù)奈恢脛澣Α? 四、測量誤差 由于概念的定義、界定、指標(biāo)選擇和實(shí)際測量方面的誤差，導(dǎo)致變量測量值和真實(shí)值之間的差距叫測量誤差(measurement error)。 測量誤差可分為兩大類： 隨機(jī)誤差 (random error)； 系統(tǒng)誤差 (systematic error)。 測量值、真實(shí)值和測量誤差 XO=XT+ES +ER WHERE: XT=TRUE SCORE， XO=OBSERVED SCORE ES=SYSTEMATIC ERROR， ER=RANDON ERROR ES +ER =TOTAL ERROR When a measure is VALID, ES+ER= 0， XT=XO When a measure is RELIABLE, ER=0， XT=XO+ES 測量誤差的來源 1) Other relatively stable characteristics of the individual that influence the test score, such as intelligence, social desirability, and education. 2) Shortterm or transient personal factors, such as health, emotions, fatigue. 3) Situational factors, such as the presence of other people, noise, and distractions. 4) Sampling of items included in the scale: addition, deletion, or changes in the scale items. 5) Lack of clarity of the scale, including the instructions or the items themselves. 6) Mechanical factors, such as poor printing, overcrowding items in the questionnaire, and poor design. 7) Administration of the scale, such as differences among interviewers. 8) Analysis factors, such as differences in scoring and statistical analysis. 五、信度與效度 信度 (reliability)指的是測量數(shù)據(jù)的可靠性程度，即在類似條件下重復(fù)測量能否給出一致的和穩(wěn)定的測量結(jié)果。信度可用不同時(shí)間重復(fù)測量的結(jié)果或不同測量方法所給出的結(jié)果之間的一致性來衡量。 可靠的量指同一個(gè)回答者對同一問題的回答應(yīng)該完全相同或非常相似。 信度的測量方法 重測信度 (testretest) 在不同時(shí)間問相同的問題，然后比較兩次的答案。 復(fù)本信度 (parallel forms) 問兩個(gè)非常相似的問題，然后比較兩個(gè)答案的一致性。 折半信度 (splithalf) 將某一個(gè)概念的若干個(gè)項(xiàng)目分成兩部分，計(jì)算兩部分的相關(guān)系數(shù)。測量內(nèi)部一致性。 Cronbach alpha, 將項(xiàng)目隨機(jī)分成兩部分，計(jì)算所有可能的相關(guān)系數(shù)的平均值。如質(zhì)量（環(huán)境、食物、人員與速度）。 信度的檢查 兩次購買意愿調(diào)查結(jié)果的比較（假設(shè)資料）
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