【文章內容簡介】 塞納河風情國際生活城 第三卷 推廣執(zhí)行 當欲望指標被喚起。 一切推廣行為都圍繞它而設定。 人們需要映射到自我的品牌信念。 早安國際 千畝大城 城上之城 人文尚城 …… 國際新城 萬象魅城 體驗之城 歐洲名城 早 安 國 際 品 牌 推 廣 傳 播 價 值 核 心 規(guī) 劃 早安國際 品牌推廣 整合傳播渠道規(guī)劃及行動指引 體驗營銷 網絡營銷 贊助 聯(lián)合 忠誠營銷 終端營銷 情景營銷 公關事件營銷 傳統(tǒng)媒體 廣告 相互作用的營銷 線上 線下 地面推廣 關系營銷 數據庫營銷 完成早安國際品牌美譽與銷售業(yè)績地雙效提升 三個維度，全面深入，立體而持續(xù)地打造品牌形象資產 x z 寬度建設 深度建設 高度建設 Y 以恢弘的氣勢高度吸引眼球，以創(chuàng)新的生活概念引領市場，從宏觀面樹立品牌的市場地位與影響力，樹立話語權 立體詮釋歐洲風情生活方式，以實景做引導，強化全面體驗認知，實現品牌價值的高度認同 充分理解并釋放客群內心生活理想，營造深入客群內心的情感需求和人文體驗，建立持續(xù)而緊密的情感連結 情感連結 產品認同 權威感知 早安國際整合推廣 五年規(guī)劃 的立體三維策略布局 一年 造“勢” 以年底開盤為核心節(jié)點，倒計時方式，通過“樹形象、造輿論、搭平臺”的戰(zhàn)術組織，形成“早安國際”宏觀戰(zhàn)略態(tài)勢； 三年 做“場” 現場日漸成熟，區(qū)域影響力已然形成，整個“早安國際” “營銷場”將通過幾期組團各工程進度逐漸成形，一座“早安國際” 繁榮上演。 二年 城“形” 以各組團階段性推廣的影響力活動為現場核心引爆點，以新城活動、風情活動、休閑活動等形成生活價值整合攻勢，構筑城市形態(tài)； 早安國際整合推廣 三年計劃 的 策 略 推 進 年度階段劃分 說明：根據銷售和品牌脈絡，我們在此只做出從推廣啟動到第一期組團的階段假設劃分 導入期 8月 09/1月 12月 11月 9月 10月 7月 營銷節(jié)點 傳播力 / 影響力 （全面造勢，引起注意） 形象 / 核心價值 /開盤引爆 （奠定市場話語權） 產品 / 細節(jié)演繹 （理解說服） 群體 / 消費體驗 （口碑效應） 蓄勢期 開盤期 體驗期 推廣重點 08/6月 2月 3月 4月 早安國際整合推廣 一年執(zhí)行 的階段策略規(guī)劃 5月 新攻勢 新品 上市 概念導入 形象建立 價值深化 品牌資產疊加 推廣策略： 品牌導入。撼動市場，以輿論造勢，制造話題， 聚焦人群，吸引關注，做好鋪墊。 推廣策略： 形象全面入市 ,樹立高度， 實現與目標客戶的對位， 構建價值體系。提升客戶心理期待。 推廣策略： 以價值觀樹形象， 演繹生活方式，集中爆破，全面覆蓋受眾視野，鞏固形象，深入體驗，深化形象內涵，提升影響力、口碑傳播力。 消費群體證言。 全面、集中、持續(xù)的深入傳播。 傳播力 /影響力 (引起注意 ) 產品發(fā)布 /認籌選房 (提升好感 ) 開盤 /穩(wěn)定銷售期 (說服 /口碑建立 ) 早安國際整合推廣 一年執(zhí)行 的階段推廣節(jié)奏 08年 68月 傳播階段 起 → 時 承 → 勢 轉 → 市 公關活動 營銷節(jié)點 重點渠道 傳播目標 傳播主題 2023。世界從早安國際 重新認識天門 早安國際整合推廣 一期傳播總表 合 → 事 新形象亮相 (導入 ) 新形象豐滿（蓄勢） 價值深化（開盤） 價值體驗（熱銷） 45億。造城。 住在世界的對岸， 做新城的主人 Seine river最美的一段， 在早安國際 主題深入 問鼎世界的不止靈芝， 世界從天門重新認識中國 巴黎 塞納河 楓丹白露 世界在天門空降國際大城 改變五萬天門人的世界 絕無僅有。 天門國際史詩巨著 45億歐洲生活， 為極至生活加冕 270萬。 膜拜千畝國際大城 世界。新城。塞納河。我主天門 跨越世界，岸與岸對話 30歲。歸岸。 五萬天門人的 歐洲上層生活盛宴 三公里私家運河， 收藏塞納河 一面鏡湖，還原多少歐洲？ 一條香榭里，將整個城市的繁 華搬到家門口 08年 910月 08年 1112月 08年 12月 09年 1月 現場 /戶外 /軟宣 /公關 事件 /軟宣 /物料 /戶外 傳統(tǒng)媒體 /活動 體驗 /終端 現場包裝 開盤 樣板房開放 售樓處開放 “溫故城市，致新未來” 造城記 “運營城市 精彩未來” 體驗歐洲、享受歐洲 第一階段：起 → 時 （ 時間： 2023年 6月 —— 2023年 8月 ） 手段： PR（ 公關 ） +CN（ 軟宣 ） +戶外 + SR（ 賣場 ） 第二階段：承 → 勢 （ 時間： 2023年 9月 —— 2023年 10月 ） 手段： NP（ 報廣 ） +PR（ 公關 ） +CN（ 軟宣 ） +SR（ 賣場 ） +物料 第三階段：轉 → 市 （ 時間： 2023年 11月 —— 2023年 12月 ） 手段： 傳統(tǒng)媒體 （ 報紙 /戶外 /電視 ） +PR（ 公關 ） +CN（ 軟宣 ） +SR（ 賣場 ） 第四階段：合 → 事 （ 時間： 2023年 1月起 ） 手段： NP（ 報廣 ） +PR（ 公關 ） +CN（ 軟宣 ） +體驗 +終端 早安國際整合推廣一期 傳播階段分期 第一階段：起 → 時 攻擊戰(zhàn)術 : “ 蓄勢 —— 懸念 —— 登場” 階段目標： 造勢計劃。形象入市，樹立高度， 兩手并舉，制造輿論制高點。 推廣主題： 2023。世界從早安國際重新認識天門 傳播工具： 公關活動 +軟文 +現場 早安國際整合推廣一期 第一階段傳播執(zhí)行 公關活動： ?“溫故城市，致新未來” —— 天門建市二十載成就展 城市記憶攝影圖片展 ： 形式不拘，可座談江城官員、天門民眾代表，可圖片展示等。 展示天門 20載變遷，喚醒生活理想。 早安國際整合推廣一期 第一階段傳播執(zhí)行 公關活動： ?“二十年風云人物評選” 撒網市場，滲透價值，贏取口碑。頒獎可放在開盤日。 ?“珍藏記憶，創(chuàng)新未來” —— 城市記憶有獎征文 20年，有多少難忘城市記憶？重溫記憶，創(chuàng)新生活 早安國際整合推廣一期 第一階段傳播執(zhí)行 系列軟宣主題： 一 、 專欄形式： 《 天門城記 》 專欄的形式。借鑒王軍 《 城記 》 的筆觸和文思形式，聘請知名的專 欄作家，聯(lián)合寫作 《 天門城記系列 》 ，散文的行文方式，題材可涉 及天門的吃穿住行用，方方面面的體驗，喚起天門人的城市驕傲， 打造天門人的生活夢想，為項目做感性預熱、情感鋪墊。 二、城市價值系列：從 1988到 2023 ?問鼎世界的不止靈芝， 世界從天門重新認識中國 ?巴黎 塞納河 楓丹白露，世界在天門空降國際大城 ?改變五萬天門人的世界，城市重構，天門“城變” 早安國際整合推廣一期 第一階段傳播執(zhí)行 第二階段：承 → 勢 攻擊戰(zhàn)術 : 雷霆萬鈞，全面出擊，勢不可擋 階段目標： 話題效應。形象強勢入市，搶占大城絕對話語權。