某市步行街整合推廣提案(編輯修改稿)
2025-02-26 09:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 現(xiàn)訴求點單一 ? 廣告調(diào)性與產(chǎn)品出現(xiàn)差異 ? 缺乏識別性 (元素 ) ? 小眾（分眾）媒體投放或常規(guī)性活動（房交會）參加有待商榷 面對如此局面，我們的突破口在哪里？ ？ 一、重塑產(chǎn)品形象 ? 產(chǎn)品的整體形象決定高端商務(wù)產(chǎn)品前景， 與住宅不同之處在于高端商務(wù)不可能憑借某處細節(jié)打動消費者 —— 因為商務(wù)人士的睿智決定每一次購買行為都是相對理智。 ? 通過以下手段改變目前產(chǎn)品形象較低狀況： 重新規(guī)劃、設(shè)計樓書、 DM等物料， 從內(nèi)容、紙張、裝訂等方面入手改變產(chǎn)品對外形象。 通過 產(chǎn)品定位語與廣告定位語 相配合明晰產(chǎn)品與同類產(chǎn)品的差異性。 建立完整的 VI識別系統(tǒng)， 包含對 5A標準等主要產(chǎn)品亮點進行 VI建立。 外界活動有選擇性參與， 放棄房交會或區(qū)域中類似活動， 節(jié)省資金用于其它推廣活動。 重新確定大眾或小眾媒體訴求方向，注意版式設(shè)計中的色彩運用與調(diào)性把握。 關(guān)鍵詞：尊榮、自豪，建立與企業(yè)形象對稱的產(chǎn)品形象 SLOGAN及釋義 英利 未來國際 —— 智能 至高 致尊 5A級全智能化辦公 雙生態(tài)運營系統(tǒng) 智能化物業(yè)管理 品質(zhì)高度 形象高度 物理高度 …… 江北第一辦公高度 未來核心、中央地標 江北第一高度 江北第一品牌辦公區(qū) …… 為最尊貴消費者準備 SLOGAN與案名應(yīng)用 5A等高端商務(wù)標準 VI建立 二、滿足消費欲望 ? 倡導(dǎo)現(xiàn)在、未來的城市核心辦公方式 —— 江北核心辦公＝城市核心辦公 。 江北 —— 人流、物流、車流、企業(yè)流的匯集地 生活、辦公兩不誤 —— 城市北移創(chuàng)造高效辦公基礎(chǔ) 交通決定辦公效率 —— 江北機場、寸灘集裝箱碼頭、江北火車站、輕軌3號線共同構(gòu)筑未來辦公中心 ? 與嘉年華一樣，本案同樣是國際甲級寫字樓，但無論是高度還是規(guī)模都無法與本案相比，因此，建立與周邊產(chǎn)品的區(qū)隔勢在必行。 城市地標建筑 江北第一辦公高度（品質(zhì)高度、形象高度、物理高度） 江北第一品牌辦公（建筑在紐約 紐約之上） 區(qū)域辦公無人提倡 —— 區(qū)域市場形象無法提高！ 三、整合媒體資源 ? 大眾紙媒分析 ? 小眾媒體分析 ? 專業(yè)媒體分析 ? 戶外媒體分析 大眾紙媒分析 ? 綜上分析，大眾紙媒 首選晚報，其次商報，再次晨報 。 市民老報、大報，發(fā)行量 30萬份，公信度較高近兩年以攻擊策略突擊地產(chǎn)品牌。該報讀者群年齡結(jié)構(gòu)偏于中老年。 本埠成長自民營資本的市民類經(jīng)濟大報。發(fā)行量 25萬份，讀者群較復(fù)雜，老、中、青全面覆蓋。較之晚晨報更有親和力，印刷較好，廣告價值被低估。 晚報姊妹報，發(fā)行量 30萬份。瘦型加長小報。目前地產(chǎn)紙媒第一品牌，但呈現(xiàn)未加控制的市場化狀況廣告太多，廣告價值疑被高估。 小眾媒體分析 ? 高端產(chǎn)品考慮高端定位，數(shù)量的眾多小眾媒體中，《西南航空》、《知識經(jīng)濟》等少量媒體因渠道、定位不同，讀者人群較為高端，因此小眾媒體選擇建議如下： ? 首選：《西南航空》 投放形式：封面、封二或封三、封底、拉頁
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1