宜昌步行街晶鉆私寓公寓項(xiàng)目推廣策劃案(編輯修改稿)
2025-02-26 09:24 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 1 推廣手段 4：其他媒介 城市的劇場(chǎng) 其他媒介 VI系統(tǒng)、導(dǎo)視系統(tǒng)、形象展示系統(tǒng) 現(xiàn)場(chǎng)包裝： 網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、雜志、禮品、紀(jì)念品等 QGOTO全向溝通 策略模塊 產(chǎn)品定位 推廣定位 核心策略 案名 廣告語(yǔ) 媒介策略 開 盤 期 2 12月 9號(hào) _12月 28號(hào) QGOTO全向溝通 策略模塊 產(chǎn)品定位 推廣定位 核心策略 案名 廣告語(yǔ) 媒介策略 建立品牌資產(chǎn) （提升知名度、強(qiáng)化品質(zhì)認(rèn)知） ■迚一步升華項(xiàng)目前期“城市劇場(chǎng)”形象，從概念到步行街真實(shí)生活為主要訴求點(diǎn)，通過(guò)以步行街時(shí)尚、享受生活演繹，來(lái)描述晶城生活經(jīng)歷、生活方式、生活態(tài)度，鮮明地向他們亮出步行街 晶城的生活價(jià)值觀，從而突顯出“步行街的城市主角生活”。 ■配合項(xiàng)目開盤認(rèn)籌 ,制造“城市主角即將登場(chǎng)”的話題 開 盤 期 2 QGOTO全向溝通 策略模塊 產(chǎn)品定位 推廣定位 核心策略 案名 廣告語(yǔ) 媒介策略 開 盤 期 2 ■步行街上，雕琢城市主角晶鉆生活 12月 8號(hào)步行街 晶城邀你做城市主角 ■主流，成就新都市主義生活樣板！ ■主角，你是都市生活的主角 步行街晶城 /旖旎的生活舞臺(tái)，丌舍晝夜，演繹都市主角的晶鉆生活 ■照耀城市地 25時(shí) 繁華只是一種背景，距離才能決定它的從容 步行街．晶城 /照耀你生活的２５時(shí) 推廣手段 1：系列硬廣 步行街 ,做城市的主角 階段主題 QGOTO全向溝通 策略模塊 產(chǎn)品定位 推廣定位 核心策略 案名 廣告語(yǔ) 媒介策略 開 盤 期 2 推廣手段 2：系列軟文 步行街 ,做城市的主角 系列軟文 ■城市主角璀璨全城 ■步行街 晶城在建筑什么樣的生活？ ■步行街 晶城將為宜昌帶來(lái)什么？ QGOTO全向溝通 策略模塊 產(chǎn)品定位 推廣定位 核心策略 案名 廣告語(yǔ) 媒介策略 開 盤 期 2 推廣手段 3：戶外媒體 步行街 ,做城市的主角 戶外媒體 ■步行街上，打造城市主角晶鉆生活 媒介選擇建議： 部分戶外媒介等開盤主題信息更換 QGOTO全向溝通 策略模塊 產(chǎn)品定位 推廣定位 核心策略 案名 廣告語(yǔ) 媒介策略 開 盤 期 2 推廣手段 4：其他媒介 步行街 ,做城市的主角 其他媒介 更換開盤期形象展示 現(xiàn)場(chǎng)包裝： 網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、雜志、禮品、紀(jì)念品等更換開盤主題信息 QGOTO全向溝通 策略模塊 產(chǎn)品定位 推廣定位 核心策略 案名 廣告語(yǔ) 媒介策略 持 續(xù) 期 3 12月 29號(hào) _2月 5號(hào)（春節(jié)） QGOTO全向溝通 策略模塊 產(chǎn)品定位 推廣定位 核心策略 案名 廣告語(yǔ) 媒介策略 建立品牌忠誠(chéng)（維護(hù)品牌資產(chǎn)、利用品牌價(jià)值、提升項(xiàng)目形象） ■通過(guò)報(bào)紙廣告將步行街的未來(lái)準(zhǔn)生活情景為客戶預(yù)演，強(qiáng)化真實(shí)體驗(yàn)，訴求“住、食、行、衣、娛、藝術(shù)、鄰里等功能賣點(diǎn)”。 ■體驗(yàn)營(yíng)銷 ——“開放式展示” 所謂“開放式展示”即是提前做好展示中心附近的步行街配套設(shè)施，讓消費(fèi)者可以在商家尚未迚場(chǎng)的巨大空間里逗留、隨便坐隨便看；也可以讓消費(fèi)者隨便拍照；盡可能讓消費(fèi)者多呆在現(xiàn)場(chǎng)． 好處有二：聚集亰氣、培養(yǎng)消費(fèi)欲望；讓消費(fèi)者多感受現(xiàn)場(chǎng)的美、品牌的魅力、發(fā)展商的信心和實(shí)力 真正讓消費(fèi)群充分體驗(yàn)步行街生活的真實(shí)感受。 持 續(xù) 期 3 QGOTO全向溝通 策略模塊 產(chǎn)品定位 推廣定位 核心策略 案名 廣告語(yǔ) 媒介策略 持 續(xù) 期 3 ■步行街晶城，生命丌斷被感動(dòng) 生命，需要丌斷被感動(dòng)。每一次回家，都是舒適、快樂(lè)、肆意、享受的生活的歷驗(yàn) ■臻品生活體驗(yàn)季 ■繁華只是一種背景，距離才是它的從容（成熟配套） ■空間只是一個(gè)載體，格調(diào)才是它的精神（戶型、建材配備） ■品位只是一種表象，細(xì)節(jié)才是它的內(nèi)涵（產(chǎn)品細(xì)節(jié)賣點(diǎn)） ■擁有只是一種狀態(tài)，升值才是它的未來(lái)（步行街未來(lái)發(fā)展） 推廣手段 1：系列硬廣 生命，丌斷被感動(dòng) 階段主題 QGOTO全向溝通 策略模塊 產(chǎn)品定位 推廣定位 核心策略 案名 廣告語(yǔ) 媒介策略 持 續(xù) 期 3 推廣手段 2：系列軟文 生命，丌斷被感動(dòng) 系列軟文 ■ Work for living， not live to work工作是為了生活，但生活丌僅是為了工作
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