麥當(dāng)勞麗影廣場(chǎng)店選址分析報(bào)告(編輯修改稿)
2025-02-25 00:31 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 族的消費(fèi)潛力大，商圈內(nèi)有多所高校和大型寫字樓，大量的學(xué)生和上班族為麥當(dāng)勞帶來(lái)大量的客流。 ? 小孩子市場(chǎng)巨大。小孩子熱衷于麥當(dāng)勞等洋快餐店。附近有多個(gè)小區(qū)和村落，同時(shí)還有新港中路小學(xué)，小孩子客源豐富。 threat(威脅 ) ? 肯德基與麥當(dāng)勞的產(chǎn)品特征、價(jià)格、裝修等等都十分相像，其進(jìn)駐了比麥當(dāng)勞更加有利的位置。 ? 必勝客占據(jù)了地鐵出口的有利位置，同時(shí)定位比麥當(dāng)勞高端，搶占了麥當(dāng)勞部分的客流。 ? 商圈內(nèi)還有多家本地的快餐店，他們定位低端，價(jià)格較低，更接近居民區(qū)，更能滿足周邊城鄉(xiāng)居民的需求。 店鋪商圈內(nèi)商業(yè)環(huán)境評(píng)估和競(jìng)爭(zhēng)店分析 競(jìng)爭(zhēng)店分析 品牌 麥當(dāng)勞 肯德基 必勝客 小快餐店 位置 珠影公交站旁邊 珠影公交站旁邊 地鐵客村站出口 在街道人口密集的地方，更接近人群 地位 中端快餐類 中端快餐類 中高端餐飲 低端快餐 目標(biāo)顧客 學(xué)生、上班族等中端消費(fèi)群體 學(xué)生、上班族等中端消費(fèi)群體 中高端消費(fèi)群體 低端消費(fèi)群體 商品結(jié)構(gòu) 漢堡為主的洋快餐、種類少 漢堡為主的洋快餐、種類少 外國(guó)餐飲為主，種類繁多 米飯為主，種類少 管理水平 高 高 高 低 店鋪商圈居民及流動(dòng)人口特征、收入和消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析 店鋪商圈居民及流動(dòng)人口特征、收入和消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析 市場(chǎng)定位 ? 市場(chǎng)定位 麥當(dāng)勞的市場(chǎng)定位是提供上班族“快速、簡(jiǎn)便”的用餐環(huán)境。定位于中式快餐簡(jiǎn)餐與外帶餐盒，并以快速選擇的環(huán)境，透過(guò)點(diǎn)心式產(chǎn)品的組合，來(lái)滿足消費(fèi)者多樣性的需求。以年輕活潑作訴求，希望提供一個(gè)輕快的就餐環(huán)境。 經(jīng)營(yíng)特色 ? 經(jīng)營(yíng)特色 麥當(dāng)勞是世界上最成功的快餐連鎖店。整齊的服裝、統(tǒng)一的口號(hào)，別具特色的麥當(dāng)勞風(fēng)格裝修和精益求精的服務(wù)，麥當(dāng)勞就是這樣的一家快餐店。麥當(dāng)勞主要經(jīng)營(yíng)漢堡、薯?xiàng)l、可樂(lè)等洋快餐，為學(xué)生和上班族提供了“快速、簡(jiǎn)便”的用餐環(huán)境，用比較單一的產(chǎn)品滿足了目標(biāo)顧客多樣性的消費(fèi)。 未來(lái)前景分析 ? 麥當(dāng)勞是世界餐飲企業(yè) 500強(qiáng)之一，擁有較大的知名度，一直受廣大消費(fèi)群眾青睞，食品眾多，套餐豐富，價(jià)格適中，也有
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