東風雪鐵龍xsarapicasso媒介推廣案(1)(編輯修改稿)
2025-02-24 23:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 杭州 /南京 /天津 /大連 /昆明 /青島 /濟南 /成都 經(jīng)過加權 : 初創(chuàng)期 3+ 維持期 2+ 媒體力度 有效覆蓋頻次 創(chuàng)意信息加權 變量 費雷 頻次 分類低 中 高 01 2 3 4 5 6 7 81 5 信息 簡單 1 復雜 52 4 創(chuàng)意的影響力 高 2 低 83 4 態(tài)度 維持 4 變化 16市場加權 變量 費雷 頻次 分類低 中 高 01 2 3 4 5 6 7 8 06 4 產(chǎn)品信譽 建立 4 低 207 2 近期支持 高 5 低 108 4 戰(zhàn)役 舊 7 新 289 3 競爭品牌活動 低 3 高 18媒體加權 變量 費雷 分類01 2 3 4 5 6 7 8 012 3 總體 低 5 高 1815 2 媒介環(huán)境 低 4 高 1416 2 媒體入 高 3 低 1017 018 033 分數(shù) 147 平均分數(shù) 建議有效頻次 34 (3+)中 高頻次低 一類城市 二類城市 三類城市 目標觀眾 觀眾 2535歲 ,家庭月收入高于 4000 有效覆蓋頻次 電視 初創(chuàng)期 / 維持期 4+/ 3+ 3+/2+ 媒體力度 合理價格的覆蓋面 帕薩特 初創(chuàng)期 : 250 GRP 維持期 : 131 GRP 藍鳥 初創(chuàng)期 : 245 GRP 0102030405060708090100100 GRP 200 GRP 300 GRP 400 GRP 500 GRP 600 GRP 700 GRP 800 GRP 900 GRP到達率 4+電視 舉例 : 上海 – 初創(chuàng)階段 0200400600800100012001400Marginal cost of 1% Reach (4+) incremental最合理的投資回報點 4+/250GRP 到達率 % 人民幣 0102030405060708090100100 GRP 200 GRP 300 GRP 400 GRP 500 GRP 600 GRP 700 GRP 800 GRP 900 GRP到達率 3+電視 舉例 : 上海 – 維持階段 05001000150020232500300035004000Marginal cost of 1% Reach (3+) incremental最合理的投資回報點 3+/ 200 GRP Reach% 媒體力度 合理價格的覆蓋面 帕薩特 初創(chuàng)期 : 250 GRP 維持期 : 131 GRP 藍鳥 初創(chuàng)期 : 245 GRP 人民幣 媒體力度 – 推薦的電視力度 ? Xsara Picasso 的電視投放集中在一類市場 ,在預算許可的條件下考慮使用電視覆蓋二類市場 . 一類市場 初創(chuàng) 維持 有效的到達率 30(4+) 28(3+) 凈到達率 63 55 GRPs 200250 200 二類市場 初創(chuàng) 有效的到達率 25(3+) 凈到達率 60 GRPs 200 一類城市 二類城市 三類城市 目標觀眾 觀眾 2535歲 ,家庭月收入高于 4000 有效覆蓋頻次 電視 初創(chuàng)期 / 維持期 4+/ 3+ 3+/2+ 3+/ 2+ 有效覆蓋 電視 初創(chuàng)階段 30%(4+) 25%/3+ 25%/3+ 維持階段 28%(3+) 時間段 節(jié)目 千人成本 /3019:56 科技博覽前 2,466 20:08 電視劇前 2,333 22:00 世界報道前 409 22:12 晚間新聞 516 22:31 體育新聞 1,052 22:45 天氣預報 621 中央電視臺特定節(jié)目分析 針對目標觀眾群 05101520253018:30 18:45 19:00 19:15 19:30 19:45 20:00 20:15 20:30 20:45 21:00 21:15 21:30 21:45 22:00 22:15 22:30 22:45 23:00 23:15 23:30 23:45CCTV 1 CCTV 2% 時間段 節(jié)目 千人成本/3019:35 中國經(jīng)濟報道 3,600 20:00 生活 1,500 21:30 經(jīng)濟 30 分 1,241 22:40 商業(yè)電視 489 23:15 中國報道 529 中央臺 1 中央臺 2 市場 : 北京 上海 廣州 成都 武漢 天津 南京 杭州 目標消費群 : 2535歲 家庭月收入 4000+ 資料來源 :Ac Nielsen People Meter 中央臺使用策略 在方案 1中 : 比較地方臺的花費 ,采用中央臺會有效地降低使用成本 19:56 22:00 22:10目標收視人口總計 77,460 339,000 177,000 131,00030 凈價 15,924 153,000 68,850 68,850千人成本 206 451 389 526覆蓋地區(qū) CCTV覆蓋 1,2 類城市地方19:56 22:00 22:10目標收視人口總計 155,610 1,827,000 528,000 473,00030 凈價 26,979 153,000 68,850 68,850千人成本 173 84 130 146覆蓋地區(qū)覆蓋 3 類城市地方CCTV方案 1 方案 2 在方案 2中 : 由于僅集中在一、二類城市，地方臺的使用會經(jīng)濟合理 一類城市 二類城市 三類城市 目標觀眾 觀眾 2535歲 ,家庭月收入高于 4000 有效覆蓋頻次 電視 初創(chuàng)期 / 維持期 4+/ 3+ 3+/2+ 3+/ 2+ 有效覆蓋 電視 初創(chuàng)階段 30%(4+) 25%/3
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