利君制藥桔貝止咳祛痰片營銷策劃案ppt(編輯修改稿)
2025-02-24 08:58 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 很多，訴求卻極其單一“ 咳嗽了，請(qǐng)用急支糖漿 ” 。167。 陳紅做的急支糖漿廣告，歌曲優(yōu)美，形象秀麗，但和咳嗽的關(guān)聯(lián)性太差。李成林李成林 13991969559 定 位167。 做正確的事比正確做事更重要。做正確的事比正確做事更重要。 —— 彼得 ?杜拉克167。 定位就是決定什么是正確的事。定位就是決定什么是正確的事。 李成林李成林 13991969559 定 位 長時(shí)間咳嗽、反復(fù)咳嗽長時(shí)間咳嗽、反復(fù)咳嗽 疑問：產(chǎn)品療效支持嗎？李成林李成林 13991969559 品 牌 167。 讓您的產(chǎn)品成為系列，針對(duì)每一種病癥的反復(fù)開發(fā)，從劑型改進(jìn)，到同類產(chǎn)品引進(jìn)。通過分?jǐn)偼茝V費(fèi)用降低成本。 167。 品牌策略，向止咳潤喉類產(chǎn)品的延伸。通過兼并同類藥廠，申報(bào)營養(yǎng)食品。 李成林李成林 13991969559 建 議167。 建立一個(gè)策略性品牌，充當(dāng)支配著角色，為后期產(chǎn)品分類和品牌延伸打下基礎(chǔ)。李成林李成林 13991969559 產(chǎn) 品167。 醒目包裝、獨(dú)特外形，產(chǎn)品形象差異。167。 卵型產(chǎn)品，獨(dú)特顏色。167。 每包裝 45天劑量。167。 強(qiáng)調(diào)療程概念。李成林李成林 13991969559 價(jià) 格167。 每盒不超過 13元。每天平均花費(fèi) 34元。李成林李成林 13991969559 促 銷167。 促銷活動(dòng)、所選促銷品與產(chǎn)品性質(zhì)的關(guān)聯(lián)性。167。 贈(zèng)送氧吧。李成林李成林 13991969559 營銷中的三點(diǎn)效應(yīng)模型目標(biāo)商品焦點(diǎn) 賣點(diǎn) 售點(diǎn)李成林李成林 13991969559 傳 播 167。 三點(diǎn)理論 —— 找準(zhǔn)焦點(diǎn)。 167。 統(tǒng)一的形象，找準(zhǔn)記憶點(diǎn)。167。 先聲制藥的鴕鳥形象。167。 長 久 統(tǒng) 一 執(zhí) 行的威力 。167。 品牌 歷 史的威力。李成林李成林 13991969559 傳 播167。 新 穎 獨(dú)到的廣告 戰(zhàn) 略。167。 準(zhǔn)確的占位性廣告，如： 康泰克 ——“ 當(dāng)你打第一個(gè) 噴 嚏的時(shí) 候 ……” 咳嗽 —— 服用急支糖 漿 ／ 試試 克咳膠囊。 胃酸、胃痛、胃 脹 ，交 給 斯達(dá)舒膠囊。 李成林李成林 13991969559 上 市 冰淇淋哲學(xué)：賣冰淇淋必須從冬天開始，因?yàn)槎祛櫩蜕?，?huì)逼迫你降低成本，改善服務(wù)。如果能在冬天的逆境中生存，就再也不會(huì)害怕夏天的競爭。 —— 王永慶 李成林李成林 13991969559 上 市167。 三點(diǎn)理論 —— 定位是賣點(diǎn)，冬病夏治是焦點(diǎn)。 目標(biāo)商品焦點(diǎn)賣
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