黃金珠寶店鋪陳列講座(編輯修改稿)
2025-02-24 05:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 式，給顧客以貨量充足，選擇余地大的感覺，無形當中讓顧客有信賴感，從而吸引顧客。 珠寶店鋪陳列 陳列設計 ●鑒賞柜臺 一般稱呼為展示柜，鑒賞柜臺不以賣貨為目的，主要是展示產(chǎn)品風格和品牌形象，在道具的選擇上應少而精，所謂少即數(shù)量少，如銷售環(huán)島拐角處的鑒賞柜臺，整體空間不大，一般選擇 34件道具即可，其中一件為主體，造型相對突出，其余幾件為輔助道具，造型相對簡單，輔助道具圍繞主體道具擺放，這樣有主有次，相成高低錯落，疏密有致的格局。 所謂精，即要求道具的造型好，工藝好，能與所擺放的珠寶首飾相襯托，同時鑒賞柜內(nèi)的首飾應是高檔、時尚、富有特色的首飾，具體操作時，無疑將最好最美的一件首飾放在主體道具上，在輔助道具上放置一些相對較小或者配套的首飾，這些輔助道具上的首飾圍繞著主體首飾，起到突出主題，烘托氣氛的作用。 珠寶店鋪陳列 陳列設計 三、柜臺道具設計及運用 ●道具設計 在一節(jié)柜臺的道具形狀組合上，應遵循至多不超過三種形狀的原則。以一種形狀為主體風格，另兩種起到穿插，點綴，把柜臺生動化的作用。 ?金字塔形 在各種形狀當中，三角形是最為穩(wěn)固的結(jié)構，在金字塔形的組合當中，以塔尖位置最為顯眼醒目，在組合當中占據(jù)最重要位置，此位置適合放置推介商品，或主打商品。運用此種造型，簡潔型道具組合效果最好。 珠寶店鋪陳列 陳列設計 ?方形 方型簡潔大方，眾多國際品牌道具多數(shù)是以方型為主，它傳遞著一種時尚和歷久不變的經(jīng)典。 在以方形道具為主的陳列中，穿插圓形或者流線形道具，可以緩解方形形態(tài)單一，線條剛硬的感覺，同樣，在柜臺中點綴一些柔性的裝飾品，也可以緩解方形冰冷呆板的感覺，拉近珠寶首飾與顧客的距離。 珠寶店鋪陳列 陳列設計 ?圓形 圓形完美，少變化。以圓形為主要造型的道具陳列中，穿插部分流線型，增添了圓形柔美、親切的感覺。 ?心形 心形甜美愛情的形狀，在珠寶首飾的陳列當中，心形向顧客傳遞著愛情、甜蜜、幸福的訊息，心形道具往往用來陳列情侶，新婚的推薦款式。 心形不適合作為主要造型過多的陳列，會有雜亂不整齊的感覺，只適宜作為輔助造型做點綴，調(diào)節(jié)柜臺整體氛圍。 珠寶店鋪陳列 陳列設計 ●道具應用 道具是珠寶首飾的載體，直接影響首飾的擺放風格和銷售狀況，具體選擇時應考慮以下幾點： (1)道具大多是直線構成，曲線構成，或者是直線與曲線相結(jié)合的形式，不同款式的道具要搭配不同裝修風格的店鋪。 (2)道具的用途與首飾種類一致。如吊墜、手鏈、手鐲、耳釘、胸針、戒指等不同品種，應輔以相適應的道具。 (3)道具的數(shù)量、類型、與柜臺功能相符。 珠寶店鋪陳列 陳列設計 ●道具陳列 不論柜臺內(nèi)道具怎樣陳列，都要注意整體美感，要遵循整齊美觀，清晰明朗，合乎氛圍的原則。整齊美觀指陳列道具排列整齊有序；清晰明朗指珠寶首飾分類有序，方便顧客觀賞和銷售；合乎氛圍指道具柜臺相協(xié)調(diào)，裝飾品符合整體氛圍，能起到突出品牌風格，首飾寓意的作用。 不論柜臺內(nèi)道具怎樣陳列，都要注意整體美感，要遵循整齊美觀，清晰明朗。，合乎氛圍的原則 珠寶店鋪陳列 陳列設計 四、柜臺陳列的表現(xiàn)技巧 ●明亮度 店內(nèi)的基本照明必須保持一定的亮度，使顧客在選購參觀時，能看得清楚，而商品本身也借此突顯其獨特之處。 ●陳列高度 展示柜高度一般以 120cm180cm最為普遍，是顧客胸部至眼睛的高度的最佳陳列處，有人稱此為“黃金空間”。 道具的有效運用：用以固定商品的位置，防止商品缺貨而不察，維持柜臺整齊度。 ●商品種類的概念 按照商品本身的大小、用途、價格等的不同，適合消費者選購參觀的陳列方式也各有不同。一般而言，可分為： (1)體積小者在前，體積大者在后； (2)價格便宜者在前，價格昂貴者在后； (3)季節(jié)商品在前，流行商品在后。 珠寶店鋪陳列 陳列設計 ●陳列要領 (1)道具的有效運用：用以固定商品的位置，防止商品缺貨而不察，維持柜臺整齊度。面朝外的陳列，可使顧客容易看到商品。 (2)標簽的擺放位置：應該一致，并且要防止其脫落，若有特價活動，應以POP或特殊標簽標示。 (3)柜臺的焦點設置。 例一： 珠寶店鋪陳列 陳列設計 最易看到位置，陳列一些具代表性，豪華夸張的商品，能體現(xiàn)店鋪實力的商品。 容易看到位置，黃金陳列空問，陳列一些有特色，高利潤的商品。 (4)集中焦點的陳列，利用照明，色彩和裝飾，來制造氣氛，集中顧客的視線。 (5)季節(jié)性商品的陳列。 可以看到的位置，陳列一些銷售穩(wěn)定商品，常備商品。 珠寶店鋪陳列 陳列設計 位置，陳列主打商品，著重推出的系列產(chǎn)品或套裝，此位置重在展示； 位置，陳列相關的系列商品和配套產(chǎn)品，此位置重在銷售。
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