黃金珠寶店鋪陳列講座-文庫吧資料
2025-02-10 05:35本頁面
【正文】 雙向式櫥窗：櫥窗平行排列，面面相對伸展至商店入口，或設(shè)于店內(nèi)通道兩側(cè)，櫥窗的背板多用透明玻璃制作，顧客可在兩側(cè)觀看到陳列的展品。 (2)開放式櫥窗，并非所有的櫥窗都具有上述四部分構(gòu)件，不少櫥窗只有其中的幾部分，如只有底部或僅有背板，此類櫥窗稱為開放式櫥窗，開放式櫥窗具有因地制宜及形式活潑多樣等優(yōu)點(diǎn)。上述部分構(gòu)件齊全的櫥窗稱為封密式櫥窗。根據(jù)構(gòu)件的完整程度櫥窗可分為“封密式櫥窗”和“開放式櫥窗”。 一、櫥窗基本知識 ●為了更好地布置櫥窗，導(dǎo)購員應(yīng)先了解櫥窗的基本結(jié)構(gòu)和種類。 例二： 珠寶店鋪陳列 陳列設(shè)計 第三節(jié) 櫥窗陳列 櫥窗展示，是視覺營銷的最前沿，就好像是一本書的封面，如果枯燥乏味，缺少魅力，就不會使人產(chǎn)生打開來翻讀的愿望，在相反的情況下，則會令人愛不釋手。 可以看到的位置，陳列一些銷售穩(wěn)定商品，常備商品。 (4)集中焦點(diǎn)的陳列，利用照明，色彩和裝飾，來制造氣氛，集中顧客的視線。 例一： 珠寶店鋪陳列 陳列設(shè)計 最易看到位置，陳列一些具代表性，豪華夸張的商品，能體現(xiàn)店鋪實(shí)力的商品。 (2)標(biāo)簽的擺放位置：應(yīng)該一致，并且要防止其脫落，若有特價活動，應(yīng)以POP或特殊標(biāo)簽標(biāo)示。 珠寶店鋪陳列 陳列設(shè)計 ●陳列要領(lǐng) (1)道具的有效運(yùn)用：用以固定商品的位置，防止商品缺貨而不察，維持柜臺整齊度。 ●商品種類的概念 按照商品本身的大小、用途、價格等的不同，適合消費(fèi)者選購參觀的陳列方式也各有不同。 ●陳列高度 展示柜高度一般以 120cm180cm最為普遍，是顧客胸部至眼睛的高度的最佳陳列處，有人稱此為“黃金空間”。 不論柜臺內(nèi)道具怎樣陳列，都要注意整體美感，要遵循整齊美觀，清晰明朗。 珠寶店鋪陳列 陳列設(shè)計 ●道具陳列 不論柜臺內(nèi)道具怎樣陳列，都要注意整體美感，要遵循整齊美觀，清晰明朗，合乎氛圍的原則。如吊墜、手鏈、手鐲、耳釘、胸針、戒指等不同品種，應(yīng)輔以相適應(yīng)的道具。 珠寶店鋪陳列 陳列設(shè)計 ●道具應(yīng)用 道具是珠寶首飾的載體，直接影響首飾的擺放風(fēng)格和銷售狀況，具體選擇時應(yīng)考慮以下幾點(diǎn)： (1)道具大多是直線構(gòu)成，曲線構(gòu)成，或者是直線與曲線相結(jié)合的形式，不同款式的道具要搭配不同裝修風(fēng)格的店鋪。 ?心形 心形甜美愛情的形狀，在珠寶首飾的陳列當(dāng)中，心形向顧客傳遞著愛情、甜蜜、幸福的訊息，心形道具往往用來陳列情侶，新婚的推薦款式。 珠寶店鋪陳列 陳列設(shè)計 ?圓形 圓形完美，少變化。 珠寶店鋪陳列 陳列設(shè)計 ?方形 方型簡潔大方，眾多國際品牌道具多數(shù)是以方型為主，它傳遞著一種時尚和歷久不變的經(jīng)典。 ?金字塔形 在各種形狀當(dāng)中，三角形是最為穩(wěn)固的結(jié)構(gòu)，在金字塔形的組合當(dāng)中，以塔尖位置最為顯眼醒目，在組合當(dāng)中占據(jù)最重要位置，此位置適合放置推介商品，或主打商品。 珠寶店鋪陳列 陳列設(shè)計 三、柜臺道具設(shè)計及運(yùn)用 ●道具設(shè)計 在一節(jié)柜臺的道具形狀組合上，應(yīng)遵循至多不超過三種形狀的原則。 珠寶店鋪陳列 陳列設(shè)計 ●鑒賞柜臺 一般稱呼為展示柜，鑒賞柜臺不以賣貨為目的，主要是展示產(chǎn)品風(fēng)格和品牌形象，在道具的選擇上應(yīng)少而精，所謂少即數(shù)量少，如銷售環(huán)島拐角處的鑒賞柜臺，整體空間不大，一般選擇 34件道具即可，其中一件為主體，造型相對突出，其余幾件為輔助道具，造型相對簡單，輔助道具圍繞主體道具擺放，這樣有主有次，相成高低錯落，疏密有致的格局。 (2)城市的大眾消費(fèi)場所，貨量相對多，商品款式多樣，沒有固定風(fēng)格，多以散件加盤子的擺放方式，組成多種造型和層次，以達(dá)到美觀，并且商品豐富的效果，所以目前被大多數(shù)珠寶零售店所接受。 一般有 3種情況： (1)城市的高檔消費(fèi)場所，貨量少，以高檔珠寶首飾為主，有固定風(fēng)格。 一般來說，鑒賞柜的高度可高于銷售柜，基本在 120cm1 80cm之間，中間存放空間 50cm80cm不等，在整體形象上柜臺高低錯落，立體感強(qiáng)。 在專賣店里面，鑒賞柜多設(shè)在店堂的醒目位置。銷售柜主要陳列適于日常大眾佩戴和常年銷售的珠寶首飾。 多數(shù)柜臺每節(jié)的長度在 1． 2米 1． 5米之間，上部采用全透明防暴玻璃，柜臺內(nèi)空高在 25左右，寬度在 50cm60cm之問，柜臺整體高度基本在 90cm120cm之間。 (以上圖片 圖 6摘自深圳珠寶論壇，只作參考資料 ) 珠寶店鋪陳列 陳列設(shè)計 第二節(jié) 珠寶首飾柜臺陳列 一、珠寶柜臺的基本知識 導(dǎo)購員在進(jìn)行具體的柜臺布置和陳列時需要掌握柜臺的特點(diǎn)，才能充分了解柜臺的作用，在進(jìn)行陳列工作時，才能更好地完成珠寶首飾的陳列，達(dá)到最好的展示效果。 珠寶店鋪陳列 陳列設(shè)計 圖
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