【文章內(nèi)容簡介】 VGA VGA XGA 1MP 2MP 3MP 4MP美元.... .35169。 2023 PricewaterhouseCoopers機(jī) 密數(shù)碼相機(jī) 市場進(jìn)入的壁壘 產(chǎn)品特性國內(nèi)數(shù)碼相機(jī)的生產(chǎn)商的數(shù)量迅猛增長，除了傳統(tǒng)光學(xué)相機(jī)生產(chǎn)廠商外許多 IT廠商在 2023年也投入到數(shù)碼相機(jī)市場u數(shù)碼相機(jī)的主要部件：感光傳感器和光學(xué)鏡頭集中在幾個大的上游生產(chǎn)廠商手中，數(shù)碼相機(jī)廠家主要采用外購方式獲得這些部件，進(jìn)入生產(chǎn)領(lǐng)域的技術(shù)難度降低。尤其SVGA在技術(shù)方面的壁壘更低一些u數(shù)碼相機(jī)不存在政策方面的限制u數(shù)碼相機(jī)在資金方面的要求與筆記本電腦相比也不是太大行業(yè)的進(jìn)入壁壘u數(shù)碼相機(jī)的生產(chǎn)商 1999年為 12家， 2023年迅速增加到 28家，主要是國內(nèi)和韓國廠商u目前的數(shù)碼相機(jī)生產(chǎn)商有傳統(tǒng)光學(xué)相機(jī)的生產(chǎn)商，也有 IT企業(yè)利用自己數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢向該領(lǐng)域延伸，如 Sony品牌，還有生產(chǎn)光存儲的奧美加、萬勝，生產(chǎn)掃描儀的Microtek 等，新進(jìn)入市場的廠商一般先從低端產(chǎn)品切入市場行業(yè)內(nèi)的生產(chǎn)商信息來源 : CCID、 PwC分析.... .36169。 2023 PricewaterhouseCoopers機(jī) 密數(shù)碼相機(jī) 主要的銷售渠道模式國內(nèi)數(shù)碼相機(jī) 目前的銷售渠道消費者傳統(tǒng)光學(xué)相機(jī)的銷售渠道網(wǎng)上或郵購直銷IT產(chǎn)品的銷售渠道銷量的 95%廠商......美國 SVGA 數(shù)碼相機(jī) 的銷售渠道目前國內(nèi)數(shù)碼相機(jī)主要通過 IT產(chǎn)品的銷售渠道進(jìn)行分銷，隨著數(shù)碼相機(jī)在國內(nèi)市場的進(jìn)一步發(fā)展，其銷售渠道也將呈現(xiàn)多元化的局面信息來源 :IDC、 CCID產(chǎn)品特性1%44%40%3%5%7%美國 PointandShoot 數(shù)碼相機(jī) 的銷售渠道電子消費品零售商 /電腦超市%網(wǎng)上直銷和郵購%攝影器材專賣%大型零售商%經(jīng)銷商%.... .37169。 2023 PricewaterhouseCoopers機(jī) 密產(chǎn)量 整個數(shù)碼相機(jī)行業(yè)所處的生命周期時間u目前數(shù)碼相機(jī)的市場增長率很高，需求的增長率也很快，產(chǎn)品品種進(jìn)一步細(xì) 分，行業(yè)的進(jìn)入壁壘提高，競爭者比導(dǎo)入期增多u對于處在成長期的數(shù)碼相機(jī)行業(yè)，新進(jìn)入者還是有很多的機(jī)會，主要可采用的策略為成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、產(chǎn)品差異化和集中戰(zhàn)略 (focus)評論導(dǎo)入期 成長期 成熟期 衰退期數(shù)碼相機(jī)正處于產(chǎn)業(yè)生命周期的成長期，對于新進(jìn)入者仍有很多的機(jī)會數(shù)碼相機(jī) 行業(yè)的生命周期 競爭特性.... .38169。 2023 PricewaterhouseCoopers機(jī) 密u數(shù)碼相機(jī)的產(chǎn)業(yè)集中度較高，前五名的生產(chǎn)商占據(jù)了 80%左右的市場份額，市場競爭十分激烈。u在數(shù)碼相機(jī)市場上，知名品牌大多數(shù)屬于傳統(tǒng)的相機(jī)品牌，但是也有 IT企業(yè)利用自己數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢向該領(lǐng)域延伸，如Sony品牌，還有生產(chǎn)光存儲的奧美加、萬勝，生產(chǎn)掃描儀的 Microtek 等，新進(jìn)入市場的廠商一般先從低端產(chǎn)品切入市場u在數(shù)碼相機(jī)的低端產(chǎn)品市場，由于市場吸引力比較高，并且進(jìn)入壁壘相對較 低，所以新進(jìn)入者很多，競爭很激烈，并且價格戰(zhàn)可能是進(jìn)行市場競爭重要手段，推動產(chǎn)品價格水平的下降全球 PointandShoot數(shù)碼相機(jī)市場集中度(2023年 )信息來源 :IDC， PwC分析評論數(shù)碼相機(jī)的行業(yè)集中度較高，市場競爭激烈，其領(lǐng)導(dǎo)者主要為傳統(tǒng)品牌，現(xiàn)有不少其它行業(yè)的廠商以低端產(chǎn)品切入這個市場數(shù)碼相機(jī) 行業(yè)的競爭環(huán)境 競爭特性0%5%10%15%20%25%30% 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90% 21% %%%%21% 42% 59% 72% 80%Olympu Sony Fijifilm Kodak NikonCR5=%.... .39169。 2023 PricewaterhouseCoopers機(jī) 密數(shù)碼相機(jī) 小結(jié)數(shù)碼相機(jī)市場分析的要點包括u 中國的數(shù)碼相機(jī)市場容量小但增長速度快，處在生命周期中的成長期，市場的進(jìn)入壁壘相對較低u 中國數(shù)碼相機(jī)市場中的生產(chǎn)商 有傳統(tǒng)光學(xué)相機(jī)的生產(chǎn)商，還有 IT企業(yè)、生產(chǎn)光存儲企業(yè)和生產(chǎn)掃描儀的企業(yè)等，新進(jìn)入市場的廠商一般先從低端產(chǎn)品切入市場u SVGA數(shù)碼相機(jī)的市場存在較大的風(fēng)險l 高端相機(jī)的價格不斷下降，對 SVGA造成壓力l SVGA的進(jìn)入壁壘低，市場競爭激烈，而且往往價格是競爭的主要工具l 數(shù)碼相機(jī)的更新?lián)Q代速度很快，生產(chǎn)商必須不斷開發(fā)新產(chǎn)品，提高技術(shù)含量u 1MP數(shù)碼相機(jī)的價格大幅下滑將幫助其從 SVGA、 VGA和 XGA處爭奪市場u 2MP相機(jī)的發(fā)展前景良好，而且其價格下滑幅度相對穩(wěn)定u 數(shù)碼相機(jī)的銷售渠道將可能發(fā)生多元化.... .40169。 2023 PricewaterhouseCoopers機(jī) 密智能手持設(shè)備 (Smart Handheld Devices) 產(chǎn)品細(xì)分 產(chǎn)品特性智能手持設(shè)備分為三大類，在中國智能手持設(shè)備中市場最大的將是手持助理設(shè)備中的個人助理? PC 助理 (PC Companions)產(chǎn)品描述 典型產(chǎn)品舉例? 主要用于個人信息管理，電子郵件的處理，部分?jǐn)?shù)據(jù)處理能力， 400900 g重，具有鍵盤或手寫輸入 和同 PC數(shù)據(jù)通訊? 主要用于個人信息管理，和數(shù)據(jù)閱讀， 150250 g重，具有手寫輸入和有限的數(shù)據(jù)通信功能 HP Jornada 680/820 Compaq Aero 8000 Sharp Mobilon HC 4500 Paml III/V Legend 1000/2023 Casio Cassiopeia? 手寫用于商務(wù)或現(xiàn)場數(shù)據(jù)輸入， 重， 5英寸英寸以上的顯示 Fujitsu’s 7600 Sharp Copernicus? 手寫輸入 , 用于通常的數(shù)據(jù)收集，較小的顯示? 用于環(huán)境惡劣的條件下的數(shù)據(jù)錄入 Matsushita’s JTS系列 Telxon 的 PRC系列 7? 具有語音及信息管理和通信功能的移動電話 Nokia 9110/Motorola 6288 Ericsson R380? 個人 助理 (Personal Companions)? 手寫平板 (Pen Tablet)? 手寫記事本 (Pen Notepad)? 鍵盤手持 (Keyboard Handheld)手持 助理專業(yè)應(yīng)用設(shè)備智能電話智能手持設(shè)備.... .41169。 2023 PricewaterhouseCoopers機(jī) 密智能手持產(chǎn)品的三個關(guān)鍵成功要素如下：智能手持設(shè)備 關(guān)鍵成功要素 產(chǎn)品特性產(chǎn)品特征要素? 消費類電子產(chǎn)品商店 19%? 辦公設(shè)備公用商場 18% ? 授權(quán)電腦經(jīng)銷商 16%? 廠家銷售處 14%? 個人信息管理 53%? 記事及文字處理 29% ? 電子郵件 /遠(yuǎn)程文件傳送 15%? 數(shù)據(jù)表格 13% ? Web 瀏覽 4%? 較輕的重量 32%? 長時間電池時間 21%? 大型 LCD顯示 12%? 無線數(shù)據(jù)通信 10%? 數(shù)據(jù)安全 7%? 電子筆 6%信息來源： IDC 市場調(diào)查結(jié)果 市場調(diào)查結(jié)果 市場調(diào)查結(jié)果產(chǎn)品功能要素 產(chǎn)品渠道特點.... .42169。 2023 PricewaterhouseCoopers機(jī) 密亞太地區(qū)的智能手持設(shè)備市場上，個人助理市場需求以 %的年復(fù)合增長率增長，到 2023年將達(dá) 1954萬部，平均價格將會降到 195美元，而 PC助理的市場將只有 65萬部，平均價格在 549美元PC助理和個人助理 市場容量和增長及市場價格55 627 61760557354901002003004005006007002023 2023 2023 2023 2023 2023500520540560580600620640660PC 助理 平均售價單位：千部 單位： $19548235 234 224215 20619505000100001500020230250002023 2023 2023 2023 2023 2023050100150200250個人助理 平均售價單位：千部 單位： $亞太地區(qū) PC助理市場及價格預(yù)測 亞太地區(qū)個人助理市場及價格預(yù)測 信息來源： IDC .... .43169。 2023 PricewaterhouseCoopers機(jī) 密中國智能手持設(shè)備市場中包括 PC 助理和個人助理兩類設(shè)備在 2023年達(dá)到市場價值為 ，總出貨量為智能手持設(shè)備 中國市場規(guī)模 競爭特性0100000202300300000400000500000600000700000價值 出貨量價值 (美元 ) 2772 19874 64948 118442 151133 184721 230339出貨量 5635 38816 122544 241718 345842 491279 6581121998 1999 2023E 2023E 2023E 2023E 2023E中國市場手持設(shè)備市場規(guī)模 (19982023)信息來源： IDC .... .44169。 2023 PricewaterhouseCoopers機(jī) 密中國手持設(shè)備市場中個人助理設(shè)備將是未來市場潛力最大、增長最快的領(lǐng)域個人助理 中國市場的增長 競爭特性0202300400000600000800000PC 助理(年復(fù)合增長率 %) 705 1301 2072 2944 3821 4750 5232個人助理(年復(fù)合增長率 %) 4930 37515 120472 238774 342023 486529 6528801998 1999 2023E 2023E 2023E 2023E 2023E中國市場 PC助理和個人助理設(shè)備市場規(guī)模 (19982023年 ) 信息來源： IDC .... .45169。 2023 PricewaterhouseCoopers機(jī) 密1999年國內(nèi)個人助理出貨量為 37515部，聯(lián)想以 9200部占有 %的市場分額。 而市場的前四名共占約65%的市場銷量個人助理 行業(yè)的競爭環(huán)境% 聯(lián)想% 3 Com% % 惠普% IBM% 海信% 長城% 方正% 其它u聯(lián)想和海信是國家 863重點支持的項目個人助理項目u有 PC 廠商背景的聯(lián)想、方正、長城、惠普 和 IBM都已有很強(qiáng)的品牌認(rèn)知度u 由于 3Com的非中文操作系統(tǒng)和對于中國市場的反映，使其失去在中國的市場地位u惠普和康柏將會不斷提供更多產(chǎn)品系列滿足市場中國市場個人助理主要廠商市場份額 (1999年 )競爭特性信息來源： IDC 評論.... .46169。 2023 PricewaterhouseCoopers機(jī) 密手持設(shè)備的重量、功能特點和價格定位等要素決定了移動手持設(shè)備可分為三大類：個人信息管理設(shè)備、智能手持設(shè)備和便攜 PC， 而京東方平板電腦的市場定位尚不清晰商務(wù)通寶典 828 愛立信 R380PAML VHP688東芝 1750BOE 平板電腦智能手持設(shè)備? 手寫 /鍵盤輸入? 專業(yè)操作系統(tǒng) /處理器? 文字處理? PC或筆記本電腦的補(bǔ)充個人信息管理類設(shè)備? 通訊錄? 日程安排? 部分具有信息通信便攜 PC1500 元 3000 元 5000 元 8000 元 10000 元400900克150250克20233000克960克150克以下平板電腦的產(chǎn)品定位功能價格.... .47169。 2023 PricewaterhouseCoopers機(jī) 密應(yīng)該對平板電腦進(jìn)行更明確的產(chǎn)品細(xì)分，從而確定其市場定位，平板電腦可以考慮向三個方向發(fā)展，即市場規(guī)模大、價格低的個人助理，規(guī)模小、價格低的專業(yè)化產(chǎn)品或功能全面的高端筆記本電腦? 手寫 /鍵盤輸入? 專業(yè)操作系統(tǒng) /處理器? 文字處理? PC或筆記本電腦的補(bǔ)充? 通訊錄? 日程安排? 部分具有信息通信便攜 PC/筆記本電