中國海外客源市場分析(編輯修改稿)
2025-02-17 15:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 亞是大洋洲最重要的旅華客源國，旅華入境人數(shù)占大洋洲旅華入境游客總數(shù)的 %。n非洲旅華入境游客的絕對數(shù)雖然很少，但卻一直以來以較快速度持續(xù)增長。小結(jié)：v 中國入境外國游客主要集中在亞洲，美洲和歐洲入境旅游者次之，大洋洲和非洲最少。 v 總體來講，當(dāng)前我國入境旅游發(fā)展態(tài)勢良好，客源全球化進(jìn)程加快。v 港澳臺基礎(chǔ)市場增長日趨穩(wěn)健，已逐步進(jìn)入穩(wěn)定增長期；v 外國旅華市場持續(xù)增長，增長態(tài)勢日益明顯，正進(jìn)入快速發(fā)展期。v 日本、韓國、東南亞等傳統(tǒng)市場穩(wěn)定增長；v 歐洲、北美、南亞等新興市場持續(xù)平穩(wěn)地增長；v 大洋洲、中東、非洲等潛在市場日見端倪。第二節(jié) 中國海外客源市場特征中國海外客源市場特征、方式、次數(shù)和停留時間變化 人口統(tǒng)計學(xué)特征 消費者行為特征 空間旅游流特征一、地域結(jié)構(gòu)特征v 客源地分布廣泛，少數(shù)重要客源國居主導(dǎo)地位。v 從地域分布上看，表現(xiàn)出具有地域多樣性的特征；但從客源產(chǎn)出量的角度上，少數(shù)重要的客源國提供了絕大部分的客源。v 表 21 1994~2023年中國十大客源國客源數(shù)所占百分比一、地域結(jié)構(gòu)特征v 亞洲客源居核心位置，鄰國市場占突出地位。v 1985~1989年間，亞、歐、美三洲的游客數(shù)占重要比重，具體到國家，日、韓、俄羅斯、蒙古、東南亞五國等地區(qū)均為我國重要客源國。一、地域結(jié)構(gòu)特征v 旅華客源地構(gòu)成與世界主要客源產(chǎn)出國構(gòu)成相一致v 以每年旅華 10萬人次以上的前 15位客源國代表旅華外國人的主要客源地為依據(jù)，將我國的海外客源地分成兩部分：一是亞洲、大洋洲客源地；二是歐、美洲客源地。一、地域結(jié)構(gòu)特征v 潛在客源地的發(fā)展前景樂觀v 印度、中東和拉美地區(qū)、非洲各國的旅華游客數(shù)量還較少，在我國海外客源過得構(gòu)成中占的比例還很小，但是這些地區(qū)近年來出過旅游的市場發(fā)展很快。v 因此這些地區(qū)的發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮?，開發(fā)和拓展有利于促進(jìn)客源地結(jié)構(gòu)的均衡性。二、性別與年齡結(jié)構(gòu)特征v 性別結(jié)構(gòu) ? 男性游客在性別比例中占絕對優(yōu)勢，接近三分之二 ；? 從變化趨勢看，男性所占比例有所下降，近三年下降 了 ，女性游客同比增長。 二、性別與年齡結(jié)構(gòu)特征v 年齡結(jié)構(gòu)二、性別與年齡結(jié)構(gòu)特征v 性別與年齡結(jié)構(gòu)分析二、性別與年齡結(jié)構(gòu)特征v 在性別構(gòu)成上：男性占有絕對優(yōu)勢，且在性別構(gòu)成變化中較之于女性呈現(xiàn)出比重略有下降的趨勢。v 在年齡構(gòu)成上： 25~44歲之間的游客所占比重最大（約 1/2），其次是 45~64歲（占 1/3）， 25歲以下及 65歲以上共占 17%。要注重發(fā)展變化?。?P50）v 小結(jié)：入境游客的性別和年齡結(jié)構(gòu)特征反映出我國海外客源市場的主體是青壯年男性，且旅游者的年齡分布呈現(xiàn)出中間大、兩頭小的 “紡錘體 ”態(tài)勢，中青年在旅游者的人口結(jié)構(gòu)中占有重要地位。二、性別與年齡結(jié)構(gòu)特征v 原因與行為分析：v 青壯年男性精力充沛，有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)，外出旅游的需求較為旺盛，同時，由于青壯年男性的社會角色，決定他們有更多的機會進(jìn)行差旅、會議和商務(wù)旅游活動。v 對于比例超過 1/3且不斷增長的女性外國游客，應(yīng)從豐富旅游產(chǎn)品種類、增加旅游購物和娛樂項目等方面入手，適應(yīng)其性別特點；對于處于上升趨勢的青少年和中老年旅游市場，應(yīng)通過開發(fā)修學(xué)旅游、醫(yī)療保健旅游等專項旅游產(chǎn)品，并加大宣傳力度以進(jìn)一步增強入境旅游的吸引力。三、職業(yè)構(gòu)成特征v 觀察與分析圖表 25與 26分析得知：v 職業(yè)構(gòu)成：商貿(mào)人員、專業(yè)技術(shù)人與職員比重較高，占到入境游客總數(shù)的一半以上。v 職業(yè)構(gòu)成特征：呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展趨勢。v 分析游客職業(yè)構(gòu)成特征的意義：v 把握每一種游客的旅游心理需求、旅游行為特點和旅游消費模式，有針對性地做好旅游市場細(xì)分，開發(fā)符
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