【文章內(nèi)容簡介】 前車身吸能緩沖區(qū)＋吸能方向盤柱＋預緊式安全帶＋ 4氣囊＋側(cè)圍全鋼防撞桿”的被動安全配置 更科技 : 世界領(lǐng)先的 DOHC16氣閥鋁合金發(fā)動機技術(shù)； Canbus局域網(wǎng) 控制器和發(fā)動機電子防盜裝置組合而成的全時車載電子管家系統(tǒng)將主被動設(shè)置完美銜接 口碑短語：有路就有中國車 創(chuàng)新傳播手段 傳播 傳播 口碑放大：舉例 “跑出來的 A520” 終端： 將“跑出來的 A520”作為標準的 A520銷售表述；大量使用 A520在全國各地行駛測試的圖片、報道等物料； 平面： 對 A520上市前“有路就有中國車”的全國道路行駛測試活 動進行密集報道；對“有路就有中國車 隨 A5去看世界杯” 進行密集報道； 網(wǎng)絡(luò)： 對 A520在各種路況、地點等道路行駛的碟照、評論等在 網(wǎng)絡(luò)上狂貼、狂轉(zhuǎn)，在論壇中狂貼、狂轉(zhuǎn)； 影視： 攝制 A520上市前“有路就有中國車” 的紀錄片并播出；與 一些題材合適的影片進行植入式營銷合作； 日常滲透：“中國車 新一代” 傳播 傳播 口徑化： 在日常傳播和事件配合宣傳的所有場合，將其作為對 、 A5系列標準定性表述； 上高度： 將“中國車 新一代”上升到奇瑞企業(yè)和汽車產(chǎn)業(yè)層面的高度，喚醒人們的民族意識，擴大傳播效果； 組合拳： 通過平面、網(wǎng)絡(luò)、電視、論壇、終端視覺等多種載體 ，組織業(yè)界專家、政府官員、行業(yè)領(lǐng)袖、終端用戶、媒體代表等進行露出、討論和傳播，盡可能發(fā)揮影響力； 論壇覆蓋：利用論壇進行傳播落地 傳播 多個話題 ? “中國車” 到 10萬元以上到底能不能買？ ? 什么樣的車才能稱得上新一代的“中國車” ？ ? 我們應該如何支持“中國車”的發(fā)展？ ………… 多種聲音 ? 帖子、發(fā)言中引用專家、政府的聲音支持“中國車”； ? 用戶用親身體驗支持或者批評“中國車”； ? 為“中國車”的發(fā)展出謀劃策、支招； ………… N個壇子 ? 搜狐、新浪、網(wǎng)易等門戶類網(wǎng)站的汽車論壇； ? 愛卡、 che168等專業(yè)汽車類網(wǎng)站論壇； ? 天涯等社區(qū)及各種社區(qū) BBS； ………… 將中華等國產(chǎn)車拉入戰(zhàn)團，客觀的比較中突出奇瑞。形成來回、反復 廣告創(chuàng)意創(chuàng)新 傳播 同質(zhì)化 車永遠占最大畫面 最主要位置 主題空泛 畫面版式類似 以往看到的一些廣告創(chuàng)意 …… 廣告創(chuàng)意創(chuàng)新 傳播 從起點 新起點 “跑出來”的A520 我的幸福是“跑出來”的 我的生意是“跑出來”的 …… 伴隨我們共同奔跑的 A520 繼續(xù)奔跑的“新起點” 繼續(xù)奔跑的“新動力” …… 不斷向前奔跑的成長精神 投放手段創(chuàng)新 傳播 與其跟隨常規(guī)媒體進行發(fā)布 不如創(chuàng)新構(gòu)建 與我們目標受眾高接近度的精準媒體 投放手段創(chuàng)新 傳播 買車的人大多數(shù)都會開車，要想學習開車必須去哪里？駕校 駕校周圍設(shè)置 戶外廣告路牌 贊助《機動車駕駛員交通法規(guī)與相關(guān)知識》 印制《駕駛員駕駛 技術(shù)學習應用手冊》 投放手段創(chuàng)新 傳播 地鐵站內(nèi)、出租車內(nèi)、城際直達列車的免費派發(fā) 各種英語、銷售培訓機構(gòu)、大型行業(yè)展覽會的免費派發(fā) 高速路進入核心城市入口收費處、城市周邊自駕旅游景點的免費派發(fā) 常規(guī)地圖 + 購車指南 + 奇瑞 A520 地圖媒體的開發(fā)與利用 AGENDA 思考前提 營銷戰(zhàn)略 傳播策略 Appendix 事件及終端執(zhí)行 執(zhí)行 A520“有路就有中國車”“跑”動引爆事件線 + 終端 12個月持續(xù)復制立體網(wǎng)狀促銷 + 全年不間斷節(jié)油 /試駕行動 事件為軸 終端發(fā)力 執(zhí)行簡述 有路就有中國車 跑出來的 A520 執(zhí)行簡述 活動基本信息 活動時間 2023年 2月 14日－ 2023年 3月 15日 活動形式 產(chǎn)品上市前，征集志愿者，分 5條路線，開 A520從中國公路零公里處出發(fā)，前往祖國各地，力爭做到“跑遍全國”，歷經(jīng)上百萬公司嚴苛考驗，全程跟蹤報道，并且最終在北京太廟會合召開新品上市會，在現(xiàn)場公眾面前揭幕幾輛“舊車”。 參與者 出租車司機、媒體記者、汽修車員工、私營業(yè)主 …… 活動路線 北京 —— 海南；北京 —— 云南；北京 —— 西藏；北京 —— 喀什；北京 —— 漠河 執(zhí)行簡述 活動階段 召集志愿者 跑遍全國 新品上市會 1月 10日－ 1月 20日 1月 20日－ 2月 15日 2月 20日 執(zhí)行簡述 活動階段一 召集志愿者 報名地點：全國各地奇瑞汽車 4S店，亦可致電報名 報名條件：全國范圍內(nèi)擁有車本的消費者皆可報名 挑選標準：出租車司機、媒體記者、修理廠員工以及與 A520目標用戶切合的消費者優(yōu)先考慮。 志愿者數(shù)量： 25名，每條路線 5名（暫定）。 執(zhí)行簡述 活動階段二 跑遍全國 活動起點為中國公路零公里處（北京），終點為中華民族標志建筑物的太廟。新浪、中央電視臺、中國汽車報作為協(xié)辦媒體全程跟蹤報道 活動分為 5條路線：北京－海南；北京－云南；北京－喀什；北京－青藏；北京－漠河；分別到達中國疆域東、南、西、北的極點，然后沿不同路線返回重點太廟。每一條路線組成一個車隊，每個車隊分配 5輛奇瑞 A520和一輛補給車，補給車負責維修和各種緊急事情的處理。 活動過程中，每一條路線配文字記者 /攝影記者，記錄當?shù)仫L土人情和活動過程中所發(fā)生的故事，以供同期傳播和后期銷售使用。 執(zhí)行簡述 活動階段三 新品上市會 協(xié)調(diào)各條路線同時到達太廟，同時在太廟舉行盛大的新聞發(fā)布會，邀請政府官員、汽車業(yè)內(nèi)人士、媒體記者和經(jīng)銷商等人員參加。 在新聞發(fā)布會現(xiàn)場舉行“有路就有中國”主題活動的圖片展和展示活動車輛，給予現(xiàn)場人員以直觀感受。 現(xiàn)場邀請活動代表發(fā)表活動感言，并舉行現(xiàn)場抽獎，大獎獎品為參與活動的一輛奇瑞 A520汽車。 執(zhí)行簡述 傳播配合 召集志愿者 跑遍全國 新品上市新聞發(fā)布會 傳播形式： 在平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)出召集令，挑選出志愿者后在零公里處舉行活動啟動儀式，邀請活動跟蹤記者隨車采訪。 傳播內(nèi)容： 活動路線的有獎?wù)骷? 活動的目的和意義； 志愿者的條件和挑選標準； 傳播形式： 和平面媒體合作，讓其跟蹤報道；并在網(wǎng)絡(luò)媒體上開設(shè)專題，展現(xiàn)活動圖片，報道旅程日記和活動故事。 傳播內(nèi)容： 各地風土人情和風景圖片； 旅程日記和活動故事； 傳播形式： 邀請平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、電波電視媒體參與新品發(fā)布會，就活動進行總結(jié)性報道。 傳播內(nèi)容： 活動車的各項指標數(shù)據(jù)； 活動人員對 A520的評價； A520對奇瑞的戰(zhàn)略意義； 活動對中國汽車業(yè)的啟示； 執(zhí)行簡述 “有路就有中國車”后續(xù)延展建議： 有路就有中國車 隨 A5一同看世界杯 執(zhí)行簡述 活動基本信息 活動時間 2023年 5月－ 2023年 6月 活動形式 在全國范圍內(nèi)征集愿意去德國看世界杯的