廣告原理與操作任務(wù)二(編輯修改稿)
2025-02-17 15:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 1）擴大廣告的空間。 （ 2）注意廣告畫面色彩的選擇及色彩的對比。 （ 3）講究廣告的時間和投放量。 1. 強度規(guī)律 人類 的感覺器官幾乎都有適應(yīng)性，因此缺乏新奇性的刺激物，人們都容易產(chǎn)生一種條件性的非覺察現(xiàn)象。這意味著創(chuàng)新以引起公眾對廣告的注意是非常重要的?？梢圆扇∫韵挛址ǎ? （ 1）故意錯誤，導(dǎo)致吸引。 （ 2）利用好奇心，制造懸念。 （ 3）帶有指示性符號。 2. 新奇規(guī)律 動 的或變化著的物體是容易引起注意的， “ 動畫片 ”的注意效果勝過 “ 幻燈片 ” ，變化著的霓虹燈更容易引起人們的探究行為。 3. 動靜規(guī)律 與 社會背景、客觀環(huán)境完全一致或者反差鮮明的刺激物，均能引起公眾的注意。因此，在廣告策劃中，有兩種吸引公眾注意的的模式：一是與背景保持完全一致，如春節(jié)期間的廣告，突出春節(jié)喜慶文化的演示；二是與背景形成鮮明反差。 4. 背景規(guī)律 在大多數(shù)情況下，消費者接受了廣告?zhèn)鬟f的信息之后，如果廣告組成元素難以使其產(chǎn)生記憶，消費者對這則廣告很快就遺忘，那么，這則廣告的刺激功能就不能充分發(fā)揮，廣告效果自然不理想。因此，在廣告創(chuàng)作之中，有意識地運用心理學(xué)的記憶規(guī)律，增強廣告的記憶效果，就顯得非常必要。 增強記憶策略 。 ，提高記憶程度。 。 ，便于識別與回憶。 ，強化受眾的情緒記憶。 6. 適當(dāng)重復(fù)廣告內(nèi)容，拓寬宣傳途徑 人的行為都是在需要心理和動機心理支配下產(chǎn)生的。廣告宣傳是激勵公眾心理互動和行為互動的過程，只有正確把握公眾需要心理和動機需要心理的特點，切合公眾的心理需求，并給予適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，才能實現(xiàn)既定的廣告宣傳目標。 需求導(dǎo)向策略 公眾 需要是公眾在與企業(yè)的利益互動關(guān)系中所特有的需要，具有以下特點： （ 1）多樣性。 （ 2）并列性。 （ 3）再生性。 1. 公眾需要心理的特點 需求導(dǎo)向策略，就是企業(yè)利用廣告宣傳活動持續(xù)地對公眾需要心理施加刺激，引導(dǎo)公眾不斷針對企業(yè)及商品產(chǎn)生消費欲望，做出消費行為，并轉(zhuǎn)化為理想化、穩(wěn)定化消費模式的策略。在具體運用中，其策略性技巧主要有以下幾種。 （ 1）誘發(fā)公眾對企業(yè)、商品產(chǎn)生合理的需要。 （ 2）引導(dǎo)公眾把需要心理轉(zhuǎn)化為行為動機。 （ 3）刺激公眾產(chǎn)生新需要。 2. 需求導(dǎo)向策略的技巧 時勢就是某種社會熱點問題、事件所造成的局勢。重大的政治、經(jīng)濟、文化問題，社會性的體育活動，以及個別公眾的特殊境遇，只要具有典型意義或重大價值，都能夠引起公眾的普遍性關(guān)注，使之成為社會熱點問題。在廣告活動中，應(yīng)該及時抓住社會熱點問題進行策劃，利用社會熱點問題提高廣告宣傳的心理影響力，增強廣告宣傳的客觀效果。 時勢策略 現(xiàn)代社會的大眾傳播媒介比較發(fā)達，而且比較樂于介入社會熱點問題的宣傳、報道，因此，社會熱點問題、事件層出不窮。時勢具有以下特點： （ 1）社會性。 （ 2）轟動性 （ 3）深刻性。 （ 4）階段性。 1. 時勢的特點 時勢的上述特點，對于策劃廣告、開展宣傳活動具有重要的意義，主要表現(xiàn)在以下幾個方面： （ 1）引起公眾注意。 （ 2）強化心理影響。 （ 3）提高廣告品位。 2. 時勢的廣告價值 在廣告宣傳中，利用時勢這種特殊的社會現(xiàn)象來策劃廣告，要講究策略性和技巧性，否則，就達不到預(yù)期的宣傳效果?？蛇x用的方式主要有以下幾種： （ 1）從時勢中選擇素材，創(chuàng)作與時勢主題相吻合的廣告作品，從主題內(nèi)容上使廣告作品與時勢融為一體，加重廣告作品的時勢性色彩。 （ 2）根據(jù)時勢需要發(fā)布相關(guān)的廣告作品，配合時勢，抓住機遇，及時進行相關(guān)主題的宣傳，表現(xiàn)出參與解決問題的愿望，從發(fā)布時間上強化廣告作品與時勢的一致性，提高廣告作品的時效性。 3. 利用時勢的方式 （ 3）把企業(yè)的宣傳活動，主題內(nèi)容融合于時勢之中，使之成為解決社會熱點問題的一個方面，從活動取向上提高廣告宣傳活動的社會性，強化企業(yè)的社會責(zé)任感，從而塑造出企業(yè)的社會形象。 （ 4）公開發(fā)表符合社會要求的意見，以時勢的代言人身
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1