廣告原理與操作任務(wù)二(編輯修改稿)
2025-02-17 15:44 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 1）擴(kuò)大廣告的空間。 （ 2）注意廣告畫(huà)面色彩的選擇及色彩的對(duì)比。 （ 3）講究廣告的時(shí)間和投放量。 1. 強(qiáng)度規(guī)律 人類(lèi) 的感覺(jué)器官幾乎都有適應(yīng)性，因此缺乏新奇性的刺激物，人們都容易產(chǎn)生一種條件性的非覺(jué)察現(xiàn)象。這意味著創(chuàng)新以引起公眾對(duì)廣告的注意是非常重要的?？梢圆扇∫韵挛址ǎ? （ 1）故意錯(cuò)誤，導(dǎo)致吸引。 （ 2）利用好奇心，制造懸念。 （ 3）帶有指示性符號(hào)。 2. 新奇規(guī)律 動(dòng) 的或變化著的物體是容易引起注意的， “ 動(dòng)畫(huà)片 ”的注意效果勝過(guò) “ 幻燈片 ” ，變化著的霓虹燈更容易引起人們的探究行為。 3. 動(dòng)靜規(guī)律 與 社會(huì)背景、客觀環(huán)境完全一致或者反差鮮明的刺激物，均能引起公眾的注意。因此，在廣告策劃中，有兩種吸引公眾注意的的模式：一是與背景保持完全一致，如春節(jié)期間的廣告，突出春節(jié)喜慶文化的演示；二是與背景形成鮮明反差。 4. 背景規(guī)律 在大多數(shù)情況下，消費(fèi)者接受了廣告?zhèn)鬟f的信息之后，如果廣告組成元素難以使其產(chǎn)生記憶，消費(fèi)者對(duì)這則廣告很快就遺忘，那么，這則廣告的刺激功能就不能充分發(fā)揮，廣告效果自然不理想。因此，在廣告創(chuàng)作之中，有意識(shí)地運(yùn)用心理學(xué)的記憶規(guī)律，增強(qiáng)廣告的記憶效果，就顯得非常必要。 增強(qiáng)記憶策略 。 ，提高記憶程度。 。 ，便于識(shí)別與回憶。 ，強(qiáng)化受眾的情緒記憶。 6. 適當(dāng)重復(fù)廣告內(nèi)容，拓寬宣傳途徑 人的行為都是在需要心理和動(dòng)機(jī)心理支配下產(chǎn)生的。廣告宣傳是激勵(lì)公眾心理互動(dòng)和行為互動(dòng)的過(guò)程，只有正確把握公眾需要心理和動(dòng)機(jī)需要心理的特點(diǎn)，切合公眾的心理需求，并給予適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，才能實(shí)現(xiàn)既定的廣告宣傳目標(biāo)。 需求導(dǎo)向策略 公眾 需要是公眾在與企業(yè)的利益互動(dòng)關(guān)系中所特有的需要，具有以下特點(diǎn)： （ 1）多樣性。 （ 2）并列性。 （ 3）再生性。 1. 公眾需要心理的特點(diǎn) 需求導(dǎo)向策略，就是企業(yè)利用廣告宣傳活動(dòng)持續(xù)地對(duì)公眾需要心理施加刺激，引導(dǎo)公眾不斷針對(duì)企業(yè)及商品產(chǎn)生消費(fèi)欲望，做出消費(fèi)行為，并轉(zhuǎn)化為理想化、穩(wěn)定化消費(fèi)模式的策略。在具體運(yùn)用中，其策略性技巧主要有以下幾種。 （ 1）誘發(fā)公眾對(duì)企業(yè)、商品產(chǎn)生合理的需要。 （ 2）引導(dǎo)公眾把需要心理轉(zhuǎn)化為行為動(dòng)機(jī)。 （ 3）刺激公眾產(chǎn)生新需要。 2. 需求導(dǎo)向策略的技巧 時(shí)勢(shì)就是某種社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題、事件所造成的局勢(shì)。重大的政治、經(jīng)濟(jì)、文化問(wèn)題，社會(huì)性的體育活動(dòng)，以及個(gè)別公眾的特殊境遇，只要具有典型意義或重大價(jià)值，都能夠引起公眾的普遍性關(guān)注，使之成為社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題。在廣告活動(dòng)中，應(yīng)該及時(shí)抓住社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行策劃，利用社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題提高廣告宣傳的心理影響力，增強(qiáng)廣告宣傳的客觀效果。 時(shí)勢(shì)策略 現(xiàn)代社會(huì)的大眾傳播媒介比較發(fā)達(dá)，而且比較樂(lè)于介入社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的宣傳、報(bào)道，因此，社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題、事件層出不窮。時(shí)勢(shì)具有以下特點(diǎn)： （ 1）社會(huì)性。 （ 2）轟動(dòng)性 （ 3）深刻性。 （ 4）階段性。 1. 時(shí)勢(shì)的特點(diǎn) 時(shí)勢(shì)的上述特點(diǎn)，對(duì)于策劃廣告、開(kāi)展宣傳活動(dòng)具有重要的意義，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面： （ 1）引起公眾注意。 （ 2）強(qiáng)化心理影響。 （ 3）提高廣告品位。 2. 時(shí)勢(shì)的廣告價(jià)值 在廣告宣傳中，利用時(shí)勢(shì)這種特殊的社會(huì)現(xiàn)象來(lái)策劃廣告，要講究策略性和技巧性，否則，就達(dá)不到預(yù)期的宣傳效果?？蛇x用的方式主要有以下幾種： （ 1）從時(shí)勢(shì)中選擇素材，創(chuàng)作與時(shí)勢(shì)主題相吻合的廣告作品，從主題內(nèi)容上使廣告作品與時(shí)勢(shì)融為一體，加重廣告作品的時(shí)勢(shì)性色彩。 （ 2）根據(jù)時(shí)勢(shì)需要發(fā)布相關(guān)的廣告作品，配合時(shí)勢(shì)，抓住機(jī)遇，及時(shí)進(jìn)行相關(guān)主題的宣傳，表現(xiàn)出參與解決問(wèn)題的愿望，從發(fā)布時(shí)間上強(qiáng)化廣告作品與時(shí)勢(shì)的一致性，提高廣告作品的時(shí)效性。 3. 利用時(shí)勢(shì)的方式 （ 3）把企業(yè)的宣傳活動(dòng)，主題內(nèi)容融合于時(shí)勢(shì)之中，使之成為解決社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的一個(gè)方面，從活動(dòng)取向上提高廣告宣傳活動(dòng)的社會(huì)性，強(qiáng)化企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，從而塑造出企業(yè)的社會(huì)形象。 （ 4）公開(kāi)發(fā)表符合社會(huì)要求的意見(jiàn)，以時(shí)勢(shì)的代言人身
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