某花生油品牌戰(zhàn)略規(guī)劃教材(編輯修改稿)
2025-02-17 15:43 本頁面
【文章內容簡介】 M AD Co.,Ltd. 中國消費者未來的價值觀如何演變？? Gallup1997年調查發(fā)現– 69%的農村人仍然贊同 “勤勞致富 ”為自己做人的宗旨，但比例比 94年有所下降– 贊同 “不受名利束縛，做自己喜歡的事的城市及農村人數在三年中增長了一倍，已成為城市人最普遍的做人宗旨? 城市： 1994—21% ； 1997—38%? 農村： 1994—7% ； 1997—13%– 此現象在 1829歲的年輕人中更為普及，代表中國未來的趨勢。城市： 47%，農村： 18%28 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 給我們帶來的思考? “不受名利束縛 ”意味著身心的自由和解放? “身心自由，做自己喜歡的事 ”追求的是個人價值的自我實現，體現未來 “一切以人為本 ”的趨勢這種趨勢，將如何體現在胡姬花的品牌價值中？這種價值觀，與食用油的使用經歷有何聯系？29 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 用胡姬花花生油做自己喜歡的事，會是一種什么感覺？30 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. “自由的體驗 ”? 做菜不再是繁重的家務，而是一種自由，一種可以用更高品質的油做任何自己喜歡的美食的樂趣和體驗? 這種自由的樂趣和體驗是消費者的需求，并隨廚房電器科技人性化的發(fā)展而強化? 這種 “做 ”的 “自由體驗 ”投射到 “餐桌 ”上，更增添了自我的性格魅力和家庭歡樂31 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 此品牌承諾在飛越未來的過程中將得到強化，并可支持品牌進一步提升真滋味的自由體驗32 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 長遠來看，胡姬花花生油品牌的意義將上升為精神層面，形成強烈的文化存在魅力自由美食主義馬斯洛需求層次生存安全、舒適歸屬感自尊自我實現33 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 胡姬花花生油品牌發(fā)展的軌跡及品牌承諾的一致性品牌承諾側重產品的品質訴求，形成胡姬花花生油就是更高品質的花生油的認知品牌遠期目標上升到品牌的文化層面，形成是中國花生油第一品牌的形象認知自由的體驗體驗真滋味品牌近期目標34 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 胡姬花花生油品牌管理35 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 胡姬花花生油品牌管理? 確定品牌核心價值? 確定品牌識別體系? 體現品牌價值的長期統一性 與階段靈活性36 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.胡姬花花生油品牌核心價值胡姬花花生油品牌印記胡姬花花生油意味著（品牌價值）胡姬花花生油（品牌性格）真的體驗（感性）高品質（理性）天然純凈（理性）注重美食的專業(yè)感的可信賴的37 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 現有的胡姬花花生油品牌識別體系? 現有的品牌識別（包括 TVC尾鏡）既難以告知品牌名的自然聯想，又難以體現品牌的本質：花生油? 同時絕大多數的中國消費者并不知道 “胡姬花 ”是什么花？? 現有的品牌識別同樣難以體現 “真的體驗 ” 這一品牌價值38 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.煥發(fā)胡姬花花生油品牌的個性魅力? 調整現有的品牌識別體系，將體現品牌價值的“真體驗 ”的動感形象注入，規(guī)范品牌信息的輸出，包括：– 廣告口號字型設計– 標識及廣告語應用設計（視覺、聽覺
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