中華世紀(jì)壇發(fā)展基金會(huì)品牌形象戰(zhàn)略規(guī)劃與推廣建議(編輯修改稿)
2025-02-14 05:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 施及人員、活動(dòng)的宣傳。 、 基金會(huì)品牌形象戰(zhàn)略媒體推廣框架 電視、報(bào)紙的新聞炒作 公關(guān)軟文 媒介作用 網(wǎng)絡(luò)宣傳 通過三種媒介推廣手段宣傳基金會(huì)的各項(xiàng)專題活動(dòng)以吸引社會(huì)團(tuán)體、企業(yè)和個(gè)人的捐助；同時(shí)，將活動(dòng)成果及贊助者的贊助行為以三種手段傳達(dá)給廣大的社會(huì)大眾。 贊助商 捐贈(zèng)者 社 會(huì) 大 眾 吸引 擴(kuò)散 評(píng)價(jià)與反饋 評(píng)價(jià)與反饋 、基金會(huì)品牌形象傳播推廣程序： 廣告策略 創(chuàng)意策略 媒介策略 AICI創(chuàng)意策略的 3原則 R— Relevance（ 關(guān)聯(lián)性）尋找品牌與產(chǎn)品、品牌與受眾意識(shí)形態(tài)的關(guān)聯(lián)； O— Originality（ 創(chuàng)新性）創(chuàng)造獨(dú)有個(gè)性及銷售主張 I— Impact（ 震撼性） 吸引關(guān)注與加速理解，使印象更加持久 Return On Investment—為客戶創(chuàng)造投資上的回報(bào) 媒介效果研究 — 什么樣的媒體刊登廣告訊息？ 確定傳訊的目的 廣告?zhèn)饔嵉膶ο? 確定品牌承諾 品牌承諾的支持點(diǎn) 品牌個(gè)性描述 消費(fèi)者生活形態(tài)研究 — 目標(biāo)對象的媒體使用突破口在哪里？ 叫好又叫座的 Idea 、基金會(huì)品牌形象傳播推廣步驟： 廣告?zhèn)饔嵉哪康? 廣告?zhèn)饔嵉膶ο? 品牌承諾 承諾的支持點(diǎn) 品牌個(gè)性描述 引導(dǎo)關(guān)注品牌、促進(jìn)大眾產(chǎn)生具體行為：關(guān)注、咨詢、贊助、捐贈(zèng)。 甄別受眾與目標(biāo)客戶群落，細(xì)分贊助群體，吸引長期捐助者。 提煉品牌核心價(jià)值，進(jìn)行品牌承諾。 基金會(huì)所獨(dú)有的，有別于其他品牌的具有競爭力的利益點(diǎn)或價(jià)值主張。 基金會(huì)品牌所表現(xiàn)出的獨(dú)有、富有感染力的特質(zhì)，以強(qiáng)化親和力。 個(gè)人價(jià)值 社會(huì)價(jià)值 ?以主干媒體提升基金會(huì)的品牌知名度 、 認(rèn)知度 NP MG 主干媒介 TV 支持媒介 廣告訊息 構(gòu)架順暢 溝通管路 On— line ?提供有針對性（集團(tuán)、公司、團(tuán)體、企事業(yè)單位）的媒介計(jì)劃服務(wù)； ?提供有針對性的媒體覆蓋及卓有成效的媒介談判以獲得最佳資源管路； ?準(zhǔn)確的監(jiān)測服務(wù)能夠準(zhǔn)確的了解媒介發(fā)布狀況，為進(jìn)一步調(diào)整媒介策略提供有效的數(shù)據(jù)。 以支持媒體鞏固 、 擴(kuò)大媒介的品牌認(rèn)知度 、基金會(huì)品牌形象傳播推廣媒介框架： 共鑄中華魂 中華世紀(jì)壇是世紀(jì)之交中國唯一的標(biāo)志性建筑物是對中華民族歷史的禮贊，是中華民族發(fā)展的歷史見證。通過由中華世紀(jì)壇發(fā)展基金會(huì)發(fā)起組織與中華世紀(jì)壇及體育、文化事業(yè)有關(guān)的“共鑄中華魂”活動(dòng)，以體現(xiàn)民族的 體魄 與 修養(yǎng) 。 由于時(shí)代在變化，人們的價(jià)值趨向也在變化，但中華子孫的愛國心不能變 ,以次來舉辦相關(guān)的研討會(huì)，以引起現(xiàn)代年輕人對民族和國家的熱愛與忠誠。 ： 以“共鑄中華魂”為主題，舉辦“文體明星義演” 、運(yùn)動(dòng)員傷殘問題研討會(huì)，邀請傷殘運(yùn)動(dòng)員以“中華魂 我心魄”為主題的演講活動(dòng)，并成立傷殘運(yùn)動(dòng)員撫恤基金。以此來號(hào)召全社會(huì)的關(guān)注及贊助， 邀請中老年藝術(shù)家參加“共鑄中華魂”文藝義演，并將這些藝術(shù)家的簽名老照片、記錄裝訂成冊，贈(zèng)送給社會(huì)大眾，以此贊美與謳歌華夏子孫對于民族文化的偉大貢獻(xiàn)， 通過吸引捐贈(zèng)青銅器及名家字畫的形式，開展以“共鑄中華魂”為主題的展覽及拍賣活動(dòng)，為中華世紀(jì)壇籌集善款。 通過系列活動(dòng)吸引社會(huì)各界關(guān)注并產(chǎn)生贊助及捐贈(zèng)行為以支持基金會(huì)及文化體育事業(yè)的發(fā)展。 ? ? ? ? ? ? ? ? ?、標(biāo)準(zhǔn)字、吉祥物、象征圖形標(biāo)準(zhǔn)組合模式 ? 基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)： 實(shí)施方案 基金會(huì)品牌 形象設(shè)計(jì)作業(yè)內(nèi)容： 一、事務(wù)用品類 ? (中西式 ) ? (中式 ) ? (西式 ) ? (中式 ) ? (西式 ) ? (大、中、小 ) ? (大、中、小 ) ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?、牌 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)： ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 二、 旗幟規(guī)劃類 三、 媒體標(biāo)
高考資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1