第四講賣場(chǎng)規(guī)劃與設(shè)計(jì)(編輯修改稿)
2025-02-14 04:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 燈光照明的實(shí)現(xiàn)方式 （ 1）照亮區(qū)域空間的直接照明 （ 2）產(chǎn)生柔和管線的漫射照明 （ 3）增高空間感的半直接照明 （ 4）富于藝術(shù)效果的間接照明 照明度與燈光設(shè)計(jì) （ 1）照明要求與商店類型 （ 2）照明要求與空間位置 （ 3）照明要求與商品類型 賣場(chǎng)空間照明技巧 （ 1）照明要與貨架擺放布局相聯(lián)系 （ 2）照明色彩要與商品特征相配合 （ 3）恰當(dāng)運(yùn)用日光照明 （ 4）通過隱藏發(fā)光點(diǎn)營造自然照明環(huán)境 （ 5）燈光布置要與界面設(shè)計(jì)材料結(jié)合起來 四、賣場(chǎng)購物氣氛設(shè)計(jì) （一）賣場(chǎng)色彩設(shè)計(jì) 色相的分類與屬性 （ 1)色相 : 色相上相對(duì)顏色為互補(bǔ)色 （ 2）純度：摻入黑、白色越少，色彩純度越高 （ 3）明度：色彩明度與摻入黑、白色得量和自身明度有關(guān) 色彩的印象與選用 《 色彩 》 聞一多 生命是張沒價(jià)值的白紙， 自從綠給了我發(fā)展， 紅給了我情熱， 黃教我以忠義， 藍(lán)教我以高潔， 粉紅賜我以希望， 灰白贈(zèng)我以悲哀； 再完成這幀彩圖， 黑還要加我以死。 從此以后， 我便溺愛于我的生命， 因?yàn)槲覑鬯纳省? 色彩帶給人的感覺 （ 1）溫度感 （ 2）時(shí)間感 （ 3）空間感 （ 4）重量感 （ 5）漲縮感 賣場(chǎng)中的色彩構(gòu)成 （ 1）背景色彩 （ 2）展具色彩 （ 3）商品色彩 （ 4）促銷色彩 顧客群的色彩聯(lián)想 （ 1）紅色會(huì)給人興奮、快樂的感受，產(chǎn)生溫暖、熱烈的、欣欣向榮和喜慶的聯(lián)想； （ 2）藍(lán)色給人寧靜、清潔、理智的感覺，產(chǎn)生對(duì)萬里晴空、碧波海洋的聯(lián)想； （ 3）黃色可給顧客一種莊重、高貴、明亮的心理感受； （ 4）綠色是大自然中普遍存在的色彩，被認(rèn)為是春天的代表，能使人聯(lián)想到廣闊的田園和牧場(chǎng)； （ 5）紅橙色使人感到成熟的瓜果而產(chǎn)生甜的感受； （ 6）紫色給人的情感是高貴、嬌艷與幽雅； （ 7）白色能夠使人聯(lián)想到誠實(shí)、清潔、神圣、品質(zhì)優(yōu)良。 企業(yè)可根據(jù)自己生產(chǎn)經(jīng)營商品的特點(diǎn)，選擇不同的色彩達(dá)到促銷的目的。 案例： 美國人亨利的餐館設(shè)在鬧市，服務(wù)也熱情周到，價(jià)格便宜，可是前來用餐的人卻很少，生意一直不佳。一天，亨利去請(qǐng)教一位心理學(xué)家，那人來餐館觀察了一遍，建議亨利將室內(nèi)墻壁的紅色改成綠色，把白色餐桌改為紅色。果然，前來吃飯的人士大增，生意興隆起來了。亨利向那位心理學(xué)家請(qǐng)教改變色彩的秘密，心理學(xué)家解釋說：“紅色使人激動(dòng)、煩躁，顧客進(jìn)店后感到心里不安，哪里還想吃飯；而綠色卻使人感到安定、寧靜。”亨利忙問：“那把餐桌也涂成綠色不更好嗎 ？”心理學(xué)家說：“那樣，顧客進(jìn)來就不愿離開了，占著桌子，會(huì)影響別人吃飯；而紅色的桌子會(huì)促使顧客快吃快走。”色彩變化的結(jié)果，使飯店里的顧客周轉(zhuǎn)快， 從而使食物賣得多，利潤猛增。 顧客群的色彩偏好 與國別、民族、年齡、性別有關(guān)。 商品的色彩與陳列 （ 1）在賣場(chǎng)中使用誘目色 （ 2）色彩漸變的上品排布 （ 3）圖同色彩的商品搭配 （二）賣場(chǎng)銷售氣氛營造 賣場(chǎng)氣味設(shè)計(jì) （ 1）適當(dāng)散發(fā)商品本身的氣味 （ 2）盡量消除令人不快的氣味 （ 3）空間感 賣場(chǎng)中的音樂 （ 1）音樂選擇 （ 2）循環(huán)方式 （ 3）音量控制 （ 4）版權(quán)問題 賣場(chǎng)溫度控制 （ 1）冬季寧涼不宜熱 （ 2）夏季 23度較合適 （ 3）春秋通風(fēng)換氣好 營造促銷氛圍 （ 1）橫幅 （ 2）展板 （ 3）掛旗 （
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