某網(wǎng)絡(luò)媒介計劃(編輯修改稿)
2025-02-14 04:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 能； 購買策略 媒介策略 同一個用戶看同一個廣告 4次以上，效果將下降 媒介策略 選擇網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn) 質(zhì)量 價格 媒介價值 = 知名度受眾特征內(nèi)容相關(guān)性服務(wù)完善程度TOTALPAGEVIEWSUNIQUEVISITORSUSERSESSIONS DURATION5% 10% 15% 5% 5% 15% 30% 10% 5%SINA 140 125 130 120 120 140 130 130 130 120 110 110 110 100 120 110 110 105 SOHU 125 90 110 90 50 120 90 100 100 110 105 95 110 110 105 120 120 100 11021CN 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 110 100 100 100 100 100 100 100 100 YESKY 110 120 110 120 100 90 90 90 130 101GZNET 90 105 100 100 100 90 90 90 120 站點名稱總值質(zhì)化 量化40% 60% 媒介策略 受眾組合（ ）重疊度： 的用戶覆蓋了以新聞、搜索引擎、免費(fèi)電子郵件為主要用途的用戶，而的用戶以網(wǎng)齡在一年以下的用戶為主，且主要在搜索引擎和新聞方面，這一方面以完全覆蓋了它的用戶，也就是說訪問的人肯定覆蓋了，因此沒有再選擇的必要； 而 163 、 263的用戶是一南一北，有必要分別加強(qiáng)； 是 163的建立者，中國較早一代的網(wǎng)民普遍都經(jīng)常訪問廣州視窗，但用戶主要來自華南地區(qū)； 媒介策略 媒體組合策略 ?門門戶 +專業(yè)站點 ?門門戶 +地方站點 到達(dá)率 親和力和理解度 到達(dá)率 理解和深度訴求 媒介策略 選擇站點類型 1. 門戶站點 2. :位于北京，是中國流量最大的網(wǎng)站；北京的用戶占， 3. 263：首都在線用戶遍布全國，但是仍以北京用戶為主；以上兩站點，因為用戶大部分來自北京，
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