馬應(yīng)龍藥業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案(編輯修改稿)
2025-02-14 03:32 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 為 藝 術(shù) !? ?人 群 嗡 嗡 的 議 論 聲單 車(chē) 少 年 為 什 么 不 騎 啦 ？畫(huà)面說(shuō)明聲音說(shuō)明字幕麻 將 篇1 、 一 個(gè) 普 通 民居 的 客 廳 中 ， 正對(duì) 電 視 的 位 置 擺放 著 一 張 麻 將 桌2 、 四 位 少 婦 模樣 ， 3 0 多 歲 的 人坐 了 下 來(lái) ， 打 起牌 來(lái)畫(huà)面3 、 一 位 紅 衣 少 婦似 乎 是 這 家 的 主人 ， 不 停 招 呼 著其 他 人4 、 旁 邊 的 丈 夫 不停 地 添 茶 遞 水擦 汗 特 寫(xiě)四 圈 ， 今 天 最 少打 四 圈背 景 隱 隱 約 約 傳來(lái) 馬 應(yīng) 龍 電 視 廣告 的 聲 音來(lái) ， 喝 水 ， 吃 水果 ， 別 客 氣 啊 ！畫(huà)面說(shuō)明聲音說(shuō)明字幕麻 將 篇5 、 有 人 歡 喜 友人 憂(yōu) ， 特 寫(xiě) 四 人的 不 同 表 情6 、 一 位 黃 衣 少 婦似 乎 運(yùn) 氣 不 太 好 ，輸 了 不 少 錢(qián) ， 一 直在 嘮 叨 著畫(huà)面7 、 似 乎 這 把 牌 不錯(cuò) ， 黃 衣 少 婦 安 靜下 來(lái) ， 等 待 胡 牌特 寫(xiě) 一 副 清 一 色 的大 胡8 、 黃 衣 少 婦 摸 到 一 張牌 ， 大 喜 ， 站 起 身 來(lái) ，用 力 將 這 張 牌 拍 向 桌面 ， 突 然 露 出 難 過(guò) 的 表情哎 呀 ， 今 天 怎 么要 什 么 牌 什 么 牌沒(méi) 有 啊清 一 色 ， 我 ? ?同 時(shí) 響 起 馬 應(yīng) 龍廣 告 篇 的 聲 音她 為 什 么 不 胡 牌 呢 ？畫(huà)面說(shuō)明聲音說(shuō)明字幕國(guó) 標(biāo) 篇1 、 一 位 穿 著 白色 晚 禮 服 的 美 女在 舞 池 中 跳 舞2 、 周 圍 的 男 人們 議 論 著畫(huà)面3 、 一 曲 結(jié) 束 ， 美女 回 到 座 位 ， 端起 飲 料 ， 喝 了 一口 ， 休 息 起 來(lái)4 、 音 樂(lè) 再 次 響起 ， 一 群 男 人 涌到 了 美 女 身 邊真 有 氣 質(zhì) 啊 ！舞 跳 得 不 錯(cuò) 啊 ！那 你 等 下 去 請(qǐng) 她 跳啊 ， 哈 哈 ！小 姐 ? ?一 片 嘈 雜 聲畫(huà)面說(shuō)明聲音說(shuō)明字幕國(guó) 標(biāo) 篇5 、 美 女 選 擇 了一 位 3 0 左 右 的 帥哥 ， 看 上 去 舞 技了 得特 寫(xiě) 美 女 選 舞 伴6 、 旋 轉(zhuǎn) ， 急停 ， 果 然 兩 人 配合 得 天 衣 無(wú) 縫畫(huà)面7 、 男 人 突 然 靠 近美 女 ， 輕 輕 地 說(shuō)了 一 句8 、 美 女 驚 呼 一聲 ， 急 忙 從 男 人旁 邊 離 開(kāi) ， 走 出大 廳C a n y o u f e e l t h e l o v e t o n i g h t 的 音 樂(lè) 聲C a n y o u f e e l t h e l o v e t o n i g h t 的 音 樂(lè) 聲美 女 怎 么 啦 ？如何在不知不覺(jué)中把他們擴(kuò)散出去？ “ 病毒”產(chǎn)生 論壇 BBS 播客 博客 視頻 Video 發(fā)布、招募、回帖、貼圖、辯論、曝料、搞笑、逆反、攻擊 發(fā)布、下載、留言 贊助、發(fā)布、回帖，曝料、 發(fā)布、下載、留言 傳播 傳播 影響 影響 二次參與與傳播 圈子 發(fā)布、曝料、招募、 探詢(xún) 開(kāi)始探詢(xún)：通過(guò)在線(xiàn)測(cè)試 ,引導(dǎo)網(wǎng)民互動(dòng) 告別傳統(tǒng)產(chǎn)品 minisite與用戶(hù)直白的對(duì)話(huà)，在娛樂(lè)中甄別用戶(hù)類(lèi)型，使用戶(hù)能為之主動(dòng)傳播。 ?你經(jīng)常在電腦前一坐就是半天 ? ?是否會(huì)常常感覺(jué)上廁所很困難 ? ?是否嘗試過(guò) 痔炎消“ ? ?你用過(guò)治療痔瘡的藥物嗎 ? ?…… 引導(dǎo) …… 結(jié)果 結(jié)果：通過(guò)測(cè)試，我們明顯的甄別出 3類(lèi)人群 對(duì)產(chǎn)品沒(méi)有需求 存在痔瘡隱患 痔瘡患者 I. 輕度 II. 中度 III. 重度 同時(shí)，受眾可以很明顯知道我們的四個(gè)視頻說(shuō)的，其實(shí)就是痔瘡帶來(lái)的困擾 解決 解決：解決之道在于 痔炎消 治痔系列口服中藥 三類(lèi)人群都會(huì)鏈接到我們的產(chǎn)品頁(yè)面，所不同之處在于，訴求重點(diǎn)不同 ?飲食小貼士 ?生活小常識(shí) ?產(chǎn)品介紹 ?生活小常識(shí) ?飲食小貼士 ?產(chǎn)品介紹 ?產(chǎn)品介紹 ?飲食小貼士 ?生活小常識(shí) 消費(fèi)者從看到廣告到品牌或產(chǎn)品印象產(chǎn)生的過(guò)程 告知 興趣 檢索 行動(dòng) 共有 品牌、產(chǎn)品形成 Ａ Ｉ Ｓ Ａ Ｓ Attention Interest Search Action Share Branding Ｍｅｍｏｒｉｅｓ 馬應(yīng)龍線(xiàn)下活動(dòng)的線(xiàn)上配合 第五部分： 馬應(yīng)龍網(wǎng)絡(luò)傳播媒介計(jì)劃 目標(biāo)消費(fèi)人群分析 目標(biāo)受眾定位： 職業(yè)：企業(yè)白領(lǐng)、司機(jī)等工作需久坐的人士 重點(diǎn)人群：生育過(guò)的成年女性 年齡： 26以上 地域：湖南、四川、重慶、湖北、貴州、云南、廣西、江西（喜食辛辣食物省份） 消費(fèi)特征：消費(fèi)較理性，注重產(chǎn)品實(shí)效性，沖動(dòng)性低 目標(biāo)人群消費(fèi)行為分析
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