網(wǎng)絡(luò)推廣框架方案(編輯修改稿)
2025-03-11 16:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 “英菲尼迪”災(zāi)區(qū)救援車隊 合作媒體：開心網(wǎng)等 SNS社區(qū)網(wǎng)絡(luò) 創(chuàng)意闡述： SNS網(wǎng)絡(luò)中爭車位等游戲模塊具有 “病毒式”傳播效果 ,在國內(nèi)災(zāi)難頻發(fā)的 背景下，英菲尼迪與 SNS網(wǎng)絡(luò)合作開發(fā) 將送物資去災(zāi)區(qū)等新游戲平臺，以公 益的旗號、娛樂的形式為新款車上市 打造良好口碑。 活動介紹： 在開心網(wǎng)原有組件中開發(fā)添加“英菲尼迪愛心車隊”模塊； 車隊按照預(yù)定路線在虛擬地圖上行駛，在虛擬商店購買物品送至相應(yīng)災(zāi)區(qū)，期間將與其它網(wǎng)友互動、競速； 每完成規(guī)定任務(wù)活動相應(yīng)積分，可升級、兌獎或換禮。 四、流程方案 ?關(guān)注階段 — 網(wǎng)絡(luò)事件 陸上奢華專機 QX56 SUV “大塊頭有大智慧”軟文發(fā)放 合作媒體 門戶網(wǎng)站：百度 新浪 騰訊 貓撲網(wǎng) 行業(yè)網(wǎng)站：中國汽車 太平洋汽車 愛車網(wǎng) 創(chuàng)意闡述： 利用成名電影的影響力優(yōu)勢，尋找兩 者主題契合點，借其名稱進(jìn)行軟文創(chuàng)作及 網(wǎng)絡(luò)發(fā)布。 軟文介紹： 大觀，融于形 介紹英菲尼迪 QX56的外飾、造型特點； 大氣，發(fā)于勢 介紹英菲尼迪 QX56的發(fā)動機等內(nèi)配置； 大美，涵于內(nèi) 介紹英菲尼迪 QX56舒適性及人性化特點； 大智，凝于心 介紹英菲尼迪 QX56剛毅淡定的心智內(nèi)涵。 四、流程方案 ?關(guān)注階段 — 廣告軟文 陸上奢華專機 QX56 SUV 四、流程方案 ?深入階段 深入階段 推廣方式一：活動 “追水 —— 穿越北緯 30176。 ” 英菲尼迪 年度跨越之旅。 推廣方式二：網(wǎng)絡(luò) 關(guān)于英菲尼迪與成 功男人品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò) 票選和調(diào)研。 推廣方式三：廣告 門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng) 站、輸入法皮 膚、聊天主題包。 核心：強化品牌 策略： 利用春節(jié)活動宣傳，強化訴求點。 陸上奢華專機 QX56 SUV “追水 —穿越北緯 30度”英菲尼迪 年度跨越之旅 合作媒體： 央視網(wǎng) CCTV10 旅游衛(wèi)視網(wǎng) 新浪網(wǎng) 鳳凰網(wǎng) 雅虎 中國汽車網(wǎng) 創(chuàng)意闡述： 中國春節(jié)期間是汽車巡展、汽車?yán)? 舉行的黃金時期； 北緯 30176。 在我國橫跨長江流域，若以四 川為起點，向西跨越青海、西藏，延伸至西 亞、中東以至兩河流域，沿途路徑包含： 平原、山地、丘陵各色地貌，穿越過程是對 英菲尼迪 QX56綜合性能的全面展示。 在此期間英菲尼迪 QX56宣揚的主題內(nèi)涵 是：“沉靜與自信，真正的成功是褪去浮華后 的淡定與從容?！迸c水的內(nèi)在品質(zhì)相吻合。 巡展 /拉力賽以“追水”為主題，橫跨北緯 30176。 ，以活動的形式見證歷史文明，倡導(dǎo)生 態(tài)保護，英菲尼迪以此將品牌外延擴大化、 深入化。 四、流程方案 ?深入階段 — 線下活動 陸上奢華專機 QX56 SUV “追水 —穿越北緯 30度”英菲尼迪 年度跨越之旅 宣傳主旨： 1追水，水起而文明興，水逝而文而末。 2從川滇到中東，英菲尼迪帶您見證兩 千年的中西文明走廊。 活動介紹： 巡展 /拉力 賽路線設(shè)計： 南方絲綢之路 —古印度文明 —古波斯文明 — 古阿拉伯文明 —古埃及文明 （中國四川 ――中國香格里拉或稻城亞丁 ――尼泊爾 ――印度 ――巴基斯坦 ――伊朗 ――土耳其 ――敘利亞 ――約旦 ――埃及 ） 英菲尼迪 QX56“ 追水” —— 北緯 30度之旅， 是古文明之旅，也是奇跡探秘之旅、自然景 觀之旅、生態(tài)文明的倡導(dǎo)之旅，此巡展 /拉力 賽將擬與旅行社、地方政府合作建立宣傳與 營銷模式的多元體系。 巡展 /拉力賽將為期兩個月，將途徑三大 河流流域、三大人類文明發(fā)祥地、三大宗教 圣地、三大自然奇觀，從媒體報道及推廣層 面另作綜合規(guī)劃。 四、流程方案 ?深入階段 — 線下活動 陸上奢華專機 QX56 SUV 關(guān)于英菲尼迪與成功男人品質(zhì)的 網(wǎng)絡(luò)票選和調(diào)研 合作媒體： 天涯網(wǎng) BBS 人人網(wǎng)社區(qū)論壇 新浪博客 微博 創(chuàng)意闡述： 網(wǎng)絡(luò)有獎問卷調(diào)查，獲獎?wù)哂忻赓M試駕 等獎勵。將企業(yè)文化與 品牌訴求 同 成功男人 的品質(zhì)精神締結(jié) ， 通過 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)傳播，打造 影響力。 活動介紹： 將英菲尼迪 QX56所體現(xiàn)性能特點：沉穩(wěn)、 大氣、厚重、自信、擔(dān)當(dāng)?shù)纫曌鞒晒δ腥颂? 質(zhì)，通過網(wǎng)絡(luò)投票調(diào)研，甄選出當(dāng)下人們認(rèn) 同的成功品質(zhì)，并與英菲尼迪品牌內(nèi)涵結(jié)合 由英菲尼迪冠名，網(wǎng)絡(luò)評選出“年度十佳 品質(zhì)男人” ，對獲獎?wù)呒皡⒃u網(wǎng)友給予相 應(yīng)獎勵并輔以連帶性活動推廣。 四、流程方案 ?深入階段 — 網(wǎng)絡(luò)事件 陸上奢華專機 QX56 SUV 多元化網(wǎng)絡(luò)廣告投放 新年期間是網(wǎng)絡(luò)用戶劇增階段， 采用多元渠道進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告投
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