漢堡王網(wǎng)絡(luò)推廣方案(編輯修改稿)
2025-02-07 12:15 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 。走到哪里都是眾人矚目的焦點(diǎn)，無(wú)論是辦公室的女同事，還是女客戶，都對(duì) “我 ”青睞有嘉，大拋媚眼者有之，暗送秋波者有之，投懷送抱者也有之，卻始終沒(méi)有人能真正走進(jìn) “我 ”的內(nèi)心。 “我 ”同樣是個(gè)加班狂，經(jīng)常沒(méi)日沒(méi)夜的加班，于是經(jīng)常有女同事買(mǎi)各種零食和外賣(mài)給 “我 ”，我則是來(lái)者不拒，卻總是偷偷的全部扔掉。半年前開(kāi)始，每周三總會(huì)在前臺(tái)收到一個(gè)陌生女孩送的外賣(mài) —— 漢堡王的皇堡，那是我最喜歡吃的漢堡，在國(guó)外留學(xué)和上海出差的時(shí)候最經(jīng)常吃的快餐，但是在北京卻只有 T3航站樓才有一家店，所以很少有機(jī)會(huì)吃到，周?chē)埠苌儆腥酥?，所以這個(gè)漢堡的出現(xiàn)讓我在意外之余也為這個(gè)有心人的舉動(dòng)感動(dòng)。這種情況持續(xù)了半年，我也習(xí)慣了每周三的這頓加餐，卻始終不知道這個(gè)女孩是誰(shuí)，也從來(lái)沒(méi)有主動(dòng)去尋找過(guò)。但是這兩周卻突然中斷，這才發(fā)現(xiàn)原來(lái)早已習(xí)慣了這種感覺(jué)，也早已對(duì)這個(gè)女孩有了一種莫名的情愫，只是未曾發(fā)覺(jué)，我怕就此錯(cuò)過(guò)這段緣分，卻也沒(méi)有任何辦法來(lái)尋找，因此只好在貓撲求助，希望好心人幫忙出主意。? 話題標(biāo)題 ：艷福無(wú)邊，我該何去何從？? 話題規(guī)劃 ：通過(guò)一個(gè)白馬王子周旋于眾多美女中，卻一直在追尋那唯一一個(gè)真正懂自己的女孩無(wú)果，于是想通過(guò)論壇網(wǎng)友幫忙出謀劃策和人肉搜索來(lái)尋找這個(gè)有緣人，將漢堡王巧妙嵌入，形成病毒營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)隱性傳播媒體建議：貓撲，其他論壇轉(zhuǎn)載，持續(xù)時(shí)間 1個(gè)月，更新 4次BBS主動(dòng)傳播舉例 —— 病毒營(yíng)銷? 后續(xù)傳播 ：? 第一次更新：經(jīng)過(guò)網(wǎng)友的分析，這個(gè)女孩子很有可能就在 T3航站樓工作，或者是某航空公司的空姐。就此展開(kāi)回憶，想到自己每次去上海出差往返時(shí)候都喜歡帶一個(gè)漢堡王的皇堡，而不是吃飛機(jī)上的食物，可能是給某個(gè)空姐留下了深刻印象，卻無(wú)法確定是哪個(gè)航空公司的哪一班。? 第二次更新：我請(qǐng)了一周的假，每天跑到 T3航站樓的漢堡王等候，查每次出差往返北京上海飛機(jī)的航班號(hào)，打電話到各航公司詢問(wèn)，卻還是杳無(wú)音訊，真的有點(diǎn)心灰意冷，怪不得人家都說(shuō)，失去后才懂得珍惜，已經(jīng)一個(gè)月沒(méi)有收到漢堡了，我再給自己一個(gè)月時(shí)間，如果再找不到，就放棄。? 第三次更新：網(wǎng)友給我出了一個(gè)主意，舉一個(gè)大大的皇堡牌子在機(jī)場(chǎng)的工作人員登機(jī)口，寫(xiě)明自己的目的和聯(lián)系方式，一定會(huì)有人關(guān)注，我決定試一下，明天就去。? 第四次更新：我終于找到她了，在我做了這輩子最蠢但是卻最堅(jiān)決的事的當(dāng)天晚上，一個(gè)電話響起了，是她，我知道一定是她，原來(lái)她在飛機(jī)上見(jiàn)到我，對(duì)我也是一見(jiàn)鐘情，只能用這樣的方式接近我，卻在一個(gè)月月前被調(diào)到了別的城市飛國(guó)際航線，卻沒(méi)有來(lái)得及也沒(méi)有勇氣道別，于是就這樣離開(kāi)，要不是我這次鼓起勇氣的行動(dòng)，碰巧被她的同事看到告訴了她，也許我們就此錯(cuò)過(guò)，我決定下周，飛過(guò)去見(jiàn)她，大家為我祝福吧。謝謝漢堡王，讓我找到了她BBS主動(dòng)傳播舉例 —— 病毒營(yíng)銷33利用百度知道、奇虎問(wèn)答等工具搜索跟 “漢堡王 ”相關(guān)的問(wèn)題，并提供專業(yè)準(zhǔn)確的回答，樹(shù)立專業(yè)、良好的品牌形象。精準(zhǔn)回復(fù)關(guān)鍵信息： 熱門(mén)廣告輯、國(guó)外熱門(mén)視頻內(nèi)容：選取 “Burger King”的經(jīng)典視頻廣告，在熱門(mén)視頻網(wǎng)站上轉(zhuǎn)載傳播媒體建議： 優(yōu)酷、六間房等熱門(mén)視頻網(wǎng)站，論壇及 SNS轉(zhuǎn)帖視頻傳播（已有經(jīng)典廣告、熱門(mén)視頻傳播）關(guān)鍵信息： 視頻故事中設(shè)置多個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，由觀眾選擇，結(jié)局會(huì)因選擇不同而不同內(nèi)容： 為漢堡王量身訂制一個(gè)劇本，制作一個(gè)可以和網(wǎng)民互動(dòng)的小短片，在視頻關(guān)鍵場(chǎng)景設(shè)置可選擇的播放路徑操作舉例：自制一個(gè)情景劇，在視頻網(wǎng)站、論壇、 SNS上傳播。（形式如右圖）情景： A在買(mǎi)漢堡，不知道選那種品牌的漢堡。這時(shí)畫(huà)面停頓，你可以點(diǎn)擊幫忙 A選擇漢堡。情景假設(shè) 1：你選擇了麥當(dāng)勞 ”香辣雞腿堡，結(jié)果 A吃過(guò)以后會(huì)有一個(gè)情景發(fā)生情景假設(shè) 2： 你選擇了漢堡王 ”皇堡， A吃過(guò)以后會(huì)產(chǎn)生另外一個(gè)結(jié)果，不同于情景假設(shè) 1視頻傳播（互動(dòng)視頻）媒體建議： 優(yōu)酷、六間房等熱門(mén)視頻網(wǎng)站，論壇及 SNS轉(zhuǎn)帖SNS傳播 開(kāi)心網(wǎng)1. 開(kāi)心網(wǎng)是目前國(guó)內(nèi)最火，上升勢(shì)頭最猛的 SNS網(wǎng)站2. 目前注冊(cè)人數(shù)超過(guò) 1000萬(wàn)，日均IP訪問(wèn)量 達(dá)到 180萬(wàn) ,日均 PV 瀏覽量達(dá)到 8000萬(wàn)， Alexa全球排名131名3. 豐富的組件和游戲，迎合人們交際需要和獵奇心理。4. 用戶以北京 /上海 /廣州三地的年輕白領(lǐng)為主 ? 年齡結(jié)構(gòu)比例：? 2530: %? 3135: %? 3640: %? 40歲以上 : %為什么選擇開(kāi)心網(wǎng)？合作方法 廣告位購(gòu)買(mǎi)建議首 頁(yè)Daily PV: 20,000,000漢堡王登錄北京買(mǎi)賣(mài) 朋友首 頁(yè)Daily PV: 5,500,000送她一個(gè) burger king
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