馬應(yīng)龍藥業(yè)某年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案(編輯修改稿)
2025-02-14 03:25 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 叨 著畫(huà)面7 、 似 乎 這 把 牌 不錯(cuò) ， 黃 衣 少 婦 安 靜下 來(lái) ， 等 待 胡 牌特 寫(xiě) 一 副 清 一 色 的大 胡8 、 黃 衣 少 婦 摸 到 一 張牌 ， 大 喜 ， 站 起 身 來(lái) ，用 力 將 這 張 牌 拍 向 桌面 ， 突 然 露 出 難 過(guò) 的 表情哎 呀 ， 今 天 怎 么要 什 么 牌 什 么 牌沒(méi) 有 啊清 一 色 ， 我 ? ?同 時(shí) 響 起 馬 應(yīng) 龍廣 告 篇 的 聲 音她 為 什 么 不 胡 牌 呢 ？畫(huà)面說(shuō)明聲音說(shuō)明字幕國(guó) 標(biāo) 篇1 、 一 位 穿 著 白色 晚 禮 服 的 美 女在 舞 池 中 跳 舞2 、 周 圍 的 男 人們 議 論 著畫(huà)面3 、 一 曲 結(jié) 束 ， 美女 回 到 座 位 ， 端起 飲 料 ， 喝 了 一口 ， 休 息 起 來(lái)4 、 音 樂(lè) 再 次 響起 ， 一 群 男 人 涌到 了 美 女 身 邊真 有 氣 質(zhì) 啊 ！舞 跳 得 不 錯(cuò) 啊 ！那 你 等 下 去 請(qǐng) 她 跳啊 ， 哈 哈 ！小 姐 ? ?一 片 嘈 雜 聲畫(huà)面說(shuō)明聲音說(shuō)明字幕國(guó) 標(biāo) 篇5 、 美 女 選 擇 了一 位 3 0 左 右 的 帥哥 ， 看 上 去 舞 技了 得特 寫(xiě) 美 女 選 舞 伴6 、 旋 轉(zhuǎn) ， 急停 ， 果 然 兩 人 配合 得 天 衣 無(wú) 縫畫(huà)面7 、 男 人 突 然 靠 近美 女 ， 輕 輕 地 說(shuō)了 一 句8 、 美 女 驚 呼 一聲 ， 急 忙 從 男 人旁 邊 離 開(kāi) ， 走 出大 廳C a n y o u f e e l t h e l o v e t o n i g h t 的 音 樂(lè) 聲C a n y o u f e e l t h e l o v e t o n i g h t 的 音 樂(lè) 聲美 女 怎 么 啦 ？如何在不知不覺(jué)中把他們擴(kuò)散出去？ “ 病毒 ” 產(chǎn)生 論壇 播客 博客 視頻 發(fā)布、招募、回帖、貼圖、辯論、曝料、搞笑、逆反、攻擊 發(fā)布、下載、留言 贊助、發(fā)布、回帖，曝料、 發(fā)布、下載、留言 傳播 傳播 影響 影響 二次參與與傳播 圈子 發(fā)布、曝料、招募、 探詢(xún) 開(kāi)始探詢(xún)：通過(guò)在線測(cè)試 ,引導(dǎo)網(wǎng)民互動(dòng) 告別傳統(tǒng)產(chǎn)品與用戶(hù)直白的對(duì)話，在娛樂(lè)中甄別用戶(hù)類(lèi)型，使用戶(hù)能為之主動(dòng)傳播。 ?你經(jīng)常在電腦前一坐就是半天 ? ?是否會(huì)常常感覺(jué)上廁所很困難 ? ?是否嘗試過(guò) 痔炎消“ ? ?你用過(guò)治療痔瘡的藥物嗎 ? ?…… 引導(dǎo) …… 結(jié)果 結(jié)果：通過(guò)測(cè)試，我們明顯的甄別出 3類(lèi)人群 對(duì)產(chǎn)品沒(méi)有需求 存在痔瘡隱患 痔瘡患者 輕度 中度 重度 同時(shí)，受眾可以很明顯知道我們的四個(gè)視頻說(shuō)的，其實(shí)就是痔瘡帶來(lái)的困擾 解決 解決：解決之道在于 痔炎消 治痔系列口服中藥 三類(lèi)人群都會(huì)鏈接到我們的產(chǎn)品頁(yè)面，所不同之處在于，訴求重點(diǎn)不同 ?飲食小貼士 ?生活小常識(shí) ?產(chǎn)品介紹 ?生活小常識(shí) ?飲食小貼士 ?產(chǎn)品介紹 ?產(chǎn)品介紹 ?飲食小貼士 ?生活小常識(shí) 消費(fèi)者從看到廣告到品牌或產(chǎn)品印象產(chǎn)生的過(guò)程 告知 興趣 檢索 行動(dòng) 共有 品牌、產(chǎn)品形成 Ａ Ｉ Ｓ Ａ Ｓ Attention Interest Search Action Share Branding Ｍｅｍｏｒｉｅｓ 馬應(yīng)龍線下活動(dòng)的線上配合 第五部分：馬應(yīng)龍網(wǎng)絡(luò)傳播媒介計(jì)劃 目標(biāo)消費(fèi)人群分析 目標(biāo)受眾定位： 職業(yè)：企業(yè)白領(lǐng)、司機(jī)等工作需久坐的人士 重點(diǎn)人群：生育過(guò)的成年女性 年齡： 26以上 地域：湖南、四川、重慶、湖北、貴州、云南、廣西、江西（喜食辛辣食物省份） 消費(fèi)特征：消費(fèi)較理性，注重產(chǎn)品實(shí)效性，沖動(dòng)性低 目標(biāo)人群消費(fèi)行為分析 購(gòu)買(mǎi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)的品牌商品是前提條件的網(wǎng)民占 51%，說(shuō)明品牌知名度對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為有較大的影響。 數(shù)據(jù)來(lái)源 推廣目的 口碑營(yíng)銷(xiāo) 垂直醫(yī)藥網(wǎng)站專(zhuān)家坐堂 引導(dǎo)消費(fèi)者在同類(lèi)產(chǎn)品中優(yōu)先 選擇馬應(yīng)龍 網(wǎng)絡(luò)廣告投放 精準(zhǔn)的媒體、渠道選擇 提高產(chǎn)品知名度 捕捉最為精準(zhǔn)的目標(biāo)消費(fèi)人群 減少不必要的廣告投放成本 增強(qiáng)品牌美譽(yù)度 媒介策略 品牌 口碑 目標(biāo)受眾 品牌廣告， 提升品牌認(rèn)知度 引導(dǎo)消費(fèi)者在同類(lèi)產(chǎn)品中優(yōu)先選擇馬應(yīng)龍 專(zhuān)業(yè)健康網(wǎng)站專(zhuān)家資訊 專(zhuān)業(yè)女性網(wǎng)站 專(zhuān)業(yè)健康網(wǎng)站 門(mén)戶(hù)網(wǎng)站 即時(shí)通訊 媒體選擇 目標(biāo)受眾 已婚女性，關(guān)心自身及家人健康 企業(yè)白領(lǐng)，工作多使用溝通 搜索工作、生活中需要的各種信息 女性發(fā)病率比男性高 39健康網(wǎng) 尋醫(yī)問(wèn)藥網(wǎng) 太平洋女性網(wǎng) 百度 關(guān)注當(dāng)天的新聞資訊 163 投放形式 品牌推廣 尋醫(yī)問(wèn)藥網(wǎng) 太平洋女性網(wǎng) 常規(guī)廣告 +文字鏈廣告 +專(zhuān)家坐堂 常規(guī)廣告 +文字鏈廣告 常規(guī)廣告 +文字鏈廣告 客戶(hù)端廣告 富媒體廣告 163 常規(guī)廣告 +文字鏈廣告 39健康網(wǎng) 常規(guī)廣告 +文字鏈廣告 +頻道冠名 ? 投放時(shí)長(zhǎng)： 40天 媒體選擇 即時(shí)通訊工具
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