南京順馳傲城國際階段整合傳播策略-54ppt(編輯修改稿)
2025-02-14 00:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 有藝蘭齋、第壹區(qū)、圖書館等文化設(shè)施配套，而且也沒有老城區(qū)的嘈雜。五臺山的房子住了 5年，也厭倦了。這次結(jié)束上海的畫展后，抽時間去看看。 消費(fèi)者寫真二 ? 我的人生體驗(yàn)告訴我，選擇一套住房實(shí)際上是在選擇一種生活方式 …… ? 許多年來的奮斗，讓我感覺疲憊與孤獨(dú)，我不僅希望得到家的溫暖，更希望獲得身邊環(huán)境的感動 …… ? 我喜歡同和我一樣高素質(zhì)的人在一起，他們讓我感覺健康、友善和安心，在他們中間，感覺自己的人生也變得充實(shí) …… 消費(fèi)者萬象 他們都有較高的文化背景，他們看重心智的釋放，有強(qiáng)烈的使命感和社會責(zé)任感，他們渴望歸屬，相信 精英群落 的力量，相信世界不會因?yàn)?“ 我 ” 而改變，但會因?yàn)?“ 我們 ” 而改變。 目標(biāo)消費(fèi)者小結(jié) 核心策略 產(chǎn)品利益點(diǎn) 均好性，無明顯特點(diǎn) 競爭機(jī)會 600人的選擇 消費(fèi)者洞察 相信精英群落的力量 策略核心 打造城市精英領(lǐng)地 精英領(lǐng)地 是將消費(fèi)人群區(qū)分界定，洞察到他們內(nèi)心 中渴望結(jié)鄰而居得出的概念。 策略核心“ 打造城市精英領(lǐng)地 ” ，是從消費(fèi)者出發(fā)， 回歸到產(chǎn)品上。 規(guī)劃城市精英疆域 廣告語 廣告語 用建筑建筑時代 你創(chuàng)造時代，我們建筑時代 創(chuàng)意核心 做一個濱江奧城人 第二部分 溝通傳播策略 策略原則 ? 整體推廣分兩條線索。 ? 線上：廣告 —— 建立品牌偏好，增強(qiáng)消費(fèi)信心， 強(qiáng)化產(chǎn)品特點(diǎn) ? 線下：推廣 — 實(shí)效促銷和公關(guān)相結(jié)合。終端截流， 增強(qiáng)產(chǎn)品體驗(yàn)，擴(kuò)大客戶積累 將三期放進(jìn)整個濱江奧城全局來考慮 ,大眾傳播途徑外通過活動穿插，在不同推廣節(jié)點(diǎn)進(jìn)行變化 公開發(fā)售前 公開強(qiáng)銷期 平穩(wěn)銷售期 產(chǎn)品成熟期 戶外 報(bào)紙 形象樓書 現(xiàn)場 網(wǎng)絡(luò) 戶外 報(bào)紙 產(chǎn)品樓書 現(xiàn)場 網(wǎng)絡(luò) 戶外 報(bào)紙 銷售工具 現(xiàn)場 網(wǎng)絡(luò) 戶外 報(bào)紙 銷售工具 現(xiàn)場 網(wǎng)絡(luò) 活動 活動 階段性推廣傳播策略 ? 在溝通傳播策略上分為四個階段可根據(jù)實(shí)際銷售狀況進(jìn)行調(diào)整 ? 公開發(fā)售前：以整個濱江奧城的形象面市，通過視覺和創(chuàng)意的力量拉開與大 眾的審美距離，強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目中高端屬性。大型活動吸引關(guān)注，引發(fā)傳播話題。 蓄勢階段（ 6月中旬 — 7月中旬） 品牌廣告 產(chǎn)品廣告 公開發(fā)售前 公開強(qiáng)銷期 平穩(wěn)銷售期 產(chǎn)品成熟期 戶外 報(bào)紙 形象樓書 現(xiàn)場 網(wǎng)絡(luò) 戶外 報(bào)紙 產(chǎn)品樓書 現(xiàn)場 網(wǎng)絡(luò) 戶外 報(bào)紙 銷售工具 現(xiàn)場 網(wǎng)絡(luò) 戶外 報(bào)紙 銷售工具 現(xiàn)場 網(wǎng)絡(luò) 活動 活動 活動 活動一： 《 夢開始的地方 》 —— 順馳 濱江奧城音樂節(jié) ?目的 ：擴(kuò)大項(xiàng)目知名度 ， 積累目標(biāo)客戶 ， 為開盤凝聚人氣 ?時間 ：從 7月 9日周六 — 14日周四 ， 夜間 7點(diǎn)至 9點(diǎn) ?思路
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