南京順馳傲城國際階段整合傳播策略-54ppt(文件)
【正文】 ： 7月下旬 思路：在某個五星級酒店多功能廳舉辦一場嘉年華會，邀請二三流明星到場助興，演藝活動 +自助餐，在嘉年華會結(jié)束前，公開致歉，說明順馳為了在產(chǎn)品上精益求精，不能按期交房，希望業(yè)主能理解。 品牌廣告 產(chǎn)品廣告 公開發(fā)售前 公開強(qiáng)銷期 平穩(wěn)銷售期 產(chǎn)品成熟期 戶外 報紙 形象樓書 現(xiàn)場 網(wǎng)絡(luò) 戶外 報紙 產(chǎn)品樓書 現(xiàn)場 網(wǎng)絡(luò) 戶外 報紙 銷售工具 現(xiàn)場 網(wǎng)絡(luò) 戶外 報紙 銷售工具 現(xiàn)場 網(wǎng)絡(luò) 活動 活動 活動 ?目的 ：波瀾性的制造市場熱點(diǎn) ， 強(qiáng)化項(xiàng)目被關(guān)注度 ?時間 ：開盤后一月 ?思路 ：得知央視經(jīng)典欄目 《 同一首歌 》 即將來南京演出 （ 具體時間有待確認(rèn) ） ， 如此契機(jī) ， 順馳通過與之合作 ， 能為項(xiàng)目帶來巨大的廣告效應(yīng) ， 引發(fā)南京當(dāng)?shù)貥O大的關(guān)注 ， 利于提高公司美譽(yù)度 。 《 同一首歌 》 經(jīng)典音樂會 戶外拓展訓(xùn)練營 ?目的 ：與業(yè)主聯(lián)誼，營造社區(qū)文化 ?時間 ： 8月中旬 ?思路 ：通過戶外拓展訓(xùn)練極具成效的訓(xùn)練方式， “ 計劃、實(shí)踐、反思、應(yīng)用 ” 的體驗(yàn)式學(xué)習(xí)過程，創(chuàng)造一個互動和真實(shí)的環(huán)境。 第三部分 創(chuàng)作表現(xiàn) 報廣類 戶外類 廣告雜志 提案完畢，謝謝聆聽！ 。在訓(xùn)練中學(xué)習(xí)，在實(shí)踐中體驗(yàn)，體驗(yàn)式教育培養(yǎng)了積極的人生態(tài)度，提高了個人的處事能力和技巧。 “ 60年代生人 ” 作為一個特殊群體 ， 已成為南京目前各個領(lǐng)域中的主力軍和購房主要群體 。 組織業(yè)主以家庭形式參與滾鐵圈 、 打彈珠 、 跳繩 、 轉(zhuǎn)陀螺 、 放風(fēng)箏 、 踢毽子 、 斗雞 、打乒乓 、 游泳等游戲項(xiàng)目 ， 給予優(yōu)勝者特別大獎 。 開盤活動二： 首期付款有收益 ?目的 ：促使猶豫 、 持幣觀望客戶下定 ?時間 ：開盤至開盤后一周 ?思路 ：在一個規(guī)定的時間段 ， 將目標(biāo) 客戶交納的首期款的一半或者三分之一拿出來購買一些成長基金 ， 將基金的收益部分反饋業(yè)主 ， 讓業(yè)主得到實(shí)惠 。 活動二： 《 夏日精英樂章 》 —— 維也納愛樂管弦樂團(tuán) 演出 ?目的 ：賦予項(xiàng)目本身高端的調(diào)性 ， 迎合潛在目標(biāo)客戶 ?時間 ： 7月 12日周二 ?思路 ：在開盤前邀請維也納愛樂管弦樂團(tuán)或者中國交響樂團(tuán)來寧 ， 在繼銀河灣舉辦的張學(xué)友 《 雪狼湖 》 后 ， 在南京制造新一波熱點(diǎn) ， 為項(xiàng)目順利開盤造勢 。 在活動現(xiàn)場設(shè)置開盤倒記時形象柱 ， 強(qiáng)化 7月 16日這個開盤時間 ， 帶動受眾情緒持續(xù)興奮 。終端截流， 增強(qiáng)產(chǎn)品體驗(yàn)，擴(kuò)大客戶積累 將三期放進(jìn)整個濱江奧城全局來考慮 ,大眾傳播途徑外通過活動穿插，在不同推廣節(jié)點(diǎn)進(jìn)行變化 公開發(fā)售前 公開強(qiáng)銷期 平穩(wěn)銷售期 產(chǎn)品成熟期 戶外 報紙 形象樓書 現(xiàn)場 網(wǎng)絡(luò) 戶外 報紙 產(chǎn)品樓書 現(xiàn)場 網(wǎng)絡(luò) 戶外 報紙 銷售工具 現(xiàn)場 網(wǎng)絡(luò) 戶外 報紙 銷售工
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