xxxx蒙牛冠益乳推廣方案(編輯修改稿)
2025-02-12 21:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 特性結(jié)合起來。 小 結(jié) 目前，絕大部分的酸奶制造商在產(chǎn)品的品牌推廣策略上都是將重心從生理訴求轉(zhuǎn)向了情感訴求，那么我們的品質(zhì)該如何體現(xiàn)出來呢，一切得從產(chǎn)品本身尋找答案！ 思考 產(chǎn)品主要賣點(diǎn) : 姓名： BB冠菌 TM 榮譽(yù)稱號(hào)：益生菌之冠 種族：活性雙歧桿菌 BB12174。 祖居：擁有 130年微生物研究經(jīng)驗(yàn)的丹麥科漢森有限公司 定居地：目前在中國 ，唯冠益乳獨(dú)有 活性雙歧桿菌 BB12 （ BB冠菌） 冠益乳 BB冠菌榮耀背景： 目前宣傳： 以前的推廣中雖告訴消費(fèi)者 BB冠菌特 性，但： 語句不具備煽動(dòng)性，沒有激蕩起消費(fèi)者購買的熱情。 沒有轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者容易接收的語言。 沒有突出與其他產(chǎn)品的差異性。 A、系出名門 — 130余年歷史丹麥科漢森 B、全世界發(fā)酵乳制品安全應(yīng)用 20余年 C、目前中國市場獨(dú)有 冠益乳 BB冠菌 活性雙岐桿菌差異點(diǎn)： 冠益乳 BB冠菌 益生菌之冠 誠實(shí)實(shí)在的產(chǎn)品調(diào)性，符合理性需求。 貼近生活的情感呼應(yīng)，贏得消費(fèi)者的呼應(yīng)共鳴。 不夸大產(chǎn)品功效只講事實(shí) 值得信賴的功能訴求 健康是我們最重要的標(biāo)準(zhǔn) 對消費(fèi)者誠實(shí)！ 要放大產(chǎn)品特性 并且上升到情感的層面 感性與理性的結(jié)合！ 我們的推廣原則 : 時(shí)尚、潮流、青春 健康、輕松、舒暢 誠實(shí)實(shí)在的產(chǎn)品調(diào)性，符合理性需求。 貼近生活的情感呼應(yīng)，贏得消費(fèi)者的呼應(yīng)共鳴。 我們的推廣定位 : 如何上升到情感層面 ,與消費(fèi)者結(jié)合 , 而不是單純枯燥的賣點(diǎn)推薦 ? 如何轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者樂于接受的語言 ,并且成為流行 ? 2023年推廣思路： 多角度，多層面的告訴所有消費(fèi)者 我就是冠菌 —— 益生菌之冠 我就是冠軍 —— 樂享生活之冠 2023年推廣思路： 冠益乳 BB冠菌 益生菌之冠 生活中的冠軍 —— 樂享生活之冠 我們要告訴所有人 —— 蒙牛冠益乳帶來的是 健康 享受 輕松 自信 2023年推廣策略活動(dòng) 冠軍 BB冠菌 推廣關(guān)聯(lián)詞： 推廣調(diào)性： 健康 享受 輕松 自信 我就是冠軍（菌） 喝蒙牛冠益乳，做生活的冠軍！ 推廣活動(dòng)主題： 推廣活動(dòng)四階段： 冠軍演繹 ! 尋找“冠軍” “冠軍”登場！ BB冠菌 ! 這是個(gè)泛 70年生的群體， 65~89年間出生。 20～ 35歲。有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，追求高品質(zhì)的生活，喜歡新鮮美味的酸奶，渴求健康自然的身體狀態(tài)。 他或她是泛 70的群體，無論她或他的一技之長是什么，總是說明她或他在某一個(gè)群體中的某一領(lǐng)域技高一籌，她或他便
范文總結(jié)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1