【文章內(nèi)容簡介】 一樣一個(gè)理念：該企業(yè)擁有強(qiáng)大的生命力及企業(yè)發(fā)展后勁 ， 該企業(yè)及其產(chǎn)品是值得信賴的 。 這一切都推動(dòng)了企業(yè)的發(fā)展 ， 而究其根源這一切還是由首創(chuàng)精神帶來的 。 宗慶品牌核心 企業(yè)使命 ： 用速度改變?nèi)藗兊纳罘绞?，加速摩托車產(chǎn)業(yè)自身變革，提供具時(shí)尚性及娛樂性的產(chǎn)品。 價(jià)值觀 ： 宣揚(yáng)創(chuàng)新精神、 引導(dǎo)時(shí)代潮流、體現(xiàn)首創(chuàng)價(jià)值 品牌定位： 為廣大消費(fèi)者打造全方位與多價(jià)位的提倡新生活理念的摩托產(chǎn)品組合，滿足不同市場細(xì)分的需要，不斷更新的年輕化品牌 品牌個(gè)性： 自信、活力、勇氣、有理想、勇于創(chuàng)新、精益求精 品牌主張： 追求唯一、追求完美、追求創(chuàng)新 功能性利益： 眾多的選擇，可靠的產(chǎn)品，快捷的服務(wù) 情感性利益： 美好的生活價(jià)值觀，體驗(yàn)駕駛的新樂趣，值得信賴的品牌 宗慶品牌定位 價(jià)格 知名度 宗慶公司 價(jià)格 信任度 圖 5— 1 宗慶品牌燈塔坐標(biāo)圖 宗慶品牌定位 性能 價(jià)格 質(zhì)量 外形 售后服務(wù) 知名度 宗慶公司目前 的購買地圖 宗慶未來 的購買地圖 消費(fèi)者希望 的購買地圖 圖 5— 2 宗慶品牌燈塔雷達(dá)定位圖 宗慶摩托品牌航跡 ◆連續(xù)性的感覺 ◆ 宗慶摩托是 —— —— 聲譽(yù)的建立仍是維系在原來的基礎(chǔ)上的 技術(shù)創(chuàng)新的 ◆關(guān)聯(lián)性的感覺 ◆ 宗慶摩托是 —— —— 當(dāng)前消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的關(guān)系 年輕化的 ◆方向性的感覺 ◆ 宗慶摩托是 —— —— 理解品牌未來的走向 專業(yè)的摩托行家 宗慶品牌航跡 現(xiàn)在 未來 ◆宗慶摩托意味著 ◆宗慶摩托是技術(shù) 優(yōu)質(zhì) 精湛的 ◆宗慶摩托意味著 ◆宗慶摩托是卓越的 可靠 ◆宗慶摩托意味著 ◆宗慶摩托是創(chuàng)新的 穩(wěn)健 宗慶公司品牌航跡 ◆品牌核心 ◆品牌目標(biāo) —— 首創(chuàng)精神 —— 科技領(lǐng)先 宗慶品牌支撐圖 創(chuàng)新 形象 誠信 公關(guān) 管理 廣告 文化 服務(wù) 宗慶 品牌 活力 本質(zhì) 基礎(chǔ) 支持 宗慶虎文化 在原始社會(huì)舊石器時(shí)代，由于生產(chǎn)力水平的低下，人類在自然力和自然現(xiàn)象面前常常顯得軟弱無力，處于十分艱難的狀態(tài)，于是具有原始思維的蒙昧性、混飩性和幻想性特點(diǎn)的一些氏族部落將威風(fēng)八面的虎做為本民族的圖騰，將虎形象刻畫在自己身體明顯部位的皮膚、服飾上或用具、武器、房門上，以虎的形象作為自己氏族的名稱、特殊標(biāo)志和神圣護(hù)符，把虎視為整個(gè)群體共有的保護(hù)神而虔誠地頂禮膜拜，有的甚至還給虎畫上了雙翅，使之變成威力更加銳不可擋的 “ 飛虎 ” ，成為一種神獸。 虎的形象在我國幾千年來的歷史發(fā)展過程中占居頗為顯著的地位，常常與龍并稱，在許多方面起著重大的作用。在《周易 乾卦文》中就有： “ 云從龍，風(fēng)從虎 ” 的說法。因?yàn)辇堬w于天，虎行于地，所以虎與龍結(jié)合一起成為雄偉強(qiáng)盛的象征和美化權(quán)威的典型形態(tài)，是人崇拜并畏懼的對(duì)象；有時(shí)也充當(dāng)逐妖、怯邪、鎮(zhèn)宅的角色，構(gòu)成了充滿生機(jī)和活力的民族風(fēng)俗文化特質(zhì)。 宗慶虎文化 虎是中國文化傳統(tǒng)的一個(gè)極其重要的組成部分，長期以來，它一直被當(dāng)作是權(quán)力和力量的象征，也一直為人們所敬畏。 虎在中國生肖中排位第三，并被認(rèn)為是世上所有獸類的統(tǒng)治者，出生于虎年的人被認(rèn)為是英勇的、樂觀的，也是寬容的、慷慨的，他們能夠長壽而且善于領(lǐng)導(dǎo)而非服從。 我們將虎的種種優(yōu)質(zhì)品質(zhì)生動(dòng)表現(xiàn)，作為激勵(lì)員工上進(jìn)的手段，作為規(guī)范公司價(jià)值觀的先進(jìn)方法，并在我們的客戶中廣為傳播，真正樹立起宗慶人虎虎生風(fēng)的企業(yè)精神。 宗慶虎文化 宗慶虎文化更多地強(qiáng)調(diào)價(jià)值觀 、 理想信念和道德的力量 ， 強(qiáng)調(diào)內(nèi)在的自覺與自律 ， 是 企業(yè)文化高境界 。 宗慶人特點(diǎn)： 宗慶人的特點(diǎn)是像虎一樣當(dāng)機(jī)立斷 ， 付之行動(dòng)和速戰(zhàn)速?zèng)Q 。 這是個(gè)有首創(chuàng)精神的人 。 同時(shí)宗慶人會(huì)是一個(gè)朝氣蓬勃 、 熱情坦率 、 慷慨真誠 、 堅(jiān)強(qiáng)勇敢 、 動(dòng)作敏捷和有些固執(zhí)已見的人 。 宗慶人喜歡針鋒相對(duì)和竭力為實(shí)現(xiàn)自己的理想而奮斗 ， 是一個(gè)富有戰(zhàn)斗精神的人 ， 直言不諱 ， 敢于進(jìn)擊 ， 不怕挫折 。 宗慶虎文化管理： 文化管理主要是內(nèi)在的文化自律與軟性的文化引導(dǎo) 。 宗慶虎文化強(qiáng)調(diào)心理 認(rèn)同 ， 強(qiáng)調(diào)人的自主意識(shí)和主動(dòng)性 ， 也就是通過啟發(fā)人的自覺意識(shí)達(dá)到自控和自律 。 對(duì)多數(shù)人來講 ， 由于認(rèn)同了宗慶虎主流文化 ， 因此 ， 管理將成為非強(qiáng)制性的管理 。 宗慶企業(yè)內(nèi)外形象支撐圖 T 誠信務(wù)實(shí) 專業(yè)領(lǐng)域 行動(dòng)導(dǎo)航 文化價(jià)值 體制管理 Y X Z 有形形象 內(nèi)部形象 無形形象 外部形象 超覺形象 傳播實(shí)施 視覺形象 產(chǎn)品形象 技術(shù)形象 質(zhì)量形象 體制機(jī)制 人力資源 獎(jiǎng)懲制度 企業(yè)理念 企業(yè)文化 組織藝術(shù) 宗慶虎文化 宗慶領(lǐng)導(dǎo)人形象： 性格穩(wěn)重、堅(jiān)毅、主動(dòng)性、積極性和首創(chuàng)精神。 宗慶員工形象： 思想活躍、敢于創(chuàng)新，有超前意識(shí)。 宗慶企業(yè)形象： 企業(yè)文化獨(dú)特 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)知名 對(duì)社會(huì)貢獻(xiàn)多，熱衷公益事業(yè) 員工素質(zhì)高，優(yōu)秀人才多 產(chǎn)品優(yōu)良，創(chuàng)新能力強(qiáng) 服務(wù)完善、市場競爭力強(qiáng) 廣告效果好，供銷公關(guān)能力強(qiáng) 技術(shù)形象： 技術(shù)優(yōu)良，研究開發(fā)力旺盛。對(duì)新產(chǎn)品的開發(fā)很熱心。 市場形象 ： 對(duì)顧客的服務(wù)很周到，善于廣告宣傳。銷售網(wǎng)絡(luò)完善，競爭力強(qiáng)。 五、“宗慶”品牌策略 可以看出目前整個(gè)摩托車市場競爭異常激烈，缺乏真正的品牌定位清晰型企業(yè)?！白趹c”品牌需要形成確實(shí)有效、清晰明確的品牌形象，品牌游離嚴(yán)重，消費(fèi)者的忠誠度較低。如何在市場夾縫中尋找出路，依靠內(nèi)部優(yōu)勢，利用外部機(jī)會(huì)，確立“宗慶”品牌在市場上的地位成為當(dāng)務(wù)之急，針對(duì)上述情況，我們制定了 “宗慶”品牌的以下發(fā)展規(guī)劃。 宗慶品牌戰(zhàn)略目標(biāo) 短期戰(zhàn)略目標(biāo) 建立科學(xué)的決策和利潤 建立完整的人力資源體系 樹立員工行為規(guī)范 中期戰(zhàn)略目標(biāo) 培育出具有國際競爭力的強(qiáng)勢品牌 成為中國摩托車行業(yè)知名企業(yè) 長期戰(zhàn)略目標(biāo) 建立以亞洲地區(qū)為主的全球性管理網(wǎng)絡(luò) 為實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)，更好地迎接各種挑戰(zhàn)，提高企業(yè)的競爭力，宗慶應(yīng)制定完整的戰(zhàn)略路線： 宗慶品牌戰(zhàn)略目標(biāo) 一 、 立足國內(nèi)市場 ， 積極備戰(zhàn)東南亞； 二 、 以客戶為中心發(fā)展業(yè)務(wù)并設(shè)立組織結(jié)構(gòu)； 三 、 以服務(wù)促進(jìn)產(chǎn)品增值 、 拓寬市場