【文章內(nèi)容簡介】 站直播形式，增加傳播渠 道 30 新奧迪 A1 公關(guān)創(chuàng)意 尋趣實力派 微處預見未來 PART TWO 結(jié)合奧迪 A1精致的產(chǎn)品細節(jié) 展現(xiàn) “ 微處預見未來 ” 的主題 新奧迪 A1 公關(guān)創(chuàng)意 合作新銳服裝設計師 展現(xiàn)細節(jié)成就夢想的力量 與時尚集團合作，利用其全 媒體平臺宣傳 KOL，時尚類，樂活類媒體 線上集中造勢 31 尋趣實力派 小排量研討會 PART TWO 借助年底 A1 ，對于小排量發(fā)動機 的研發(fā)及未來展望做深度傳播。 研討內(nèi)容： ? ? ? 國際市場對小排量發(fā)動機的沿用 小排量發(fā)動機的優(yōu)劣勢 小排量發(fā)動機的發(fā)展趨勢 傳播形式：病毒視頻、技術(shù)類媒體深度合作 32 新奧迪 A1 公關(guān)創(chuàng)意 藝術(shù) /時尚結(jié)合 新奧迪 A1細節(jié)圖與 尋找 “ 小排量 ” 從身邊尋找樂趣 尋趣新奧迪 A1新聞稿 PART TWO 新奧迪 A1 年度傳播規(guī)劃 主 要 活 動 媒 體 組 合 區(qū)域媒體促銷信息傳播 33 稿 件 規(guī) 劃 汽車類、時尚類、樂活類雜志 媒體 地區(qū)媒體 社會化媒體車主形象及生活方式傳播 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 汽車類、科技類媒體 微處預見未來系列稿件 時尚篇、科技篇、藝術(shù)篇、生活篇 技術(shù)類深度稿件 結(jié)合地區(qū)性質(zhì)稿件 產(chǎn)品促銷稿件：結(jié)合熱點話題如電影、科技展、時尚活動等，展示新奧迪 A1家族在生活方式、科技等方面的品質(zhì) 全媒體平臺 時尚、藝術(shù)、科技類自媒體 新奧迪 A1上市 尋趣之旅：態(tài) 度海報 微處預見未來 尋趣之旅：知 尋趣之旅：滴 乎問答 滴試駕 地區(qū)鑒賞會 尋趣之旅：摩登 樂旅 小排量研討會 尋趣之旅：有態(tài)度標簽 1996年，第一代 創(chuàng) “ 高檔 A級車 ” 第二代奧迪 A3家族 PART TWO 奧迪 A3家族 自身發(fā)展 奧迪 A3 先人一步 市場。問世， 開 華麗轉(zhuǎn)身 扭轉(zhuǎn)產(chǎn)品形象，奠 定 時尚運動風 的基 調(diào) 獨領風騷 第三代奧迪 A3家族以 科技創(chuàng)新 為理念， 進口 +國產(chǎn) 兩條腿走路， 持續(xù)引領 A級車市場 奧迪 A3家族至今 20年歷經(jīng)三代車型，不斷進 取，產(chǎn)品力持續(xù) 加強 ，認知度不斷 攀升 在 2023年， A3需要繼續(xù) 引領市場 34 PART TWO 奧迪 A3家族 競品現(xiàn)狀 奧迪 A3家族 奔馳 A級 寶馬 1系 操控設計 空間內(nèi)飾 家族車型 價格區(qū)間 運動體驗范 空間略顯局促，內(nèi)飾手感粗糙 4款 青春活力范 空間充足，簡潔精致 5款 都市輕奢范 空間尚可，豪華考究 3款 以及最豐富的 產(chǎn)品陣容 ，在 A級豪華車市場中保持著 領先者 的地位。 35 PART TWO Audi A3 Cabriolet Audi A3 Sportback etron Audi S3 Audi A3 Limousine Audi A3 Sportback 奧迪 A3家族 傳播主旨 我們有什么？ 對應產(chǎn)品不同維度，以人為本，感性傳播生活方式 A3家族 20周年 要向誰傳播？ “ 尋找初衷 觸碰未來 ” 36 37 PART TWO 奧迪 A3 20周年 尋找自由 不一樣的環(huán)保理念 低調(diào)的動感 駕馭未來 奧迪 A3家族 傳播策略 “ 尋找初衷 家族 觸碰未來 ” 和諧與平衡 多平臺的打造，滿足多元化的需求 通過線上帶動線下，以人帶車感性傳播 回歸對車最初的需求，奧迪 A3家族一同觸碰未來 PART TWO 奧迪 A3家族 傳播信息 品牌 38 產(chǎn)品 生活方式 尋找初衷 觸碰未來 回歸最初的駕駛需求，以更未來的生活理念呈現(xiàn) ? 突破科技，啟迪未來的品牌 ? 目標消費人群 理念 工程 ” 時尚、活力、創(chuàng)新、環(huán)保 ? 中國首款獲得政府節(jié)能補貼 中國新生代力量，未來社會 進取的品牌魅力 的豪車 的領導者 ? 奧迪面向未來的出行理念 ? 插電式混動，輕量化車身技 ? 創(chuàng)新活力的品牌形象 ? 用戶體驗 ? 奧迪本土化優(yōu)勢 創(chuàng)新 動感舒適的駕乘體驗 未來式出行的汽車生活 39 PART TWO 感性 傳播方式賦予 A3家族 奧迪 A3家族 公關(guān)創(chuàng)意： 20周年紀念 時尚、環(huán)保、創(chuàng)新、進取 的先鋒形象 A3家族車主 年輕活力 的形象以 及健康生活方式 傳播 A3所倡導的的 健康環(huán)保 生 活方式 A3家族車主 積極創(chuàng)造 的形象以 及追求創(chuàng)新的生活方式 未來，始于 初心 未來，始于 足下 未來，始于 創(chuàng)新 ? 以 “ 20周年 ” 為話題核心， 事為主線，傳遞 20年來不 ? 線上發(fā)布病毒視頻，將 A3 家族 20周年概念打出 ? 20座城，低碳 “ 行 ” 走活 ? 與地區(qū)經(jīng)銷商配合，在 20 募 A3車主互動 ? 駕駛 A3尋找城市的 20個環(huán) ? 奧迪 A3創(chuàng)領先鋒 20人評選 ? 招募 20歲的年輕人展示創(chuàng) 新能力，塑造 A3未來車主 TWO 未來，始于 初心 未來，始于 足下 未來，始于 創(chuàng)新 ? 傳播形式： 動，在地區(qū)落地活動中加 強與車主和消費者的活動 ? 傳播手段： 座城市的低碳行走中，招 保概念座標，個人社交網(wǎng) 絡傳播；媒體軟文合作 ? 線上持續(xù)跟隨話題，聯(lián)動 線下落地活動 講述 “ 20年 ”“ 20歲 ” 的 的情感和初衷 ? 傳播形式： 開展線上傳播，以車主故 變的用車需求初衷和生活 情感。 ? 傳播手段： ? 概念，以及對于生活不變 ? 軟文合作，傳播 “ 未來， 始于初心 ” 的概念 40 ? 傳播形式： ? 明星車主專訪 ? 車主生活方式大片拍攝 ? 傳播手段： 形象 ? 科技類、樂活類媒體軟文 合作 ? 時尚類媒體拍攝大片 ? 旅游類游記植入 A3家族 20周 A3家族 20周年系列活動新聞稿 活動新聞稿 車主年輕進取形象軟文合作 A3家族 20周年新聞 花絮稿 游記 產(chǎn)品促銷稿件：結(jié)合社會熱點如電影、科技展、時尚活動等，展示奧迪 A3家族在生活方式、科技等方面的品質(zhì) PART TWO 奧迪 A3家族 年度傳播規(guī)劃 主 要 活 動 媒 體 組 合 區(qū)域媒體促銷信息傳播 41 稿 件 規(guī) 劃 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 大眾類、時尚類、樂活類媒體 汽車類、時尚類、科技類媒體 生活方式 大片拍攝 車主故 事征集 明星車 主分享 20座城， 低碳 “ 行 ” 走活動 “ 尋找 初心 ” 城市綠 色行動 “ 觸碰 未來 ” 環(huán)保大 趴 創(chuàng)領先鋒 人物征集 線上發(fā)布 “ 20” 概念 病毒視頻 “ 未來，始于 初心 ” 稿 A3 創(chuàng)領先鋒人 物評選 One Show國際 創(chuàng)意節(jié) 活動預熱 稿 年預熱稿 “ 未來，始于足下 ” 生活方式軟文合作，系列大 “ 未來，始于創(chuàng)新 ” 低碳生活方式軟文 片投放 車主形象，生活方式軟文合作 全媒體平臺 汽車類、時尚類、樂活類媒體 旅游類、時尚類、樂活類媒體 社會化媒體車主形象及生活方式傳播 PART TWO 新奧迪 Q3 競品現(xiàn)狀 寶馬 X1 奔馳 GLA Q3將面對新寶馬 X1，奔馳 GLA 挑戰(zhàn) 寶馬 X之旅 天生無畏 奔馳 GLA SUV Q3 2023年，新奧迪競品各有獨特的產(chǎn)品定義，我們需要 賦予奧迪 車主巡游活動 獨特定義 ? ? 下活動，提升產(chǎn)品曝光度 ? “ 天生無畏 ” 系列活動充分調(diào)動車主參與， 加強情感連接，凸顯車主形象 42 PART TWO 新奧迪 Q3 傳播主旨 重塑都市高檔 SUV 助力奧迪家族品牌好感度，提升奧迪品牌 溫暖形象 細分市場的領軍地位 的產(chǎn)品定位，占領 加強與消費者的情感鏈接，提高客戶滿 意度 品 牌 產(chǎn) 品 用 戶 新奧迪 Q3 定義車上家庭 預見溫暖未來 暖 未來家庭新主張 43 PART T