【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 站直播形式，增加傳播渠 道 30 新奧迪 A1 公關(guān)創(chuàng)意 尋趣實(shí)力派 微處預(yù)見(jiàn)未來(lái) PART TWO 結(jié)合奧迪 A1精致的產(chǎn)品細(xì)節(jié) 展現(xiàn) “ 微處預(yù)見(jiàn)未來(lái) ” 的主題 新奧迪 A1 公關(guān)創(chuàng)意 合作新銳服裝設(shè)計(jì)師 展現(xiàn)細(xì)節(jié)成就夢(mèng)想的力量 與時(shí)尚集團(tuán)合作，利用其全 媒體平臺(tái)宣傳 KOL，時(shí)尚類，樂(lè)活類媒體 線上集中造勢(shì) 31 尋趣實(shí)力派 小排量研討會(huì) PART TWO 借助年底 A1 ，對(duì)于小排量發(fā)動(dòng)機(jī) 的研發(fā)及未來(lái)展望做深度傳播。 研討內(nèi)容： ? ? ? 國(guó)際市場(chǎng)對(duì)小排量發(fā)動(dòng)機(jī)的沿用 小排量發(fā)動(dòng)機(jī)的優(yōu)劣勢(shì) 小排量發(fā)動(dòng)機(jī)的發(fā)展趨勢(shì) 傳播形式：病毒視頻、技術(shù)類媒體深度合作 32 新奧迪 A1 公關(guān)創(chuàng)意 藝術(shù) /時(shí)尚結(jié)合 新奧迪 A1細(xì)節(jié)圖與 尋找 “ 小排量 ” 從身邊尋找樂(lè)趣 尋趣新奧迪 A1新聞稿 PART TWO 新奧迪 A1 年度傳播規(guī)劃 主 要 活 動(dòng) 媒 體 組 合 區(qū)域媒體促銷信息傳播 33 稿 件 規(guī) 劃 汽車類、時(shí)尚類、樂(lè)活類雜志 媒體 地區(qū)媒體 社會(huì)化媒體車主形象及生活方式傳播 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 汽車類、科技類媒體 微處預(yù)見(jiàn)未來(lái)系列稿件 時(shí)尚篇、科技篇、藝術(shù)篇、生活篇 技術(shù)類深度稿件 結(jié)合地區(qū)性質(zhì)稿件 產(chǎn)品促銷稿件：結(jié)合熱點(diǎn)話題如電影、科技展、時(shí)尚活動(dòng)等，展示新奧迪 A1家族在生活方式、科技等方面的品質(zhì) 全媒體平臺(tái) 時(shí)尚、藝術(shù)、科技類自媒體 新奧迪 A1上市 尋趣之旅：態(tài) 度海報(bào) 微處預(yù)見(jiàn)未來(lái) 尋趣之旅：知 尋趣之旅：滴 乎問(wèn)答 滴試駕 地區(qū)鑒賞會(huì) 尋趣之旅：摩登 樂(lè)旅 小排量研討會(huì) 尋趣之旅：有態(tài)度標(biāo)簽 1996年，第一代 創(chuàng) “ 高檔 A級(jí)車 ” 第二代奧迪 A3家族 PART TWO 奧迪 A3家族 自身發(fā)展 奧迪 A3 先人一步 市場(chǎng)。問(wèn)世， 開(kāi) 華麗轉(zhuǎn)身 扭轉(zhuǎn)產(chǎn)品形象，奠 定 時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng) 的基 調(diào) 獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷 第三代奧迪 A3家族以 科技創(chuàng)新 為理念， 進(jìn)口 +國(guó)產(chǎn) 兩條腿走路， 持續(xù)引領(lǐng) A級(jí)車市場(chǎng) 奧迪 A3家族至今 20年歷經(jīng)三代車型，不斷進(jìn) 取，產(chǎn)品力持續(xù) 加強(qiáng) ，認(rèn)知度不斷 攀升 在 2023年， A3需要繼續(xù) 引領(lǐng)市場(chǎng) 34 PART TWO 奧迪 A3家族 競(jìng)品現(xiàn)狀 奧迪 A3家族 奔馳 A級(jí) 寶馬 1系 操控設(shè)計(jì) 空間內(nèi)飾 家族車型 價(jià)格區(qū)間 運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)范 空間略顯局促，內(nèi)飾手感粗糙 4款 青春活力范 空間充足，簡(jiǎn)潔精致 5款 都市輕奢范 空間尚可，豪華考究 3款 以及最豐富的 產(chǎn)品陣容 ，在 A級(jí)豪華車市場(chǎng)中保持著 領(lǐng)先者 的地位。 35 PART TWO Audi A3 Cabriolet Audi A3 Sportback etron Audi S3 Audi A3 Limousine Audi A3 Sportback 奧迪 A3家族 傳播主旨 我們有什么？ 對(duì)應(yīng)產(chǎn)品不同維度，以人為本，感性傳播生活方式 A3家族 20周年 要向誰(shuí)傳播？ “ 尋找初衷 觸碰未來(lái) ” 36 37 PART TWO 奧迪 A3 20周年 尋找自由 不一樣的環(huán)保理念 低調(diào)的動(dòng)感 駕馭未來(lái) 奧迪 A3家族 傳播策略 “ 尋找初衷 家族 觸碰未來(lái) ” 和諧與平衡 多平臺(tái)的打造，滿足多元化的需求 通過(guò)線上帶動(dòng)線下，以人帶車感性傳播 回歸對(duì)車最初的需求，奧迪 A3家族一同觸碰未來(lái) PART TWO 奧迪 A3家族 傳播信息 品牌 38 產(chǎn)品 生活方式 尋找初衷 觸碰未來(lái) 回歸最初的駕駛需求，以更未來(lái)的生活理念呈現(xiàn) ? 突破科技，啟迪未來(lái)的品牌 ? 目標(biāo)消費(fèi)人群 理念 工程 ” 時(shí)尚、活力、創(chuàng)新、環(huán)保 ? 中國(guó)首款獲得政府節(jié)能補(bǔ)貼 中國(guó)新生代力量，未來(lái)社會(huì) 進(jìn)取的品牌魅力 的豪車 的領(lǐng)導(dǎo)者 ? 奧迪面向未來(lái)的出行理念 ? 插電式混動(dòng)，輕量化車身技 ? 創(chuàng)新活力的品牌形象 ? 用戶體驗(yàn) ? 奧迪本土化優(yōu)勢(shì) 創(chuàng)新 動(dòng)感舒適的駕乘體驗(yàn) 未來(lái)式出行的汽車生活 39 PART TWO 感性 傳播方式賦予 A3家族 奧迪 A3家族 公關(guān)創(chuàng)意： 20周年紀(jì)念 時(shí)尚、環(huán)保、創(chuàng)新、進(jìn)取 的先鋒形象 A3家族車主 年輕活力 的形象以 及健康生活方式 傳播 A3所倡導(dǎo)的的 健康環(huán)保 生 活方式 A3家族車主 積極創(chuàng)造 的形象以 及追求創(chuàng)新的生活方式 未來(lái)，始于 初心 未來(lái)，始于 足下 未來(lái)，始于 創(chuàng)新 ? 以 “ 20周年 ” 為話題核心， 事為主線，傳遞 20年來(lái)不 ? 線上發(fā)布病毒視頻，將 A3 家族 20周年概念打出 ? 20座城，低碳 “ 行 ” 走活 ? 與地區(qū)經(jīng)銷商配合，在 20 募 A3車主互動(dòng) ? 駕駛 A3尋找城市的 20個(gè)環(huán) ? 奧迪 A3創(chuàng)領(lǐng)先鋒 20人評(píng)選 ? 招募 20歲的年輕人展示創(chuàng) 新能力，塑造 A3未來(lái)車主 TWO 未來(lái)，始于 初心 未來(lái)，始于 足下 未來(lái)，始于 創(chuàng)新 ? 傳播形式： 動(dòng)，在地區(qū)落地活動(dòng)中加 強(qiáng)與車主和消費(fèi)者的活動(dòng) ? 傳播手段： 座城市的低碳行走中，招 保概念座標(biāo)，個(gè)人社交網(wǎng) 絡(luò)傳播；媒體軟文合作 ? 線上持續(xù)跟隨話題，聯(lián)動(dòng) 線下落地活動(dòng) 講述 “ 20年 ”“ 20歲 ” 的 的情感和初衷 ? 傳播形式： 開(kāi)展線上傳播，以車主故 變的用車需求初衷和生活 情感。 ? 傳播手段： ? 概念，以及對(duì)于生活不變 ? 軟文合作，傳播 “ 未來(lái)， 始于初心 ” 的概念 40 ? 傳播形式： ? 明星車主專訪 ? 車主生活方式大片拍攝 ? 傳播手段： 形象 ? 科技類、樂(lè)活類媒體軟文 合作 ? 時(shí)尚類媒體拍攝大片 ? 旅游類游記植入 A3家族 20周 A3家族 20周年系列活動(dòng)新聞稿 活動(dòng)新聞稿 車主年輕進(jìn)取形象軟文合作 A3家族 20周年新聞 花絮稿 游記 產(chǎn)品促銷稿件：結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)如電影、科技展、時(shí)尚活動(dòng)等，展示奧迪 A3家族在生活方式、科技等方面的品質(zhì) PART TWO 奧迪 A3家族 年度傳播規(guī)劃 主 要 活 動(dòng) 媒 體 組 合 區(qū)域媒體促銷信息傳播 41 稿 件 規(guī) 劃 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 大眾類、時(shí)尚類、樂(lè)活類媒體 汽車類、時(shí)尚類、科技類媒體 生活方式 大片拍攝 車主故 事征集 明星車 主分享 20座城， 低碳 “ 行 ” 走活動(dòng) “ 尋找 初心 ” 城市綠 色行動(dòng) “ 觸碰 未來(lái) ” 環(huán)保大 趴 創(chuàng)領(lǐng)先鋒 人物征集 線上發(fā)布 “ 20” 概念 病毒視頻 “ 未來(lái)，始于 初心 ” 稿 A3 創(chuàng)領(lǐng)先鋒人 物評(píng)選 One Show國(guó)際 創(chuàng)意節(jié) 活動(dòng)預(yù)熱 稿 年預(yù)熱稿 “ 未來(lái)，始于足下 ” 生活方式軟文合作，系列大 “ 未來(lái)，始于創(chuàng)新 ” 低碳生活方式軟文 片投放 車主形象，生活方式軟文合作 全媒體平臺(tái) 汽車類、時(shí)尚類、樂(lè)活類媒體 旅游類、時(shí)尚類、樂(lè)活類媒體 社會(huì)化媒體車主形象及生活方式傳播 PART TWO 新奧迪 Q3 競(jìng)品現(xiàn)狀 寶馬 X1 奔馳 GLA Q3將面對(duì)新寶馬 X1，奔馳 GLA 挑戰(zhàn) 寶馬 X之旅 天生無(wú)畏 奔馳 GLA SUV Q3 2023年，新奧迪競(jìng)品各有獨(dú)特的產(chǎn)品定義，我們需要 賦予奧迪 車主巡游活動(dòng) 獨(dú)特定義 ? ? 下活動(dòng)，提升產(chǎn)品曝光度 ? “ 天生無(wú)畏 ” 系列活動(dòng)充分調(diào)動(dòng)車主參與， 加強(qiáng)情感連接，凸顯車主形象 42 PART TWO 新奧迪 Q3 傳播主旨 重塑都市高檔 SUV 助力奧迪家族品牌好感度，提升奧迪品牌 溫暖形象 細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)軍地位 的產(chǎn)品定位，占領(lǐng) 加強(qiáng)與消費(fèi)者的情感鏈接，提高客戶滿 意度 品 牌 產(chǎn) 品 用 戶 新奧迪 Q3 定義車上家庭 預(yù)見(jiàn)溫暖未來(lái) 暖 未來(lái)家庭新主張 43 PART T