無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)員(編輯修改稿)
2025-02-12 18:38 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 性 高效性 創(chuàng)新性 任務(wù)二 無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)點(diǎn)與主要載體 二、無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)的主要載體是手機(jī) 手機(jī)媒體的根本涵義是在于借助手機(jī)的各種特性進(jìn)行信息傳播。它具有高貼近性、交互式、大眾傳播與人際溝通相結(jié)合等特點(diǎn) ? 2023年 6月 6日，在某 4A廣告公司負(fù)責(zé)媒介投放廣告的張麗打開(kāi)手機(jī)，輸入 ，她發(fā)現(xiàn)自己負(fù)責(zé)的百事“我要上罐”的活動(dòng)已經(jīng)推送到最大的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶 3G門(mén)戶首頁(yè)的重要位置。點(diǎn)擊活動(dòng)鏈接后，她更驚喜地發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有 3千多網(wǎng)友將自己的照片通過(guò)手機(jī)上傳參與報(bào)名，而活躍在手機(jī)上的網(wǎng)友們?yōu)檫@些照片投票的數(shù)量已經(jīng)超過(guò)30萬(wàn)。此時(shí)，距她將百事活動(dòng)推廣到手機(jī)新媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)上才不到一周的時(shí)間。 ? 你想跟王菲、張惠妹、古天樂(lè)、蔡依林一樣，做最閃耀的百事明星么？只要敢 SHOW出自己，「百事可樂(lè)」邀請(qǐng)的罐身明星候選人就是你！ ? 2023年 5月 30日，世界著名飲品百事（中國(guó)）有限公司在北京召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，重磅推出以“百事我創(chuàng)我要上罐”活動(dòng)，欲引發(fā)平民參與百事可樂(lè)罐體圖案的狂潮。此次活動(dòng)百事選擇的唯一無(wú)線合作方是擁有 5000萬(wàn)網(wǎng)友的最大無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶 —— 3G門(mén)戶，在這個(gè)最年輕、匯聚時(shí)尚、潮流的平臺(tái)上征集上罐明星。 ? 經(jīng)過(guò) 15天的報(bào)名，共有 7000網(wǎng)友通過(guò) 3G門(mén)戶的百事活動(dòng)專(zhuān)區(qū)參與比賽，上傳了 35000張圖片，發(fā)表留言 10萬(wàn)條，總計(jì)投票數(shù)達(dá) 100萬(wàn)。選手們除了上傳照片到相冊(cè)外，還通過(guò)寫(xiě)博客，玩游戲，社區(qū)互動(dòng)等各種方式和自己的好友拉票，一時(shí)間，百事活動(dòng)專(zhuān)區(qū)成了當(dāng)時(shí) 3G門(mén)戶社區(qū)內(nèi)最火爆的專(zhuān)區(qū)，網(wǎng)友們熱烈參與于其中。張麗發(fā)現(xiàn)這種在新型的手機(jī)廣告新媒體上投放廣告的互動(dòng)效果特別優(yōu)異，能讓品牌形象深度植入消費(fèi)者心目中，無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)的方式也逐漸受到各大品牌客戶的青睞。 ? 2023年 4月，百事可樂(lè)的“我要上罐”海選正式開(kāi)始，在 消費(fèi)飲品互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo) —— 千萬(wàn)網(wǎng)友“百事我創(chuàng)，我要上罐” ? 海選和投票，最終誕生了 10名從手機(jī)網(wǎng)絡(luò)上選出來(lái)的“上罐候選明星”。正如奧美廣告創(chuàng)始人大衛(wèi) 奧格威所說(shuō)的：“和消費(fèi)者建立一對(duì)一的溝通是我的初戀情人和秘密武器。 任務(wù)三：我國(guó)無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展現(xiàn)狀 ? 在我國(guó)，從 2023年底，才正式出現(xiàn)了無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)這一新興營(yíng)銷(xiāo)模式。同時(shí)伴隨著手機(jī) WAP的發(fā)展以及 MSN的不斷推廣，無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)在我國(guó)得到了廣泛傳播和長(zhǎng)足發(fā)展。 ? 從整體環(huán)境來(lái)看，當(dāng)前我國(guó)無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展環(huán)境已經(jīng)擁有了較為扎實(shí)的基礎(chǔ)， 2023年我國(guó)手機(jī)用戶已達(dá) ，占全國(guó)人口的 %；手機(jī)上網(wǎng)用戶達(dá)到 ，手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)在規(guī)模上呈現(xiàn)直追傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)。 ? 無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)現(xiàn)狀及瓶頸 ? 據(jù) CNNIC在 2023年 7月份公布的數(shù)據(jù)顯示，截止 ? 到 2023年上半年，中國(guó)手機(jī)用戶超過(guò) ，其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到 ，其中 25歲以上的網(wǎng)民占了近一半，比 2023年上升了 7％，平均每天用手機(jī)上網(wǎng)一次的手機(jī)網(wǎng)民接近 90％。 ? 圖 1數(shù)據(jù)顯示，從 2023年一季度到 2023年的一季度，我國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步上升。 圖 1 ? 手機(jī)置入類(lèi)廣告、基于位置的服務(wù)、相關(guān)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)等形式也在悄然崛起。但是這些數(shù)據(jù)并不能反映無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的真實(shí)情況，依然面臨諸多問(wèn)題。 ? 垃圾短信泛濫 傳統(tǒng)企業(yè)不懂無(wú)線營(yíng)銷(xiāo) 終端和硬件不利于普及 缺失效果評(píng)估體系 任務(wù)四 無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用表現(xiàn)形式 一、 無(wú)線廣告 圖 1： CDMA廣告機(jī)結(jié)構(gòu)示意圖 二、無(wú)線娛樂(lè) 圖 2：無(wú)線樂(lè)園手機(jī)鈴聲網(wǎng)站 三、無(wú)線傳媒 圖 3： UC手機(jī)瀏覽器 圖 4： UC瀏覽器新聞界面 任務(wù)五：無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)應(yīng)用策略以及未來(lái)發(fā)展 ? 無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)應(yīng)用策略 一、以“客戶”為導(dǎo)向 做好關(guān)系營(yíng)銷(xiāo) 二、實(shí)行準(zhǔn)入營(yíng)銷(xiāo) 三、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo) ? 無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) ? 隨著移動(dòng)通信技術(shù)的不斷進(jìn)步和手機(jī)上網(wǎng)的進(jìn)一步普及，特別是 3G移動(dòng)通信技術(shù)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展和第四代移動(dòng)通信
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