創(chuàng)維互動(dòng)營(yíng)銷效果評(píng)估報(bào)告(編輯修改稿)
2025-02-12 18:02 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 是通過(guò)手機(jī)彩信接觸過(guò)創(chuàng)維營(yíng)銷活動(dòng)的用戶中，幾乎所有的人都知道創(chuàng)維 營(yíng)銷活動(dòng)效果評(píng)估營(yíng)銷活動(dòng)到達(dá)情況 營(yíng)銷活動(dòng)評(píng)價(jià)接觸 VS沒(méi)有接觸過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)用戶中，創(chuàng)維品牌的 提示后提及 的變化（ %）17n 接觸過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)的用戶，對(duì)創(chuàng)維品牌美譽(yù)度的評(píng)價(jià)比沒(méi)有接觸過(guò)的用戶要高出 %n 而通過(guò)手機(jī)彩信看過(guò)創(chuàng)維廣告的用戶，對(duì)創(chuàng)維廣告的評(píng)價(jià)更高，側(cè)面反映出手機(jī)彩信對(duì)創(chuàng)維的廣告效果% 營(yíng)銷活動(dòng)效果評(píng)估營(yíng)銷活動(dòng)到達(dá)情況 營(yíng)銷活動(dòng)評(píng)價(jià)接觸 VS沒(méi)有接觸過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)用戶中，創(chuàng)維品牌的 美譽(yù)度 變化 （ %）18n 接觸過(guò)創(chuàng)維活動(dòng)的用戶，未來(lái)購(gòu)買或推薦電視品牌首選創(chuàng)維的比例比未接觸過(guò)創(chuàng)維活動(dòng)的用戶高出 %，其中通過(guò)手機(jī)彩信接觸過(guò)的用戶，未來(lái)購(gòu)買或推薦比例略高于總體接觸過(guò)的用戶 營(yíng)銷活動(dòng)效果評(píng)估營(yíng)銷活動(dòng)到達(dá)情況 營(yíng)銷活動(dòng)評(píng)價(jià)接觸 VS沒(méi)有接觸過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)用戶中，創(chuàng)維產(chǎn)品的 購(gòu)買意愿 變化 （ %）%19n 通過(guò)手機(jī)彩信接觸過(guò)創(chuàng)維營(yíng)銷活動(dòng)的目標(biāo)用戶對(duì)創(chuàng)維營(yíng)銷活動(dòng)記憶率較高，當(dāng)我們提起創(chuàng)維活動(dòng)時(shí)，超過(guò) 90%的用戶能回憶起創(chuàng)維營(yíng)銷活動(dòng)的內(nèi)容n 其中回憶率最高的是 “創(chuàng)維酷開 LED國(guó)慶簽售大優(yōu)惠 ”和 ”創(chuàng)維酷開液晶團(tuán)購(gòu)報(bào)告活動(dòng) “ 營(yíng)銷活動(dòng)效果評(píng)估營(yíng)銷活動(dòng)到達(dá)情況 營(yíng)銷活動(dòng)評(píng)價(jià)廣告回憶率（ %） 總體（ N=233) 廣告回憶率（ %） 分營(yíng)銷活動(dòng)（ N=202)20 分營(yíng)銷活動(dòng)n 總體來(lái)看，創(chuàng)維不同類型的營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)創(chuàng)維品牌起到積極正面的提升作用： 70%以上的用戶認(rèn)為創(chuàng)維的營(yíng)銷活動(dòng)提升了其對(duì)創(chuàng)維品牌的印象，其中 “玩酷開，賞 LED精彩互動(dòng)活動(dòng) ”對(duì)品牌的提升作用更大 營(yíng)銷活動(dòng)效果評(píng)估營(yíng)銷活動(dòng)到達(dá)情況 營(yíng)銷活動(dòng)評(píng)價(jià)21 關(guān)注度與喜好度n 總體來(lái)講，手機(jī)彩信接觸過(guò)創(chuàng)維營(yíng)銷活動(dòng)的用戶對(duì)活動(dòng)的關(guān)注度和喜好度都比較高，分別有超過(guò) 50%和 65%的目標(biāo)用戶表示關(guān)注和喜歡創(chuàng)維的各種營(yíng)銷活動(dòng) 營(yíng)銷活動(dòng)效果評(píng)估營(yíng)銷活動(dòng)到達(dá)情況 營(yíng)銷活動(dòng)評(píng)價(jià)22n 總體來(lái)看，折扣促銷仍然是吸引用戶關(guān)注營(yíng)銷活動(dòng)的第一大驅(qū)動(dòng)力因素，其次是增長(zhǎng)電視產(chǎn)品的知識(shí) 。而活動(dòng)參與形式及活動(dòng)的獎(jiǎng)品對(duì)用戶的吸引度相對(duì)較小營(yíng)銷活動(dòng)吸引因素（ %）（ N=202) 營(yíng)銷活動(dòng)效果評(píng)估營(yíng)銷活動(dòng)到達(dá)情況 營(yíng)銷活動(dòng)評(píng)價(jià)23 分性別n 從用戶類型來(lái)看 ,女性對(duì)折扣促銷、活動(dòng)參與形式及獎(jiǎng)品等活動(dòng)因素更為關(guān)注，而男性更關(guān)注品牌本身折扣促銷吸引我能夠增強(qiáng)我對(duì)電視產(chǎn)品知識(shí)的了解該活動(dòng)體現(xiàn)了品牌對(duì)消費(fèi)者的關(guān)懷喜歡創(chuàng)維這個(gè)品牌生活快訊內(nèi)容切近生活，吸引我關(guān)注活動(dòng)參與形式有趣活動(dòng)的獎(jiǎng)品吸引我男(N=142)女(N=60) 營(yíng)銷活動(dòng)效果評(píng)估營(yíng)銷活動(dòng)到達(dá)情況 營(yíng)銷活動(dòng)評(píng)價(jià)營(yíng)銷活動(dòng)吸引因素（ %） 分性別24一、項(xiàng)目背景二、結(jié)論與建議三、研究發(fā)現(xiàn)n 創(chuàng)維營(yíng)銷活動(dòng)廣告效果p 營(yíng)銷活動(dòng)到達(dá)p 營(yíng)銷活動(dòng)效果p 營(yíng)銷活動(dòng)評(píng)價(jià)n 創(chuàng)維目標(biāo)用戶彩信手機(jī)報(bào)接觸p 彩信手機(jī)報(bào)閱讀率p 彩信手機(jī)報(bào)閱讀頻率p 彩信手機(jī)報(bào)喜好度p
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