廣告法(第2章)(編輯修改稿)
2025-02-12 17:56 本頁面
【文章內容簡介】 、明白；廣告中表明推銷商品、提供服務附帶贈送禮品的，應當表明贈送的品種和數(shù)量。 廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調查結果、文摘、引用語，應當真實、準確，并表明出處。 廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應當標明專利號和專利種類。未取得專利權的，不得在廣告中謊稱取得專利權。禁止使用未授予專利權的專利申請和已經(jīng)終止、撤銷、無效的專利做廣告。 案例： “ 蒙牛 ” 乳業(yè)的電視廣告上說 “ 蒙牛 ” 乳業(yè)是來自大草原，天然無污染。但是，蒙受經(jīng)濟損失的沈陽地區(qū)眾多奶站，紛紛站出來揭露 “ 蒙牛 ” 乳業(yè)。這些奶站的負責人反映：遼寧每天向 “ 蒙牛 ” 乳業(yè)提供 80噸左右的牛奶，這些牛奶直接進入 “ 蒙牛 ” 公司設立在內蒙古自治區(qū)通遼市的生產(chǎn)車間，而那里每天向全國供應各類奶制品 240多噸。可以說，遼寧的牛奶供應量就已經(jīng)占到了 “ 蒙牛 ”乳業(yè)日產(chǎn)量的三分之一。 “ 蒙牛 ” 乳業(yè)奶源部解釋說： “ 我們的廣告其實沒有任何問題，廣告語 ‘ 來自大草原 ’ 意思是我們的產(chǎn)品來自大草原，但并沒有說我們產(chǎn)品的原材料是從哪里來的。所以說我們的廣告不存在誤導、欺騙消費者的情況。 ” 他說，“ 至于在遼寧收購牛奶的事情是有的，但占 ‘ 蒙牛 ’ 乳業(yè)產(chǎn)量的比例沒有那么大。 ” 寶潔公司： SKⅡ 廣告語： “SKⅡ是當今最有效擊退細紋及皮膚粗糙松弛的科技，是現(xiàn)實最有效的緊膚技術。使用后 10分鐘出現(xiàn)奇跡，連續(xù)使用 28天，細紋及皺紋明顯減少 47%，肌膚年輕 12年。 ” SKⅡ 護膚精華露的廣告： “ 能放大抗老功效 2倍，放大美白功效 3倍，放大保濕功效 4倍 。 ” 潘婷洗發(fā)水包裝說明顯示，其產(chǎn)品能 “幫助填補頭發(fā)每天所流失的氨基酸，能在修復受損發(fā)質的同時，幫助重組秀發(fā)內部結構 ”。 海飛絲洗發(fā)水的外包裝上宣稱，該產(chǎn)品中的片狀晶體 “ZPT去屑因子 ”直接作用于頭屑產(chǎn)生的根源，能幫助使用者更有效地去除頭屑及防止頭屑再生。 舒膚佳香皂受到質疑的內容，是其所宣傳的 “含有抑菌成分 ?迪保膚 ?，能有效去除 99％皮膚接觸的細菌 ”， “而且持續(xù)抗新接觸的皮膚細菌 ”； 佳潔士牙膏受質疑的則是其所宣稱的特有 “鹽白配方 ”， “經(jīng)常使用不僅能去除日常飲食帶來的牙漬，恢復牙齒的潔白，還可以幫助防止牙漬再生，持久潔白牙齒 ”，以及 “高效防蛀，堅固牙齒 ”。 案例： 1995年 8月 10日，云南省工商行政管理局在日常監(jiān)督檢查中，發(fā)現(xiàn)云南六和科技有限公司在《云南廣播電視報》刊登的產(chǎn)品廣告中，聲稱 “ＫＳＧ系列設備擁有兩項國家專利 ”，而沒有說明專利種類和專利號。經(jīng)向當事人了解，該公司在中國專利局已申請實用新型專利，并獲得專利號。但該公司在廣告中卻只是籠統(tǒng)地宣傳 “擁有兩項國家專利 ”，并未說明是實用新型專利。 點評：云南六和科技有限公司在《云南廣播電視報》上發(fā)布的廣告，并未標明專利號，也未說明該兩項專利為何種專利，違反了《廣告法》。云南省工商行政管理局依據(jù)《廣告法》第四十條規(guī)定，對云南六和科技有限公司處以廣告費用一倍的罰款，共計 6500元，上繳財政。 十一、廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商 品或者服務 案例： 2023年 3月，一些媒體連續(xù)刊登了 “ 掌上通” 內容相同的廣告，廣告使用了大號字體 “ 網(wǎng)都上不了，商務怎么通 ” ，其中 “ 商務 ” 二字的字體與恒基偉業(yè)公司 “ 商務通 ” 無明顯區(qū)別，廣告中還說“ 還在把上不了網(wǎng)的電子記事本當作掌上電腦想在網(wǎng)絡化生活中繼續(xù)領先于人，您應該選擇真正的掌上電腦 ” 。恒基偉業(yè)迅速作出反應，向北京市工商行政管理局和國家工商局投訴，并向北京市第一中級人民法院起訴。 法院審理后認為，北京建達藍德公司的 “ 掌上通 ” 廣告指向單一，且具有詆毀性質，損害了與其具有競爭關系的恒基偉業(yè)公司的商業(yè)信譽和商品信譽，其行為構成了不正當競爭， 2023年 3月 8日作出全部支持恒基偉業(yè)公司訴訟請求的判決：建達藍德公司公開向恒基偉業(yè)公司賠禮道歉；賠償恒基偉業(yè)公司經(jīng)濟損失 100萬元；并承擔本案的全部訴訟費用。 案例： 原告是生產(chǎn)、銷售各種規(guī)格的耐磨、貼面企口地板、層壓板制品及與之相配套產(chǎn)品，并提供售后服務的合資經(jīng)營公司， “ 匯麗 ” 牌強化復合地板（以下簡稱 “匯麗地板 ” ）是原告經(jīng)營的主要商品。被告系生產(chǎn)、銷售復合地板、木制品、新型輕質建筑裝飾材料，在上海、北京、廣州設立分之舊夠的合資經(jīng)營公司，森林王三層木地板（以下簡稱 “ 森林王地板 ” ）是被告經(jīng)營的主要商品。原、被告均成立于 1995年。 1997年 10月至 1998年 6月，被告以電視、報刊、雜志、圖文廣告為傳播媒介，采用將 “ 森林王地板 ” 與強化地板相比
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