廣告法(第2章)-文庫吧
2025-01-15 17:56 本頁面
【正文】 比較 ， 有特定的比較對象 。 是 《 反不正當(dāng)競爭法 》所禁止的商業(yè)誹謗行為 。 間接對比廣告：使用 “ 最 ” 一類的結(jié)論性用語或自我拔高的用語 ， 無具體 、 特定的比較對象 ， 沒有直接指明其他經(jīng)營者產(chǎn)品質(zhì)量 、 服務(wù)質(zhì)量不佳 。相對于其他經(jīng)營者可以構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為 。 第二章 下列情況下可以使用 “ 最佳 ” 、 “ 最好 ” 等用語： （ 1） 廣告中不針對他人 ， 僅宣傳該產(chǎn)品為本企業(yè)系列產(chǎn)品中的最佳品種 。 （ 2） 廣告中不是直接針對產(chǎn)品的質(zhì)量 、 功效 ， 僅作產(chǎn)品使用方法的提示 。 如 “ 最佳服用時(shí)間 ” 等 。 （ 3） 企業(yè)在廣告中提出自己努力的方向 、 目標(biāo) 。 如“ 竭誠提供最佳服務(wù) ” 等 。 第二章 四、 廣告不得妨礙社會(huì)安定和危害人身、財(cái) 產(chǎn)安全、損害社會(huì)公共利益 案例： 一份由海南某文化傳媒有限公司主辦，隨某報(bào)發(fā)行的消費(fèi)指南日刊第八版上刊登著國內(nèi)品牌汽車的廣告，廣告上該汽車榮獲 “ 全國用戶滿意產(chǎn)品 ” 獎(jiǎng)?wù)碌膹V告詞赫然在目。廣告的畫面上一輛由東向西行駛的車輛，正停放在按慣例本是由西向東行駛的機(jī)動(dòng)車道上，同時(shí)車輛的左前輪壓在黃線上。 第二章 五、廣告不得妨礙社會(huì)公共秩序和違背社會(huì) 良好風(fēng)尚 案例 :湖南某頻道播出的某啤酒品牌的廣告：屈原悲悶地站在江邊，一邊口里念著 “路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索 ”，一邊擺出要投江的架勢，就在這時(shí)，坐在屈原身后的一位打扮灑脫的現(xiàn)代年輕人奉勸屈原說： “人都死了，你還能求索啥？ ”結(jié)果屈原一掃愁容，笑逐顏開，與這位現(xiàn)代年輕人席地而坐，開懷暢飲該品牌啤酒。 第二章 案例 :廣告中一名戴著眼鏡的中年男子上身穿著一件女性的文胸，旁邊還有說明： “ ?峰 ?”胸，就這么簡單 ? ” 今日說法案例： 從 2023年年初開始，江西省南昌市的一些媒體上出現(xiàn)了這樣一則廣告：一個(gè)年輕女性手拿當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)南酸棗糕，裸露的后背上畫滿了圖案。這個(gè)廣告就是針對酸棗糕這種食品做的，廣告上還附有廣告語：親親一口，回味千年。 第二章 六、廣告不得含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容 案例： “旺旺 ”集團(tuán)的電視廣告《唐先生篇》：唐先生一家，最近兩年沒收到陳先生送的 “旺旺 ”大禮包，因而個(gè)人事業(yè)和家庭生活從直線上升、旺上加旺，變成了直線下滑、倒霉透頂。為了改變家道中落的現(xiàn)狀，唐先生 10來歲的兒子，今年春節(jié)用省下的零用錢，買來了 “旺旺 ”大禮包送給父親，唐先生頓時(shí)淚流滿面，跪倒在 “旺旺 ”大禮包面前 ?? 七、廣告不得含有民族、種族、宗教、性別 歧視的內(nèi)容 中國廣告人的反擊 廣告上的洋女人好像正對著一只小狗喃喃細(xì)語。右上方有 10個(gè)醒目大字 ——“愛一個(gè)男人不如愛只狗 ”，下面還有 “女人應(yīng)該對自己好一點(diǎn) ”等廣告語。廣告表明是 “西安弗蕾亞女性理療空間 ”打出的。 案例： 2023年４月，廣東思薇爾服裝有限公司委托上海華智地鐵廣告公司發(fā)布了印有 “ 玩美女人 ” 字樣的燈箱廣告，４月１９日有媒體報(bào)道了對這一廣告文字的異議，次日華智公司將該廣告燈箱拆除。８月２８日，工商黃浦分局對思薇爾公司開出行政處罰決定書，作出責(zé)令停止發(fā)布、公開更正、同時(shí)罰款２０余萬元的行政處罰。思薇爾公司認(rèn)為該處罰違法了有關(guān)規(guī)定，遂將工商局告上法庭，黃浦法院開庭審理了這一行政訴訟案件。此案的焦點(diǎn)在于原告、被告對于廣告詞 “ 玩美女人 ” 有著各自的理解。 八、廣告不得妨礙環(huán)境和自然資源保護(hù) 九、廣告不得損害未成年人和殘疾人的身 心健康 未成年人是指 18周歲以下的公民 。 不得損害未成年人的身心健康不僅是指廣告的語言、文字、畫面不得含有歧視、侮辱未成年人的內(nèi)容，而且還指防止廣告對他們產(chǎn)生不良心理影響。 1994年 《 國家工商行政管理局廣告審查標(biāo)準(zhǔn) 》 規(guī)定： 不得發(fā)布下列兒童廣告 : (一 )有損兒童的身心健康或道德品質(zhì)的 。 (二 )利用兒童給家長施加購買壓力的 。 (三 )影響兒童對長輩和他人尊重或友善的 。 (四 )影響父母 、 長輩對兒童的言行進(jìn)行正確教育的 。 (五 )以是否擁有某種商品使兒童產(chǎn)生優(yōu)越感或自卑感的 。 案例： “三年級(jí)六班李子明同學(xué)，你媽媽給你送來了兩瓶旺仔牛奶 ……” 李子明激動(dòng)又自豪，眼淚狂飛地?fù)涞綃寢寫牙?，親了一口牛奶罐子說： “媽媽我愛你！ ”身后的小同學(xué)滿臉羨慕地說： “哇，你的媽媽好愛你哦！ ” 十、廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)清楚、明白、正確，不 得有誤導(dǎo)傾向 廣告中對商品的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾或者對服務(wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、價(jià)格、允諾有表示的，應(yīng)當(dāng)清楚
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