華視傳媒的管理優(yōu)勢(shì)(編輯修改稿)
2025-02-12 17:45 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 8 4 . 0 0 %消費(fèi)驅(qū)動(dòng)率 廣告說服率 購(gòu)買可能性本次廣告投放，對(duì)家安洗衣機(jī)槽清潔劑品牌產(chǎn)品廣 告受眾的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)率平均為 % 。即每 100 名乘坐公交車看到播出廣告的乘客中，有 82人的 會(huì)有可能購(gòu)買該產(chǎn)品 。 消費(fèi)驅(qū)動(dòng)率 廣告投放版本 120 秒 1 3 . 6 0 1 5 3 . 3 0 1 1 . 2 7 1 . 7 6R EA C H ( 1 + ) % G R P % O T S 次 D a i l y f r e q u e n c y 次廣告?zhèn)鞑バЧ? 推及人口 5,066,310 產(chǎn)品類型 :清潔用品 低頻次集中時(shí)段曝光不符合公交地鐵人群出行特征導(dǎo)致品牌認(rèn)知不足 大量資料 天天更新 品牌 樂事 產(chǎn)品 波樂厚片薯片 生產(chǎn)廠商 百事中國(guó)投資有限公司 廣告投放城市 北京 廣告投放周期 2023年 03月 21日 2023年 04月 25日 廣告投放頻次 20次 /日 播出時(shí)段分布 09:3010:00 (25%) 12:0013:00 (45%) 14:0016:00 (30%) 5 . 7 1 % 2 7 . 6 0 % %投放前 投放 投放后本次廣告投放前，公交乘客對(duì)樂事波樂厚片薯片品牌 產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)度只有 %，通過 38天的廣告?zhèn)鞑?，? 交乘客對(duì)該品牌產(chǎn)品的認(rèn)知度提升了 %，達(dá)到 % 。 品牌知名度提升 ( 第一提及 + 未提示提及 ) 8 2 .2 0 %7 9 .6 6 %8 4 .7 4 %消費(fèi)驅(qū)動(dòng)率 廣告說服率 購(gòu)買可能性本次廣告投放，對(duì)樂事波樂厚片薯片品牌產(chǎn)品廣告 受眾的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)率平均為 % 。即每 100名 乘坐公交車看到播出廣告的乘客中，有 82人可能 會(huì)購(gòu)買該產(chǎn)品 。 消費(fèi)驅(qū)動(dòng)率 廣告?zhèn)鞑バЧ? 廣告投放版本 30 秒 推及人口 5,066,310 針對(duì)目標(biāo)人群特征挑選時(shí)段但曝光頻次不高導(dǎo)致有效到達(dá)率偏低 產(chǎn)品類型 :食品 /零食糖果 R E A C H ( 1 + ) % G R P % OTS 次 D a i l y f r e q u e n c y 次 大量資料 天天更新 品牌 海飛絲 產(chǎn)品 順系列去屑洗發(fā)露 生產(chǎn)廠商 寶潔中國(guó)有限公司 廣告投放城市 深圳 廣告投放周期 2023年 08月 08日 2023年 08月 24日 廣告投放頻次 30次 /日 播出時(shí)段分布 06:3010:00 (25%) 12:3018:00 (54%) 21:3024:00 (21%) 1 9 . 8 0 % 7 9 . 2 1 % 9 9 . 0 1 %投放前 投放 投放后本次廣告投放前，公交乘客對(duì)海飛絲順系列去屑洗發(fā)露 品牌產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)度只有 %，通過 17天的廣告?zhèn)? 播，公交乘客對(duì)該品牌產(chǎn)品的認(rèn)知度提升了 %， 達(dá)到 % 。 品牌知名度提升 ( 第一提及 + 未提示提及 ) 5 6 .4 4 %4 1 .1 0 %7 1 .7 8 %消費(fèi)驅(qū)動(dòng)率 廣告說服率 購(gòu)買可能性本次廣告投放，對(duì)海飛絲順系列去屑洗發(fā)露品牌產(chǎn) 品廣告受眾的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)率平均為 % 。即每 100名乘坐公交車看到播出廣告的乘客中，有 56人 的會(huì)有可能購(gòu)買該產(chǎn)品 。 消費(fèi)驅(qū)動(dòng)率 廣告投放版本 15 秒 2 . 6 2 3 . 3 7R E A C H ( 1 + ) % G R P O T S 次 D a ily f r e q u e n c y 次廣告?zhèn)鞑バЧ? 推及人口 5,184,259 精選時(shí)段高頻次曝光迅速提升了品牌知名度 產(chǎn)品類型 :化妝品及洗浴用品 /洗發(fā)美發(fā)護(hù)發(fā) 大量資料 天天更新 品牌 美贊臣 產(chǎn)品 安兒寶 A+奶粉 生產(chǎn)廠商 美贊臣營(yíng)養(yǎng)品有限公司 廣告投放城市 深圳 廣告投放周期 2023年 11月 24日 2023年 12月 28日 廣告投放頻次 90次 /日 +60次 /日 +45次 /日 播出時(shí)段分布 06:3010:00 (11%) 10:0018:00 (60%) 18:0024:00 (29%) 2 5 . 2 4 %%6 7 . 1 4 %投放前 投放 投放后本次廣告投放前，公交乘客對(duì)美贊臣安兒寶 A+品牌產(chǎn) 品的認(rèn)識(shí)度只有 %，通過 35天的廣告?zhèn)鞑ィ? 交乘客對(duì)該品牌產(chǎn)品的認(rèn)知度提升了 %，達(dá)到 % 。 品牌知名度提升 （ 第一提及 + 未提示提及） 本次廣告投放，對(duì)美贊臣安兒寶 A+品牌產(chǎn)品廣告 受眾的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)率平均為 % 。即每 100名 乘坐公交車看到播出廣告的乘客中，有 70個(gè)人可 能會(huì)購(gòu)買該產(chǎn)品 。 % 6 2 .0 7 % %消費(fèi)驅(qū)動(dòng)率 廣告說服率 購(gòu)買可能性消費(fèi)驅(qū)動(dòng)率 廣告投放版本 30 秒 4 7 5 .2 06 . 9 8 2 .7 4 2 .2 2REACH(1+) %GRP %OTS 次Daily frequency 次Daily frequency 次Daily frequency 次廣告?zhèn)鞑バЧ? 推及人口 5,184,259 依據(jù)目標(biāo)消費(fèi)人群的特點(diǎn)精選時(shí)段高頻次曝光有效提升購(gòu)買欲望 產(chǎn)品類型 :飲料 /固體飲料 大量資料 天天更新 產(chǎn)品名稱：中華 廣告版本：中華健齒白廣告 廣告類型：硬廣 投放周期： 2023年 投放地點(diǎn)：華視傳媒戶外數(shù)字 移動(dòng)電視廣告聯(lián)播網(wǎng) 刊播形式：精選時(shí)段密集播出 評(píng)估機(jī)構(gòu)： 廣告投放效果 廣告認(rèn)知度達(dá)到 92
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