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淺談利用次級(jí)品牌杠桿創(chuàng)建品牌資產(chǎn)(編輯修改稿)

2025-02-12 16:15 本頁(yè)面

　

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? 公司 (通過(guò)品牌戰(zhàn)略 ) ? 原產(chǎn)地 (通過(guò)對(duì)產(chǎn)品來(lái)源的認(rèn)同 ) ? 分銷渠道 (通過(guò)渠道戰(zhàn)略 ) ? 其他品牌 (通過(guò)品牌聯(lián)盟 ) ? 品牌聯(lián) 盟的一個(gè)特例是“成分品牌”策略 ? 許可授權(quán) (通過(guò)許可證 ) ? 名人背書(shū) (通過(guò)名人廣告 ) ? 事件 (通過(guò)贊助 ) ? 其他的第三方資源 (通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)和評(píng)論 ) 4 ? 這些次級(jí)品牌聯(lián)想可能導(dǎo)致 : ? 品牌聯(lián)想的反應(yīng)類型 ? 判斷 (特別可信的 ) ? 感受 ? 品牌聯(lián)想的含義類型 ? 產(chǎn)品或是服務(wù)績(jī)效 ? 產(chǎn)品或是服務(wù)形象次級(jí)品牌聯(lián)想杠桿 5 品牌聯(lián)盟 ? 是指兩個(gè)或兩個(gè)以上現(xiàn)有品牌合并為一個(gè)聯(lián)合產(chǎn)品或以某種方式共同銷售 ? 例子 : ? 索尼愛(ài)立信 ? 優(yōu)佩雷公司的 Trix酸奶 ? 雀巢公司的 Cheerios小餅干 6 品牌聯(lián)盟的優(yōu)點(diǎn) ? 能借用所需要的專長(zhǎng) ? 能利用本不具有的品牌資產(chǎn)的杠桿效應(yīng) ? 降低產(chǎn)品導(dǎo)入費(fèi)用 ?

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