普天西蒙電工品牌推廣策略(完成稿)(編輯修改稿)
2025-02-12 14:55 本頁面
【文章內容簡介】 安全的追求是電工 產品的基本◆ 隨著人們安全意識的 加強人們盡可能多了 產品知識◆ 成為人們生活的一部 分我為什么會喜歡◆ 消費者：更好的產品、服務和承諾，讓他們更放心◆ 專業(yè)人士：好的產品可以讓他們使用更放心，減少不必要的麻煩；安全源于精密傳播規(guī)劃品牌定位整合傳播組合產品服務品質承諾品牌表現(xiàn)公關互動品牌認同不斷創(chuàng)新、日益完善高品質民用電氣的技術先鋒“ 普天西蒙 安居工程 ” 傳播運動理性：精益求精的管理保證產品質量感性： 普天西蒙 竭盡所能保護用戶的安全具有社會責任感，專業(yè)化、整合劃一的宣傳，在各個層面?zhèn)鬟f出 “ 精 ” 的概念，強化 “ 安全 ” 利益。公關、促銷、軟新聞全部源自于核心概念，統(tǒng)合傳播普天西蒙 電工如此為消費者安全著想，當然選擇他！廣告如何表現(xiàn)? 整體風格– 專業(yè)化：表現(xiàn) 普天西蒙 電工的專業(yè)素養(yǎng)，以及深厚造詣– 權威性： 普天西蒙 代表的是行業(yè)的權威，它的言行是眾品牌模仿的對象– 科技感：科技創(chuàng)新一直是 普天西蒙 的制勝法寶，? 平面表現(xiàn)– 結合 普天西蒙 電工的ＶＩ系統(tǒng)規(guī)范，簡潔、干凈，層次感強，富有原創(chuàng)性? 文案表現(xiàn)– 語言凝煉，追求高度概括的風格及權威、嚴謹、不容質疑的語調– 分別從各個角度，自上而下地傳播 普天西蒙 電工，增加傳播的可信度，形象是什么? 賦予品牌專業(yè)化的形象– 專業(yè)化品牌形象：國際安全大師– 專業(yè)化產品形象： 普天西蒙 安全電氣工程師– 專業(yè)化服務形象： 普天西蒙 安全服務商普天西蒙 安全電氣工程師 特邀國際安全大師 普天西蒙 安全服務商如何表達 “精益求精 ”的企業(yè)精神1《十年返修找不到一個顧客》 關于 普天西蒙 電工的 “ 老友記 ” 活動（精益求精的質量監(jiān)控）2《每一個產品的背后有 300個人》 關于 普天西蒙 電工的全員服務意識（精益求精的服務意識）3《每一步都是引起行業(yè)追逐的腳步》 關于 普天西蒙 電工新品開發(fā)的意識（精益求精的技術創(chuàng)新態(tài)度）4《非典肆虐的背后，不只是望天長嘆》 關于 普天西蒙 電工資助經銷商的故事（急中有助的合作態(tài)度）5《只有行業(yè)進步，我們才會舒服》 關于 普天西蒙 電工贊助專業(yè)活動的記事（專業(yè)領域精益求精）我們怎么樣到那里我們的推廣策略? 點 ：一個或幾個針對自身優(yōu)勢的、具有行業(yè)高度的公關活動，能夠營造行業(yè)內相關人士、目標消費者關注的熱點新聞，制造持續(xù)的關注? 線 ：圍繞 “公關點 ”（即該公關活動），組織一系列相關軟文文章，為熱點新聞的傳播推波助瀾，讓核心信息有效到達目標消費群體? 面 ：在專業(yè)媒體或相關媒體廣告投放，樹立品牌 /產品形象，為新聞炒作建造堅實的平臺；并為下一步推廣我們到哪里去 傳播階段核心價值安全源于精密普天西蒙 電工品牌品牌價值的深度革新影響以整合行銷傳播為主導宣傳，提高認同度和品質信賴感產品 區(qū)隔傳播傳播 “ 安全源于精密的品牌形象 ” ，推出新產品 “ 銀韻 ” 、新業(yè)務 “ 低壓電器 ” 的推廣作為輔助表現(xiàn)形式2023/122023/102023/6 目標消費群2023/2普天西蒙 電工推廣進程與策略熱銷期發(fā)展期啟動期TCL安全大師基金普天西蒙 安居工程安全 C計劃“ 普天西蒙 安全聯(lián)盟”目的：建立利益陣線主題 :合縱連橫 ,攻守同盟q公關活動 :大師營銷q軟文炒做 :q專業(yè)廣告 :普天西蒙 安居工程安全 L計劃十年安全路 ,萬家燈火情目的 :大促銷 ,大回報q電工安全之家q增值服務計劃q家庭保險計劃q征文活動“ 安全大師基金 ” 贊助花絮q征文發(fā)表及炒作q行業(yè)協(xié)會資助按鈕（公關）造勢（軟文）普天西蒙 安居工程安全 T計劃十城市安全挑戰(zhàn)賽目的：制造行業(yè)熱點主題 “ 安全第一挑戰(zhàn)有 禮 ”q公關活動q軟文炒作q產品促銷持續(xù)期普天西蒙 安居工程百城萬店送安全目的：一石三鳥”q“ 聯(lián)合促銷 ”q行業(yè)公關q政府公關q軟文造市6月初 —7 月中 7月下 —9 月下 9月底 —11 月底 12月初 — 春節(jié)后第一階段： 普天西蒙 安居工程 安全 T計劃我們 要到哪里去？認知為值得嘗試選用的中高檔高性價比的品牌我們 如何到那里？放大品牌核心把優(yōu)勢轉化成強勢品牌任務提升品牌行業(yè)內知名度傳播的問題在哪里？新行業(yè)知名度不高安全 T計劃 =Tiger猛虎計劃? 戰(zhàn)略思想：進攻是最安全的防守，第一階段形成猛虎下山之勢，淡季強攻，對手形成威懾，打亂對手計劃。? Tiger猛虎攻擊計劃（對外）– TNT（重磅公關）：扔出重磅炸彈，形成第一次公關沖擊波– Talon（鷹擊行動）：重點 /優(yōu)勢市場疾攻策略，打競爭對手措手不及– Top：啟動 TOP獎勵計劃，評選區(qū)域季度優(yōu)秀經銷商 /優(yōu)秀營銷人員，納入年度評選人員名單；? Tiger猛虎團隊計劃 (對內 )– Team(服務團隊組建 )：由市場、技術、營銷專業(yè)人員組成– Technology（技術支持）：總部技術部門支持，做到保障有力– Training培訓（專業(yè)培訓）：對團隊人員實施專業(yè)培訓Tiger猛虎計劃普天西蒙 安居工程安
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