普天西蒙電工品牌推廣策略(完成稿)(編輯修改稿)
2025-02-12 14:55 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 安全的追求是電工 產(chǎn)品的基本◆ 隨著人們安全意識(shí)的 加強(qiáng)人們盡可能多了 產(chǎn)品知識(shí)◆ 成為人們生活的一部 分我為什么會(huì)喜歡◆ 消費(fèi)者：更好的產(chǎn)品、服務(wù)和承諾，讓他們更放心◆ 專業(yè)人士：好的產(chǎn)品可以讓他們使用更放心，減少不必要的麻煩；安全源于精密傳播規(guī)劃品牌定位整合傳播組合產(chǎn)品服務(wù)品質(zhì)承諾品牌表現(xiàn)公關(guān)互動(dòng)品牌認(rèn)同不斷創(chuàng)新、日益完善高品質(zhì)民用電氣的技術(shù)先鋒“ 普天西蒙 安居工程 ” 傳播運(yùn)動(dòng)理性：精益求精的管理保證產(chǎn)品質(zhì)量感性： 普天西蒙 竭盡所能保護(hù)用戶的安全具有社會(huì)責(zé)任感，專業(yè)化、整合劃一的宣傳，在各個(gè)層面?zhèn)鬟f出 “ 精 ” 的概念，強(qiáng)化 “ 安全 ” 利益。公關(guān)、促銷、軟新聞全部源自于核心概念，統(tǒng)合傳播普天西蒙 電工如此為消費(fèi)者安全著想，當(dāng)然選擇他！廣告如何表現(xiàn)? 整體風(fēng)格– 專業(yè)化：表現(xiàn) 普天西蒙 電工的專業(yè)素養(yǎng)，以及深厚造詣– 權(quán)威性： 普天西蒙 代表的是行業(yè)的權(quán)威，它的言行是眾品牌模仿的對(duì)象– 科技感：科技創(chuàng)新一直是 普天西蒙 的制勝法寶，? 平面表現(xiàn)– 結(jié)合 普天西蒙 電工的ＶＩ系統(tǒng)規(guī)范，簡(jiǎn)潔、干凈，層次感強(qiáng)，富有原創(chuàng)性? 文案表現(xiàn)– 語(yǔ)言凝煉，追求高度概括的風(fēng)格及權(quán)威、嚴(yán)謹(jǐn)、不容質(zhì)疑的語(yǔ)調(diào)– 分別從各個(gè)角度，自上而下地傳播 普天西蒙 電工，增加傳播的可信度，形象是什么? 賦予品牌專業(yè)化的形象– 專業(yè)化品牌形象：國(guó)際安全大師– 專業(yè)化產(chǎn)品形象： 普天西蒙 安全電氣工程師– 專業(yè)化服務(wù)形象： 普天西蒙 安全服務(wù)商普天西蒙 安全電氣工程師 特邀國(guó)際安全大師 普天西蒙 安全服務(wù)商如何表達(dá) “精益求精 ”的企業(yè)精神1《十年返修找不到一個(gè)顧客》 關(guān)于 普天西蒙 電工的 “ 老友記 ” 活動(dòng)（精益求精的質(zhì)量監(jiān)控）2《每一個(gè)產(chǎn)品的背后有 300個(gè)人》 關(guān)于 普天西蒙 電工的全員服務(wù)意識(shí)（精益求精的服務(wù)意識(shí)）3《每一步都是引起行業(yè)追逐的腳步》 關(guān)于 普天西蒙 電工新品開發(fā)的意識(shí)（精益求精的技術(shù)創(chuàng)新態(tài)度）4《非典肆虐的背后，不只是望天長(zhǎng)嘆》 關(guān)于 普天西蒙 電工資助經(jīng)銷商的故事（急中有助的合作態(tài)度）5《只有行業(yè)進(jìn)步，我們才會(huì)舒服》 關(guān)于 普天西蒙 電工贊助專業(yè)活動(dòng)的記事（專業(yè)領(lǐng)域精益求精）我們?cè)趺礃拥侥抢镂覀兊耐茝V策略? 點(diǎn) ：一個(gè)或幾個(gè)針對(duì)自身優(yōu)勢(shì)的、具有行業(yè)高度的公關(guān)活動(dòng)，能夠營(yíng)造行業(yè)內(nèi)相關(guān)人士、目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn)新聞，制造持續(xù)的關(guān)注? 線 ：圍繞 “公關(guān)點(diǎn) ”（即該公關(guān)活動(dòng)），組織一系列相關(guān)軟文文章，為熱點(diǎn)新聞的傳播推波助瀾，讓核心信息有效到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體? 面 ：在專業(yè)媒體或相關(guān)媒體廣告投放，樹立品牌 /產(chǎn)品形象，為新聞炒作建造堅(jiān)實(shí)的平臺(tái)；并為下一步推廣我們到哪里去 傳播階段核心價(jià)值安全源于精密普天西蒙 電工品牌品牌價(jià)值的深度革新影響以整合行銷傳播為主導(dǎo)宣傳，提高認(rèn)同度和品質(zhì)信賴感產(chǎn)品 區(qū)隔傳播傳播 “ 安全源于精密的品牌形象 ” ，推出新產(chǎn)品 “ 銀韻 ” 、新業(yè)務(wù) “ 低壓電器 ” 的推廣作為輔助表現(xiàn)形式2023/122023/102023/6 目標(biāo)消費(fèi)群2023/2普天西蒙 電工推廣進(jìn)程與策略熱銷期發(fā)展期啟動(dòng)期TCL安全大師基金普天西蒙 安居工程安全 C計(jì)劃“ 普天西蒙 安全聯(lián)盟”目的：建立利益陣線主題 :合縱連橫 ,攻守同盟q公關(guān)活動(dòng) :大師營(yíng)銷q軟文炒做 :q專業(yè)廣告 :普天西蒙 安居工程安全 L計(jì)劃十年安全路 ,萬(wàn)家燈火情目的 :大促銷 ,大回報(bào)q電工安全之家q增值服務(wù)計(jì)劃q家庭保險(xiǎn)計(jì)劃q征文活動(dòng)“ 安全大師基金 ” 贊助花絮q征文發(fā)表及炒作q行業(yè)協(xié)會(huì)資助按鈕（公關(guān)）造勢(shì)（軟文）普天西蒙 安居工程安全 T計(jì)劃十城市安全挑戰(zhàn)賽目的：制造行業(yè)熱點(diǎn)主題 “ 安全第一挑戰(zhàn)有 禮 ”q公關(guān)活動(dòng)q軟文炒作q產(chǎn)品促銷持續(xù)期普天西蒙 安居工程百城萬(wàn)店送安全目的：一石三鳥”q“ 聯(lián)合促銷 ”q行業(yè)公關(guān)q政府公關(guān)q軟文造市6月初 —7 月中 7月下 —9 月下 9月底 —11 月底 12月初 — 春節(jié)后第一階段： 普天西蒙 安居工程 安全 T計(jì)劃我們 要到哪里去？認(rèn)知為值得嘗試選用的中高檔高性價(jià)比的品牌我們 如何到那里？放大品牌核心把優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成強(qiáng)勢(shì)品牌任務(wù)提升品牌行業(yè)內(nèi)知名度傳播的問題在哪里？新行業(yè)知名度不高安全 T計(jì)劃 =Tiger猛虎計(jì)劃? 戰(zhàn)略思想：進(jìn)攻是最安全的防守，第一階段形成猛虎下山之勢(shì)，淡季強(qiáng)攻，對(duì)手形成威懾，打亂對(duì)手計(jì)劃。? Tiger猛虎攻擊計(jì)劃（對(duì)外）– TNT（重磅公關(guān)）：扔出重磅炸彈，形成第一次公關(guān)沖擊波– Talon（鷹擊行動(dòng)）：重點(diǎn) /優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)疾攻策略，打競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手措手不及– Top：?jiǎn)?dòng) TOP獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，評(píng)選區(qū)域季度優(yōu)秀經(jīng)銷商 /優(yōu)秀營(yíng)銷人員，納入年度評(píng)選人員名單；? Tiger猛虎團(tuán)隊(duì)計(jì)劃 (對(duì)內(nèi) )– Team(服務(wù)團(tuán)隊(duì)組建 )：由市場(chǎng)、技術(shù)、營(yíng)銷專業(yè)人員組成– Technology（技術(shù)支持）：總部技術(shù)部門支持，做到保障有力– Training培訓(xùn)（專業(yè)培訓(xùn)）：對(duì)團(tuán)隊(duì)人員實(shí)施專業(yè)培訓(xùn)Tiger猛虎計(jì)劃普天西蒙 安居工程安
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