【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ”信用卡… 挑戰(zhàn) …我們必須做的 a 重新定義在經(jīng)濟(jì)不景氣打擊下的社會(huì)中，代表社會(huì)地位的代表符號(hào)A ... 目標(biāo) …為了 ’s 讓品牌恢復(fù)到大膽、差異化的品牌形象 … 挑戰(zhàn) …我們必須 比 “熱情 ”更進(jìn)一步，但重要的是重塑消費(fèi)者的頭腦 ... 目標(biāo) …為了 a 上市切入市場(chǎng)的產(chǎn)品，并且快速建立起來(lái) … 挑戰(zhàn) …我們必須 ( 1319 ) ( ) 指導(dǎo)并控制嘗試，以避免濫用產(chǎn)品 ... 目標(biāo) …挑戰(zhàn) 在青少年和年輕婦女中， 成為替代 “護(hù)舒寶 ”的選擇品牌 … 挑戰(zhàn) …我們必須 在一般的吸收力和側(cè)漏保護(hù)等利益點(diǎn)背后，尋找消費(fèi)者利益點(diǎn) 233。 ... 目標(biāo) …為了 a ( ) a 創(chuàng)造一個(gè)新的易飲咖啡品牌，在便利商店可以以較高的價(jià)格銷(xiāo)售 … 挑戰(zhàn) …我們必須 在真實(shí)生活中，將品牌的經(jīng)驗(yàn)變得更具現(xiàn)實(shí)性和藝術(shù)性，就象消費(fèi)者的夢(mèng)想一樣。 ... 目標(biāo) …為了 1 , 通過(guò)更接近泰國(guó)兒童、特別是農(nóng)村地區(qū)的兒童的生活，讓成為第一品牌 … 挑戰(zhàn) …我們必須 讓泰國(guó)兒童感受到， 可以幫助他們滿(mǎn)足體育的夢(mèng)想 目標(biāo) 為了做到這樣 挑戰(zhàn) 我們必須那樣做 挑戰(zhàn)幫助我們重新定義人們經(jīng)歷品牌的方式 工作方法的差異性 a 在井中思考在自己桌上閱讀調(diào)研報(bào)告 a , 在品牌團(tuán)隊(duì)中一起思考通過(guò)聆聽(tīng)、交談、體驗(yàn)等方式加入其中以前360 360度 1分組練習(xí)? 根據(jù)指定的品牌? 重溫你們所知道的關(guān)于品牌的所有一切? a , 運(yùn)用工具做 “品牌掃描 ”? “撲克牌 ”中的問(wèn)題? 指南針從那到外作業(yè)? 定義品牌面臨的挑戰(zhàn)? a 一個(gè)半小時(shí)后回來(lái)報(bào)告3 價(jià)值觀 , , 我們不是為自己工作，也不是為公司，甚至不是為了我們的客戶(hù)。我們?yōu)槠放贫ぷ鳌r(jià)值觀 , , , 管家的出處 = = ? , , , ? ? A , , 品牌管家 a 。 , , 肩負(fù)品牌所有責(zé)任的人，包括品牌的誕生、成長(zhǎng)、健康和市場(chǎng)價(jià)值 每個(gè)品牌后面都有一個(gè)產(chǎn) 品 不是每個(gè)產(chǎn)品都可以成為品牌 產(chǎn)品? : , , 實(shí)際的：你可以觸摸得到、感受得到、看得到? : , , , 有物理的特性：樣式、模型、外表、價(jià)格? 有可以滿(mǎn)足消費(fèi)者要求的正確特性? … 但這還不夠 …... 品牌 a :一個(gè)產(chǎn)品的所有體驗(yàn) 個(gè)性信賴(lài)可靠性信心A 朋友 地位 經(jīng)驗(yàn)的分享 品牌A a a 品牌是在消費(fèi)者生活中占得一席之地的產(chǎn)品 , , , 通過(guò)認(rèn)知、體驗(yàn)、信任、感受....... a …...直到關(guān)系的建立 a 它是消費(fèi)者如何感受一個(gè)產(chǎn)品的總和A a . a ’s , , , , , , ’s . A ’ , ” : 1955 品牌 消費(fèi)者關(guān)系是怎樣的 品牌檢驗(yàn) 品牌寫(xiě)真 這是目前品牌管家的核心 品牌檢驗(yàn) ? , , , , 確定消費(fèi)者與品牌之間的無(wú)形的感受、印象、聯(lián)系、觀念、記憶等? ’s 在品牌消費(fèi)者的心中，我們?cè)谀睦铮? 。 信息通過(guò)調(diào)研來(lái)自消費(fèi)者，但有我們自己填寫(xiě)? 投射技術(shù)得出深層的聯(lián)系? : ’s , 收集消費(fèi)者洞察讓我們進(jìn)入消費(fèi)者品牌關(guān)系的核心：品牌，它通過(guò)品牌寫(xiě)真來(lái)表述 修正后的品牌檢驗(yàn)問(wèn)題 ’s … 想象一下哪些可以讓你辨認(rèn)出這個(gè)品牌的一些特定的事務(wù) ’s , ? 當(dāng)你聽(tīng)到這個(gè)牌子的名字，那些東西會(huì)立刻出現(xiàn)在你的腦海中？ ?還有呢？ ?視覺(jué)和形象？ ?包裝和產(chǎn)品元素？ ?傳播的片斷？ ?標(biāo)志和符號(hào)？ ?其他有關(guān)品牌的部分？ , ? 哪種類(lèi)型的人會(huì)讓你與這個(gè)品牌聯(lián)系起來(lái)？你對(duì)這些人的感覺(jué)如何？ …想象一下這個(gè)品牌給你帶來(lái)的感受和情緒 …… ? 當(dāng)你和這個(gè)品牌有聯(lián)系時(shí)，你體驗(yàn)到那些特別的感受和情緒？ , ? 這個(gè)品牌讓你回憶起哪些個(gè)人的記憶、體驗(yàn)或聯(lián)想？ ’t? 這個(gè)品牌在你的生活中做了哪些其他品牌無(wú)法做的事情？ ? 它帶來(lái)哪些獨(dú)特的地方？ ? 它帶給你哪些有關(guān)試用這個(gè)類(lèi)別產(chǎn)品的特殊的觀感？ ’s , … 現(xiàn)在走出品牌使用者的角色， 考慮所有這些消費(fèi)者洞察的啟示 ? 這些消費(fèi)者洞察暗示了這個(gè)品牌的哪些方面？ ? 這個(gè)品牌的情緒是怎樣的？ ? 這個(gè)品牌引起的感受和情緒與其它主要競(jìng)爭(zhēng)品牌帶來(lái)的有哪些不同的方面？ 品牌檢驗(yàn)幫助我們確定消費(fèi)者與品牌之間的獨(dú)特關(guān)系 ’s a 書(shū)面表達(dá)的品牌 品牌寫(xiě)真 a 當(dāng)你開(kāi)始寫(xiě)品牌寫(xiě)真時(shí)，你開(kāi)始幾乎一定會(huì)從運(yùn)用很多詞句進(jìn)行描述 : .A . a . . . A . a . . . , . . . 當(dāng)你細(xì)看及評(píng)估品牌寫(xiě)真時(shí)? ’s 記住 關(guān)于偉大的木象雕刻匠的故事? 它創(chuàng)造完美大象的秘訣是，去掉所有不是大象的部分 精悍的品牌寫(xiě)真例如? ? ? ? ? () :’s , A a ... 和其他轎車(chē)的差別不僅在鋼板和引擎技術(shù)在于精神、熱情和原創(chuàng)性都是獨(dú)一無(wú)二的就象它的主人 () I , , () : , , ‘ ’ , , () ... ? ? … . ? , , ? a 其他形成品牌寫(xiě)真的方法? A Z? 圖片集錦A Z A ? 運(yùn)用詞匯聯(lián)系來(lái)表達(dá)潛在的感覺(jué)和情緒? 除了可以運(yùn)用在品牌檢驗(yàn)，還可以豐富詞匯? . ( ) 如何運(yùn)用? A 將字母 A開(kāi)頭的與本品牌有關(guān)的詞匯都寫(xiě)下來(lái)? B, C Z 接著字母 B，字母 C……到字母 Z? 重新檢視你的詞匯銀行? 每一個(gè)字母選擇一個(gè)有聯(lián)系的內(nèi)容? a 寫(xiě)下小結(jié)AdultBlitzkriegCulturedDriveableEnvyFlat OutGruntHandlingIndependentJumpingKrautLook OutModernNoticedActiveBoldClassicDynamicEnergeticFastGermanHarmonyIndividualJiveKingLoverMuscleNotoriousArrogantBallsyConfidentDiscerningEngineeredFashionableGlamourHi techIntelligentJazzKillerLuxuryManlyNot oldAmbitiousBetterConservativeDrive meExpensiveFastGermanHotIntegrityKnowledgeLong termMeticulousNurturedAchievementCompetitiveEliteGoalImportantLeaderMeNuanceABCDEFGHIJKLMNOvertPrestigiousQuickRevsSuaveTrustworthyUnbeatableVampYouthXcuse Me0 100OverdrivePassionateQualityRefinedStylishThrustingUniqueVibrantWealthSeXyYoungZoomPrideRedSleekTailoredUnderstandVirileWaywardXcitingYearnZealotPleasureReliableSilentThroatyVerveWishXuberantYesZippy PositiveSelfishTorqueValuesWantonXcellenceOPQRSTUVWXYZArrogant, aspirationalBallsy, boldCom/fort, classy, confidentDemanding, discerningExclusive, engineeredFashionGlamourHotIndividual, intelligentJazzKillerLoversManlyNot old, not slowOvertPassionateQualityRedSleek(Tailored)UniqueVirileWealthXcitingYearningZealotABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ a : A a , A a A 圖片集錦視覺(jué)銀行? 抓住自發(fā)的、有暗示意義的認(rèn)知? 在理解競(jìng)爭(zhēng)性差異時(shí)非常有用? 可以運(yùn)用在其他技術(shù)上以豐富視覺(jué)形象 如何運(yùn)用? a 找出一對(duì)舊的各式各樣的雜志? 發(fā)給每個(gè)人一把剪刀? 讓小組建下與品牌有關(guān)的圖片，并將他們貼起來(lái)? 讓每個(gè)人解釋他們的圖片? 總結(jié)? 對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌用同樣的方法 A 什么是品牌寫(xiě)真?A a a 一句有關(guān)消費(fèi)者和品牌間獨(dú)特關(guān)系的生動(dòng)的陳述? ’s 品牌指紋的? 核心事實(shí)和精神? . 具有獨(dú)特性，無(wú)法被轉(zhuǎn)讓A 品牌寫(xiě)真不是 …...? A 一個(gè)關(guān)于品牌的描述? A 一個(gè)關(guān)于廣告的描述? A 一個(gè)市場(chǎng)目標(biāo)? A 一個(gè)策略? A 一份簡(jiǎn)報(bào)? A 一份愿望表A 好的品牌寫(xiě)真 27 ? , ( ) 每個(gè)人的努力，一個(gè)人（通常是創(chuàng)意人員）負(fù)責(zé)形成最后文字? . a , a , a ( ) ......… 準(zhǔn)備工作很重要。散步、沖涼、喝幾杯葡萄酒 …….? . , 思維設(shè)定很重要?！℃i