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正文內(nèi)容

領(lǐng)域廣告-融科智地-重慶融科-蔚城上景洋樓推廣提案-90ppt(編輯修改稿)

2025-02-11 01:26 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 寵物的陪伴 LOGO 階段策略 形象階段: 曠世山水鑒證今世真情 ― 主打情感牌,喚起社會思潮的關(guān)注和回歸 NP意象主題: 天光云影共徘徊 我是天空中的一片云,偶爾投影在你的波心 事件主題: DV秀:向陌生人說出“我愛你” 廣播廣告:多語言版 /多年齡版 ―― 我愛你 對歌:有關(guān)愛的歌曲對唱(麗江模式) 軟文主題: 說你愛我:融科蔚城推出 270度攬湖非洋房 重慶人如何表達對親人的情感 預(yù)約階段: 愛蔚城,愛生活 ― 主打觀景電梯,一梯兩戶(攻擊上城) NP意象主題: 鴛鴦湖:維納斯的腳印 向左走,向右走 非洋房 事件主題: 客戶和媒體聯(lián)誼:聯(lián)想品質(zhì)之旅 軟文主題: 盒子里的重慶:電梯健康狀況調(diào)查報告 第五大明住:明廳、明臥、明衛(wèi)、明廚。明電梯 左鄰右舍:兩梯兩戶的高層新標準 強銷階段: 生活在一起 ― 主打戶型及成熟配套、湖濱之城 NP意象主題: 開盤: 蔚城巨制: 270度攬湖非洋房現(xiàn)房開盤 持銷: 暮鼓晨鐘 兩情長久:生活在一起 湖光山色 與子偕老:生活在一起 黃發(fā)垂髫 怡然自樂:生活在一起 天空之城 湖濱之城:生活在一起 事件主題: 印象蔚城大型晚會暨開盤儀式(印象劉三姐模式、陽臺即看臺) 軟文主題: 蔚城巨制: 270度攬湖非洋房現(xiàn)房開盤 115㎡的天空之城 率先成熟的湖濱之城 交房階段: 愿天下有情人終成業(yè)主 ― 主打品質(zhì)居家 NP意象主題: 天下有情人終成業(yè)主 事件主題: 入主蔚城:再走一次紅地毯 軟文主題: 蔚城手記:半潭春水一山房 天光云影共徘徊 第二次 1月 11日,再訪蔚城,另辟蹊徑 一切都還在青澀中 較高的總價促使我們再做一次理性的人群分析 它或許是每個城市人都向往的, 但的確不是每個人能擁有,所以必須鎖定 ? 以下三者的交集 ? 積極接受并喜歡蔚城所提供的生活氛圍 和精神領(lǐng)域歸屬的人群 (精神領(lǐng)域) ? 具有中高端住宅產(chǎn)品支付能力 的人群 (經(jīng)濟領(lǐng)域) ? 喜歡高層住宅且已進入需要購臵 三房極其以上,面積寬大戶型 的生活階段的人群 (功能領(lǐng)域) 家庭年收入 10萬以上 三口及以上的 穩(wěn)定家庭 喜 歡 高 層 質(zhì) 樸 關(guān) 愛 湖濱生活 喜歡線條硬朗,風(fēng)格簡約 ? 這個面積 可以是洋房 ,這個價格 可以買洋房 ,我們要去找那些買得起洋房,但喜歡大視野、大尺度的上層人群,他們喜歡人在高處,與家人相處。 ? 主力購買人群的年齡應(yīng)該是 30歲- 45歲之間,擁有豐厚的收入,穩(wěn)定的事業(yè)、婚姻和家庭關(guān)系,已經(jīng) 擺脫了財富積累期 的淺薄、浮躁、露富,這群人的組成越來越向文化、才智、品位、氣質(zhì)、教養(yǎng)、生活的本原關(guān)愛等方面靠攏。 ? 在人生經(jīng)過一段激烈的時期后,他們需要 用物質(zhì)來定義成功 ,享受正成為人生的主題,對假期生活的渴望驅(qū)使他們積極營造日常的閑適生活。人生苦短,用成就來為家人造福、為自己加冕。 ? 他們可能是周末出游族,從飛機去麗江、去瀘沽湖、去香格里拉、去鳳凰、去西街的人群,那里有他們心靈的棲息地和樂于接交的朋友。 ? 影響主力人群的購買行為的可能要素是: 配偶、子女、父母 。配偶可能是有錢有閑的家庭主婦,子女可能正需要一個山水之間的童年和良好的教育,父母可能需要在自然的環(huán)境中頤養(yǎng)天年。 我們的五棟上景洋樓,是在呼喚這個城市的這一個階層,沖殺之后的平靜,剛毅之后的溫暖,職業(yè)而又嚴肅,之后享受淡定的、可控的,不可或缺的家,細水長流的愛,節(jié)制的情感。 目標人群向往的三種生活主題 ?湖濱生活 ?街區(qū)生活 ?假期生活 我們手里有一幅怎樣的牌? 產(chǎn)品牌、交通牌、教育牌、超市牌、街區(qū)牌、景觀牌、物管牌、企業(yè)牌 …… ? 產(chǎn)品牌: 濱湖、 18層板樓、 6米挑高大堂、兩梯兩戶、觀景電梯、入戶花園、寬廳、一步陽臺、 270度觀湖主臥、所有戶型均可觀湖、蔚城制高點、一字排開無樓間距 …… ? 交通牌: 多路公交車由蔚城始發(fā),穿過北部新區(qū)寬闊的干道,駛向城市的各個方向,出行難正成為昨
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