北京秀水二號(hào)商業(yè)項(xiàng)目市場(chǎng)推廣策劃報(bào)告(編輯修改稿)
2025-02-11 00:56 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 產(chǎn)品賣點(diǎn) 傳播主線 —— 產(chǎn)品力好，投資價(jià)值高 在“藝術(shù)創(chuàng)造財(cái)富，世界風(fēng)情館”主旨統(tǒng)領(lǐng)之下，逐個(gè)體現(xiàn)項(xiàng)目的投資價(jià)值和賣點(diǎn)。 藝術(shù)創(chuàng)造財(cái)富，世界風(fēng)情館 目的 媒體 樹(shù)立市場(chǎng)形象， 奠定品牌價(jià)值， 吸引客戶注意， 積累有效客戶。 路牌、戶外、網(wǎng)站、 電臺(tái)（交通臺(tái)、音樂(lè) 臺(tái)、）、電視臺(tái) （新聞及公關(guān)活動(dòng)）、 精品（夾報(bào)贈(zèng)送特色 卡片） 第一階段（預(yù)熱期） 目的 媒體 提升市場(chǎng)形象， 創(chuàng)造熱租效應(yīng)， 刺激投資欲望， 樹(shù)立品牌效應(yīng)。 第二階段（強(qiáng)銷期） 相關(guān)活動(dòng)、路牌、戶外、 站、電臺(tái)（交通臺(tái)、音 樂(lè)臺(tái)、）、精品 目的 媒體 鞏固市場(chǎng)形象， 無(wú)形價(jià)值傳播， 顯現(xiàn)價(jià)值潛力， 完成預(yù)期目標(biāo)。 第三階段（收尾期） 路牌、戶外、網(wǎng)站 為配合銷售，塑造本案品牌， 可選擇進(jìn)行以下系列推廣活動(dòng) : “ 我的投資生活 DV” 大賽 活動(dòng)推廣系列之一： 講述“我的”特色投資經(jīng)歷或創(chuàng)意，時(shí)長(zhǎng) 3－ 5分，表現(xiàn)不同年齡、不同環(huán)境、不同文化基礎(chǔ)的人群創(chuàng)業(yè)感受、想法、經(jīng)驗(yàn)，注重特色及個(gè)性，短期內(nèi)營(yíng)造轟動(dòng)效應(yīng)。 主題 面向人群 美院、設(shè)計(jì)等院校師生、投資客、特色小店老板，甲方原有客戶及中原掌握的客戶資源等 時(shí)間 待定 57月 內(nèi)容 開(kāi)展形式 開(kāi)展途徑：通過(guò)電視、廣播、網(wǎng)站等媒體宣傳造勢(shì)，同時(shí)配以DM直投給人群客戶。最后評(píng)出“最具特色投資獎(jiǎng)”、“最快賺錢獎(jiǎng)”、“最佳個(gè)性投資獎(jiǎng)”“時(shí)尚投資風(fēng)尚獎(jiǎng)”等。對(duì)獲獎(jiǎng)?wù)呓o予減免租金、贈(zèng)送柜臺(tái)等方面的優(yōu)惠政策。 活動(dòng)推廣系列之二： “ VIP會(huì)員投資計(jì)劃 ” 在規(guī)定時(shí)間內(nèi)租賃本案的客戶給予一星至五星不同的 VIP會(huì)員資格，并享受相關(guān)優(yōu)惠活動(dòng)，不同星級(jí)優(yōu)惠不同。如一星可享受減免一季度租金政策，二星會(huì)員可享受二季度等，也可有長(zhǎng)期優(yōu)惠等。 主題 面向人群 所有意向投資者 時(shí)間 待定 內(nèi)容 開(kāi)展形式 通過(guò)電視、廣播、網(wǎng)站等媒體宣傳造勢(shì)，利用 DM直投給相應(yīng)客戶。制作活動(dòng)宣傳小冊(cè)，派送到北京各處特色小店、咖啡館等處。 活動(dòng)推廣系列之三： “ 時(shí)尚新品 SHOW” 招商前期用于市場(chǎng)預(yù)熱，吸引注意，聘請(qǐng)時(shí)尚人士代言時(shí)尚產(chǎn)品的同時(shí)開(kāi)展以時(shí)尚新品、名品展為主的活動(dòng)。把本案經(jīng)營(yíng)范圍、特色等賣點(diǎn)傳達(dá)給意向投資客戶和主力消費(fèi)人群。 主題 面向人群 所有意向投資者 時(shí)間 待定 內(nèi)容 開(kāi)展形式 通過(guò)相關(guān)媒體宣傳，聘請(qǐng)知名人士前來(lái)參加，制造新聞效應(yīng)，本活動(dòng)可在本案開(kāi)盤前及招商后的各個(gè)時(shí)期進(jìn)行，能將本案的民族與世界的賣點(diǎn)展現(xiàn)給大眾。 活動(dòng)推廣系列之四： “我的 色彩概
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