某酒店廣告推廣方案案例(編輯修改稿)
2025-02-10 19:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 趨勢(shì)。 休閑新時(shí)尚 —— 近年來，國(guó)內(nèi)的旅游人數(shù)每 % 的速度遞增。深圳屬亞熱帶海洋性季風(fēng) 氣候溫和濕潤(rùn)，光照充足，雨量充沛， 是中國(guó)優(yōu)秀旅游城市和現(xiàn)代化海濱城市。 大梅沙是深圳東部最大的海灘，風(fēng)光明 媚青山碧海環(huán)抱，遙可望香港新界，素 有“東方夏威夷”之稱，是到深圳旅游的 必到之處。 17 深圳秀峰 大梅沙海景酒店廣告推廣方案 二新： 金錢、地位、權(quán)勢(shì)是一種身份的象征； 別墅、跑車、高爾夫球場(chǎng)是一種身份 的象征；今天，休閑（方式、地點(diǎn)、 長(zhǎng)短等）更是成為新一代成功人士的 身份象征。 18 深圳秀峰 大梅沙海景酒店廣告推廣方案 身份新象征 —— 大梅沙海景酒店 設(shè)在素有“東方夏威 夷“之稱的大梅沙，與大梅沙海濱公園僅 一路之隔，步行 3分鐘便到達(dá)海邊。酒店 設(shè)有 354間四星級(jí)海濱渡假式客房和空中 全海景室內(nèi)泳池。與周邊酒店相比，更具 特色的是 大梅沙海景酒店 首創(chuàng)分時(shí)渡假 方 式， 只需交 5000元，便可享受標(biāo)準(zhǔn)客房十 年中任意三十天的入住權(quán)益， 還可出租、 交換、繼承；讓業(yè)主充分享受分時(shí)渡假新 理念所帶來的“中低價(jià)格高級(jí)享受”休閑娛 樂生活。擁有 大梅沙海景酒店 ，彰顯尊貴 身份。 19 深圳秀峰 大梅沙海景酒店廣告推 廣方案 簡(jiǎn)言之， 大梅沙海景酒店 的形象定位為 ： 休閑 新 時(shí)尚，身份 新 象征 20 深圳秀峰 大梅沙海景酒店廣告推廣方案 支持： 1. 國(guó)民經(jīng)濟(jì)的繁榮，帶動(dòng)旅游業(yè)的快速發(fā) 展，旅游，成時(shí)下休閑方式，與國(guó)際潮 流保持一致； 2. 深圳東部開發(fā)的契機(jī)已到，渡假性物業(yè) 將是市場(chǎng)的主流； 3. 大梅沙海景酒店與大梅沙開放式海濱公 園僅一路之隔，步行 3 分鐘便到達(dá)海邊； 21 深圳秀峰 大梅沙海景酒店廣告推 廣方案 4. 輕松置業(yè)，只需交 5000元，便可享受 大梅 沙海景酒店 標(biāo)準(zhǔn)客房十年中任意三十天的 入住權(quán)益； 5. 分時(shí)渡假 是國(guó)際流行的新旅游消費(fèi)方式， 符合時(shí)代成功人士的 身份需求。 22 深圳秀峰 大梅沙海景酒店廣告推廣方案 大梅沙海景酒店 宣傳推廣中的兩大矛盾及解決之道： 大梅沙海景酒店 一方面面臨區(qū)域內(nèi)雅蘭酒店等相近渡假性物業(yè)的激烈挑戰(zhàn)，另一方面又面臨著市場(chǎng)對(duì) 分時(shí)渡假 這一國(guó)際流行的新旅游消費(fèi)方式的緩慢接受。因此，前期必須作足形象，為后期推廣掃除障礙。 23 深圳秀峰 大梅沙海景酒店廣告推廣方案 解決之道一： 配合東部開發(fā)的宣傳形勢(shì)，加強(qiáng) 對(duì) 大梅沙海景酒店 休閑新時(shí)尚 ， 身份新象征 的形象訴求，以此提 高物業(yè)的檔次；
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