新山水新古泉—古泉山水啤酒新品設(shè)計(jì)報(bào)告(編輯修改稿)
2025-02-10 17:09 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 消費(fèi)者認(rèn)同 : “自然本色”是我的人生態(tài)度 為了保護(hù)環(huán)境 ,我們?nèi)χС?,并始終搖旗吶喊 …….. 為了保護(hù)水源 ,我們殫精竭慮 … 消費(fèi)者認(rèn)同 : 綠色 /環(huán)保是我的社會(huì)使命 消費(fèi)者認(rèn)同 : 我喜歡“自然本色”的口感 產(chǎn)品線規(guī)劃 品牌的系列產(chǎn)品都應(yīng)在不違背品牌核心價(jià)值 “ 自然本色” 的基礎(chǔ)上，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的需求，有目的的開(kāi)發(fā)。 主力產(chǎn)品則須是品牌核心概念的清晰體現(xiàn)。 產(chǎn)品線整合的意義 苦瓜 /麥香等 古泉淡爽 水晶 捆啤等 古泉產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 新山水 要絕對(duì)“自然本色”！ 不夠成功！ 繽紛山水 山水系列 符合“自然本色”的定位 符合“自然本色”的定位 主力產(chǎn)品 形象產(chǎn)品 渠道產(chǎn)品 個(gè)性產(chǎn)品 堅(jiān)持和延續(xù)“自然本色在山水”的品牌訴求，強(qiáng)化“ 208米地下山泉水 ”的消費(fèi)者認(rèn)知，并將這一區(qū)別于其他啤酒的 USP轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的利益點(diǎn)，使之真實(shí)可信、有價(jià)值 新品設(shè)計(jì)策略 ?208米？炒作吧！ ?有點(diǎn)意思?？赡芩|(zhì)不錯(cuò)。 ?208米地下山泉水？與我喝啤酒有關(guān)系嗎？ 市場(chǎng)調(diào)查顯示，消費(fèi)者對(duì)“地下 208米山泉水”呈感興趣、不相信、無(wú)所謂的態(tài)度。相比龍津的歡樂(lè)、雪花的心情釋放相比而言，有什么具體的利益（自然？健康？綠色環(huán)保？）或值得相信的地方呢。 消費(fèi)者洞察 在這個(gè)高度同質(zhì)化的市場(chǎng)環(huán)境中，古泉有這樣的USP，是多么的幸運(yùn)！所以如何強(qiáng)化 “ 208米地下山泉水 ”的消費(fèi)者認(rèn)知，并將這一區(qū)別于其他啤酒的 USP轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的利益點(diǎn)（精神 /物質(zhì)）使之真實(shí)可信、有價(jià)值，是春秋廣告為古泉設(shè)計(jì)新品所著重考慮的。 目標(biāo)消費(fèi)者的 BPD定位 2035歲之間 認(rèn)同“自然本色”的生活態(tài)度 熱愛(ài)環(huán)保，追求綠色健康的生活 注重事物固有的、實(shí)在的價(jià)值 堅(jiān)持內(nèi)心和自我的人群。 關(guān)鍵詞： 簡(jiǎn)潔
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