fy江蘇聯(lián)通通訊網(wǎng)絡(luò)自媒體推廣策劃方案(42頁)(編輯修改稿)
2025-02-09 20:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 維護期 —— 針對特定時期 話題舉例： １ .《 我準備在十一弄個 Iphone~》 ２ .《 十一去北京旅游發(fā)現(xiàn)好多好多用 Iphone的。 》 3.《 十一出去旅游在火車上看到人用 Iphone真羨慕 》 特定時期 話題舉例： 1.《 身邊用 Iphone的人越來越多了，我也要買 》 2.《 中秋送禮，送什么？ 》 3.《 準備送個好手機給有往來的大客戶，送Iphone怎么樣？ 》 目標用戶 話題舉例： 【 開心網(wǎng)轉(zhuǎn)帖 】 .《 十一去北京旅游發(fā)現(xiàn)好多好多用 Iphone的。 》 名人博客： 《 我眼中的Iphone》 開心網(wǎng)、博客 ，十一來京旅游，來京購物消費，那么在這個期間就有抓住消費者的心理，消費者為什么在這個期間購物 ： .打折、便宜、做活動、有禮品、送禮 二、北京聯(lián)通 4M/8M推廣 1擴大北京聯(lián)通的 4M/8M的寬帶的影響， 提升關(guān)注度 。 2增加 4M/8M業(yè)務的正面口碑， 提升美譽度 。 傳播目的 如何達成目的 一、尋找目標人群 【 鎖定 】 二、用戶需求 【 定位 】 三、針對性的推廣 【 影響 】 尋找目標人群 1 . 游戲玩家 ：游戲論壇里游戲玩家非常重視網(wǎng)速，討論熱烈 2 . 對下載速度要求高的網(wǎng)蟲 :經(jīng)常下載大量的影片等，網(wǎng)速很重要 3 . 網(wǎng)線共享的人群 ： （大學宿舍、合租群體） 強烈要求提升帶寬！ 針對游戲玩家 一般游戲玩家在玩大型圖形網(wǎng)絡(luò)游戲時，需 要較高的網(wǎng)速，否則游戲畫面無法順暢顯示 針對 對下載速度要求高的網(wǎng)蟲 對經(jīng)常使用迅雷、網(wǎng)際快車電驢等高速下載工具的網(wǎng)蟲來說，網(wǎng)速是非常重要的 針對 網(wǎng)線共享的人群 網(wǎng)絡(luò)共享的人群一般集中在學校宿舍或合租人群中，經(jīng)常是一根網(wǎng)線要聯(lián) 2到 3臺電腦，所以要對帶寬的要求很高。 針對性的推廣 游戲玩家 對下載速度要求高的網(wǎng)蟲 網(wǎng)線共享的人群 針對游戲論壇推廣 針對下載討論區(qū)推廣 針對大學論壇及小區(qū)論壇推廣 傳播形式 論壇話題討論 精準信息回復 傳播形式 =論壇話題討論 +精準信息回復 傳播規(guī)劃 —— 結(jié)合特定時期 結(jié)合目標用戶 針對競品攔截 論壇話題討論 結(jié)合 ，在日常生活場景內(nèi)容中植入“北京聯(lián)通 4M/8M”，通過 BBS、 SNS、 News、 Blogs進行精準傳播 論壇話題討論 以真實用戶的身份， show出“北京聯(lián)通 4M/8M “的感受 精準信息回復 通過技術(shù)手段對互聯(lián)網(wǎng)特定關(guān)鍵詞進行監(jiān)測，針對監(jiān)測競品以及本身負面，進行精準回復 論壇話題討論 以“北京聯(lián)通 4M/8M”的自身優(yōu)勢為話題，在，正面影響目標用戶 預熱期 引爆期 維護期 —— 針對特定時期 概述：在 個特殊的時期，以真實身份制造熱點話題事件吸引網(wǎng)友關(guān)注。 話題方向一： 《 show出你的速度 》 內(nèi)容簡介：通過網(wǎng)友 show出網(wǎng)速，截圖上傳給目標人群帶來意見領(lǐng)袖式的引導。 話題方向二： 《 溝通無堵塞，暢網(wǎng)百分百 》 內(nèi)容簡介：針對 4M/8M產(chǎn)品的自身優(yōu)勢正面宣傳，影響目標用戶。 —— 針對目標用戶 話題方向二： 《 比比誰更牛 》 內(nèi)容簡介：由于安裝了4M/8M的寬帶，網(wǎng)速變神速，秀秀你的下載速度 話題方向一： 《 又 PK輸了，團滅！ 》 內(nèi)容簡介：由于網(wǎng)速，魔獸世界醫(yī)生沒給隊友拍上血然后吸引仇恨的
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