中房置業(yè)品牌發(fā)展結(jié)構(gòu)性思考(編輯修改稿)
2025-02-09 08:23 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 1% 8 , 9 5 0 2% 2 , 4 2 1 3%申江服務(wù)導(dǎo)報(bào) 5 , 3 2 2 1% 5 , 5 2 6 1% 889 1%上海證券報(bào) 4 , 7 7 4 1% 4 , 1 0 9 1% 899 1%房地產(chǎn)時(shí)報(bào) 0% 6 , 0 3 4 1% 507 1%上海星期三 1 , 9 1 4 0% 1 , 5 3 4 0% 80 0%東方航空?qǐng)?bào) 638 0% 1 , 8 5 6 0% 406 0%城市導(dǎo)報(bào) 2 , 0 0 5 0% 677 0% 162 0%其他 3 , 9 7 7 1% 3 , 9 7 8 1% 1 , 0 3 7 1%總計(jì) 4 8 5 , 6 7 9 100% 4 8 7 , 4 2 3 100% 8 9 , 9 2 8 100%上海地區(qū)的 90%以上的樓盤報(bào)紙廣告都集中在新民晚報(bào)、解放日?qǐng)?bào)、新聞晨報(bào) 上海地區(qū)房產(chǎn)類廣告投入總結(jié) ? 2023年和 2023年上海地區(qū)廣告投入都超過(guò) 6億元 。 ? 報(bào)紙廣告投入在房地產(chǎn)廣告的媒體投入中，占據(jù)最大的比例，占據(jù) 80%以上 的媒體比例。 ? 綜合兩年的情況來(lái)看，上海地區(qū)的樓盤眾多，每年有廣告投入的就有 1000多家 。前 100位樓盤的廣告平均投入在 270萬(wàn) 左右。 ? 每年 13月樓盤廣告投入的全年投入最低點(diǎn)。其他時(shí)期廣告投入季節(jié)性體現(xiàn)不明顯。 ? 樓盤報(bào)紙廣告的投放集中在三大報(bào)紙：新民晚報(bào)、解放日?qǐng)?bào)、新聞晨報(bào)。 二、市場(chǎng)中形象力表現(xiàn) 萬(wàn)科 服務(wù)行銷 的代表。 持續(xù)一致地訴求先進(jìn)物業(yè)管理及服務(wù)，成為業(yè)界領(lǐng)先者。 通過(guò)具有價(jià)值感的廣告創(chuàng)造高的價(jià)格。 萬(wàn)科形象表現(xiàn) ※ 以上雖然是萬(wàn)科三個(gè)樓盤的平面廣告，但萬(wàn)科的 品牌形象（ LOGO等）一直被持續(xù)凸顯，使萬(wàn)科的 品牌得到累積的效果。同時(shí)，每一個(gè)項(xiàng)目皆烙上深 深的品牌印記。 ※ 圍繞品牌價(jià)值核心 概念，品質(zhì)感強(qiáng)，讓人一看到萬(wàn)科 就產(chǎn)生一堆聯(lián)想：王石、優(yōu)秀物業(yè)管理、質(zhì)優(yōu)品正的承 諾等 …… 萬(wàn)科形象分析 萬(wàn)科企業(yè)宗旨：建筑無(wú)限生活 品牌定位語(yǔ)：居住改變城市。 價(jià)值核心：注重健康、價(jià)值、分享的國(guó)際化生活 內(nèi)涵。 客戶服務(wù)體制：“陽(yáng)光照亮的體制” 在消費(fèi)者心目中，萬(wàn)科的品牌形象力定位突出，具親和力，聯(lián)想度高，擁有“質(zhì)優(yōu)品正”的品牌印跡。 萬(wàn)科 萬(wàn)科的網(wǎng)站建設(shè) 萬(wàn)科的網(wǎng)站建設(shè) 萬(wàn)科 03年公關(guān)廣告活動(dòng) 03年 3月 舉辦“每人種顆樹，世界變公園”公益活動(dòng) 03年 2月 萬(wàn)科假日風(fēng)景元宵游園活動(dòng) 03年 2月 上海萬(wàn)科足球隊(duì)勇奪“瑞安杯”足球錦標(biāo)賽冠軍 “關(guān)注細(xì)節(jié)、面向一線” — 2023年萬(wàn)科“目標(biāo)和行動(dòng)”溝通會(huì) 03年 2月 上海萬(wàn)科“藍(lán)山小城”一期工程開工 ………… 華新國(guó)際 企業(yè)理念：“攜手同創(chuàng)花園世界” 企業(yè)定位：全國(guó)發(fā)展型開發(fā)商 2023年入選“中國(guó)房地產(chǎn)品牌企業(yè) 35強(qiáng)” 開發(fā)了上海奧林匹克花園、廣州南國(guó)奧林匹克花園和北京奧林匹克花園、華新國(guó)際 (沈陽(yáng) )河畔花園、華新國(guó)際 (沈陽(yáng) )錦繡山莊，華新國(guó)際 (成都
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