海爾全成品線整合提案-分眾傳媒的權(quán)威數(shù)據(jù)監(jiān)播數(shù)據(jù)(ppt76)(1)(編輯修改稿)
2025-02-09 05:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 CD與全國性電視媒體（央視 /省級衛(wèi)視）的互補（沈陽） 數(shù)據(jù)來源：新生代 新富研究（ H3） 樓宇 LCD可有效提升電視媒體到達(dá)率 30%80%左右 目標(biāo)人群：年收入 6萬或以上人群 分眾的價值 針對高端人群，充分彌補電視的到達(dá)率嚴(yán)重不足 樓宇 LCD與全國性電視媒體（央視 /省級衛(wèi)視）的互補（南京） 數(shù)據(jù)來源：新生代 新富研究（ H3） 樓宇 LCD可有效提升電視媒體到達(dá)率 30%70%左右 目標(biāo)人群：年收入 6萬或以上人群 分眾的價值 針對高端人群，充分彌補電視的到達(dá)率嚴(yán)重不足 樓宇 LCD與全國性電視媒體（央視 /省級衛(wèi)視）的互補（武漢） 數(shù)據(jù)來源：新生代 新富研究（ H3） 樓宇 LCD可有效提升電視媒體到達(dá)率 30%70%左右 目標(biāo)人群：年收入 6萬或以上人群 分眾的價值 針對高端人群，充分彌補電視的到達(dá)率嚴(yán)重不足 樓宇 LCD與全國性電視媒體（央視 /省級衛(wèi)視）的互補（西安） 數(shù)據(jù)來源：新生代 新富研究（ H3） 樓宇 LCD可有效提升電視媒體到達(dá)率 15%70%左右 目標(biāo)人群：年收入 6萬或以上人群 分眾的價值 針對高端人群，充分彌補電視的到達(dá)率嚴(yán)重不足 樓宇 LCD與全國性電視媒體（央視 /省級衛(wèi)視）的互補（重慶） 數(shù)據(jù)來源：新生代 新富研究（ H3） 樓宇 LCD可有效提升電視媒體到達(dá)率 30%80%左右 目標(biāo)人群：年收入 6萬或以上人群 分眾的價值 針對高端人群，充分彌補電視的到達(dá)率嚴(yán)重不足 樓宇 LCD與全國性電視媒體（央視 /省級衛(wèi)視）的互補（杭州） 數(shù)據(jù)來源：新生代 新富研究（ H3） 樓宇 LCD可有效提升電視媒體到達(dá)率 30%60%左右 目標(biāo)人群：年收入 6萬或以上人群 分眾的價值 針對高端人群，充分彌補電視的到達(dá)率嚴(yán)重不足 樓宇 LCD與全國性電視媒體（央視 /省級衛(wèi)視）的互補（青島） 數(shù)據(jù)來源：新生代 新富研究（ H3） 樓宇 LCD可有效提升電視媒體到達(dá)率 10%80%. 目標(biāo)人群：年收入 6萬或以上人群 分眾的價值 針對高端人群，充分彌補電視的到達(dá)率嚴(yán)重不足 樓宇 LCD與地方電視媒體的互補（北京） 數(shù)據(jù)來源：新生代 新富研究（ H3） ?樓宇 LCD可有效提升電視媒體到達(dá)率最多可達(dá) 66%。 目標(biāo)人群：年收入 6萬或以上人群 分眾的價值 針對高端人群，充分彌補電視的到達(dá)率嚴(yán)重不足 樓宇 LCD與地方電視媒體的互補（上海） 數(shù)據(jù)來源：新生代 新富研究（ H3） ?樓宇 LCD可有效提升電視媒體到達(dá)率最多可達(dá) 48%。 目標(biāo)人群：年收入 6萬或以上人群 分眾的價值 針對高端人群，充分彌補電視的到達(dá)率嚴(yán)重不足 樓宇 LCD與地方電視媒體的互補（廣州） 數(shù)據(jù)來源：新生代 新富研究（ H3） ?樓宇 LCD可有效提升電視媒體到達(dá)率最多可達(dá) 67%。 目標(biāo)人群：年收入 6萬或以上人群 分眾的價值 針對高端人群，充分彌補電視的到達(dá)率嚴(yán)重不足 樓宇 LCD與地方電視媒體的互補（深圳） 數(shù)據(jù)來源：新生代 新富研究（ H3） ?樓宇 LCD可有效提升電視媒體到達(dá)率最多可達(dá) 65%。 目標(biāo)人群：年收入 6萬或以上人群 海爾電器客戶群一網(wǎng)打盡的完美組合： 傳統(tǒng)電視 +樓宇電視 預(yù)購活躍大眾人群 針對預(yù)購活躍的大眾人群，樓宇 LCD可提升電視廣告到達(dá)率 3050%左右 針對高收入預(yù)購人群，樓宇 LCD可提升電視廣告到達(dá)率 6070%左右 高收入預(yù)購人群 內(nèi)容 ?海爾電器的潛在客戶具備怎樣的二重架構(gòu)？ ?分眾核心媒體對海爾電器具備什么傳播價值？ ?2023年我們將面臨怎樣的機遇與挑戰(zhàn)？ ?2023年我們應(yīng)該如何應(yīng)對？ 2023年政策深化 家電行業(yè)增長持續(xù)性強 ?2023年家電行業(yè)整體上在 “以舊換新”、“節(jié)能惠民”等 一系列刺激消費政策及其補充政策的推動下，最大程度地調(diào)動消費積極性，內(nèi)銷強勁增長，家電行業(yè)復(fù)蘇如期而至。 內(nèi)需增長成為 2023年家行業(yè)復(fù)蘇的主推動力。 2023年測算家電銷量 (內(nèi)外銷合計 )增速：空調(diào) 15%~20%，冰箱 13%~18%，洗衣機 12%~16%，平板電視 30%~35%。另外，據(jù) 國內(nèi)房地產(chǎn)價格指數(shù)反映 2023上半年家電需求必將樂觀。 2023年我們將面對怎樣的市場 機遇？ 消費需求強勁 2023年我們將面對怎樣的市場 機遇？ 競爭焦點下移 家電消費市場增長點面向三、四線市場轉(zhuǎn)移 ?就國內(nèi)家電市場而言，家電企業(yè)的市場拓展重點近兩年開始從大城市逐步向中小城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村市場轉(zhuǎn)移，從東南沿海發(fā)達(dá)地區(qū)向中西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)推進(jìn)。目前， 家電消費市場增長點已經(jīng)從大中城市向三、四級市場轉(zhuǎn)移 ；家電企業(yè)的發(fā)展空間將 從競爭異常激烈的“長三角”、“珠三角”等經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)向西部、東北、中部地區(qū)轉(zhuǎn)移。 廣電總局出臺新政 2023年 9月 10日，廣電總局頒布了《廣播電視廣告播出管理辦法》（廣電總局第 61號令）和《關(guān)于加強電視購物短片廣告和居家購物節(jié)目管理的通知》，取代了原先的《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》（廣電總局第 17號令）和《廣電總局關(guān)于禁止播出虛假違法廣告和電視“掛角廣告”、游動字幕廣告的通知》，對廣告時間、電視劇中插廣告、購物廣告等方面，做出了新的規(guī)定。 2023年我們將面對怎樣的 挑戰(zhàn)？ 廣電新政出臺 2023年我們將面對怎樣的 挑戰(zhàn)？ 新政實質(zhì)剖析 大幅減少 小幅增加 按 24小時播出計算，一個頻道的廣告和購物專題可用時間，從原來的 558分鐘（ 288分鐘廣告 +270分鐘購物專題）減少到現(xiàn)在 282分鐘。 對于播出電視劇較多的頻道而言，中插段位和中插廣告時間得到小幅增加。 2023年我們將面對怎樣的 挑戰(zhàn)？ 具體影響詳解 ?因為購物專題廣告收入的減少，媒體將更 依靠品牌廣告客戶的收入 。 ?國家廣電總局規(guī)定：明年起，播出機構(gòu)每套節(jié)目 每小時商業(yè) 廣告播出時長 不得超過 12分鐘 。其中，廣播電臺在 11:00至 13:00之間、電視臺在19:00至 21:00之間，商業(yè)廣告播出總時長不得超
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