城市榮耀0--天瑞項(xiàng)目整合推廣策略(編輯修改稿)
2025-02-09 01:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 們不能對(duì)價(jià)值直接進(jìn)行堆砌和鋪陳。 正如一塊好豆腐，我們不應(yīng)該簡(jiǎn)單地說他是怎么制作的，好在哪里，我們可能會(huì)首先告訴大家這是?世界第一塊生命營(yíng)養(yǎng)素豆腐?。 不錯(cuò)，給項(xiàng)目穿一件引人入勝的衣服，給市場(chǎng)加點(diǎn)興奮劑。 現(xiàn)在，開始概念創(chuàng)新。 新鴻泰 品牌傳播中心 對(duì)于案名的思考 ？？？？？ 新鴻泰 品牌傳播中心 高度決定影響力 我們注定是不平凡的。 我們不是城市的邊角料。 我們是絕對(duì)，是核心，是唯一，是永恒。 我們與城市命脈相連，注定受萬眾景仰。 我們是城市榮耀，璀璨無雙。 新鴻泰 品牌傳播中心 所以，我們從項(xiàng)目高度出發(fā)。當(dāng)然，必須考慮目標(biāo)群特性。 新鴻泰 品牌傳播中心 因?yàn)槿伺c人之間的溝通是這樣的難，價(jià)值觀念又是如此大相徑庭！ 新鴻泰 品牌傳播中心 我們需要找到一個(gè)各種價(jià)值觀普遍公認(rèn)的載體，來對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行最佳詮釋。 新鴻泰 品牌傳播中心 尋找 /思考 新鴻泰 品牌傳播中心 價(jià)值載體 黃金 鉆石 人 名車 古玩 其他 新鴻泰 品牌傳播中心 鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳 廣告 說 絕對(duì)璀璨無比，光芒四射，價(jià)值不菲 要么景仰已久，要么早已據(jù)為己有 心理上 結(jié)論 萬眾公認(rèn)，基本符合項(xiàng)目特質(zhì) 看看價(jià)值 新鴻泰 品牌傳播中心 但是，還差那么一點(diǎn)點(diǎn)。 因?yàn)槲覀円牟皇瞧胀ǖ你@石。 要的是璀璨無雙，價(jià)值傾城。 新鴻泰 品牌傳播中心 根據(jù)品牌動(dòng)力學(xué)原理 ?品牌力來自品牌形象的張力 新鴻泰 品牌傳播中心 深度挖掘，我們要的是鉆石的極致，最高級(jí)。不錯(cuò)。呼之欲出。 新鴻泰 品牌傳播中心 庫利南 1號(hào) 傳播案名推薦： 新鴻泰 品牌傳播中心 1 又名?非洲之星? 2 世界上最大的鉆石 （好奇） 3 象征無上的財(cái)富和 權(quán)利 4 璀璨無比，舉世無雙 關(guān)于庫利南 1號(hào)的傳說 世界鉆石之王 鑲嵌在英女王的權(quán)杖之上 新鴻泰 品牌傳播中心 新鴻泰 品牌傳播中心 新鴻泰 品牌傳播中心 新鴻泰 品牌傳播中心 基礎(chǔ)屬性概念 四星級(jí) 酒店 公寓 家 既是屬性傳遞，亦是創(chuàng)意表達(dá) 新鴻泰 品牌傳播中心 基礎(chǔ)屬性概念 2 傍武展 上 SOGO攬中山 項(xiàng)目地段屬性的有趣傳達(dá) 新鴻泰 品牌傳播中心 總形象概念（使用價(jià)值） 國(guó)際鉑客，華中行宮 國(guó)際鉑客：對(duì)目標(biāo)群的創(chuàng)新描述：他們是有錢 +空中飛人 華中行宮：對(duì)項(xiàng)目的形象描述 新鴻泰 品牌傳播中心 一影燭光也令萬眾景仰 …… 現(xiàn)在試想，只需要點(diǎn)燃一盞燈 滿城就搖曳在燭光中 他住在庫利南 1號(hào) 武漢最輝煌的夜空 城市的榮耀核心 繁華如夢(mèng)般真 繁華如夢(mèng) 萬眾景仰 全城傾羨 不僅是一盞燈 更是那高倨眾生的位置 新鴻泰 品牌傳播中心 產(chǎn)品價(jià)值概念 領(lǐng)世鉆室，價(jià)值傾城 新鴻泰 品牌傳播中心 | 頭號(hào)主力支持概念 | 武漢首個(gè)復(fù)合?會(huì)展物業(yè)、四星級(jí)酒店物業(yè)、涉外物業(yè)、地鐵口物業(yè)?的房產(chǎn)項(xiàng)目。 投 資 概 念 發(fā) 想 新鴻泰 品牌傳播中心 | 第二號(hào)主力支持概念 | “造就武漢第一代金主? ?不做投資客，做只做‘金主’。? 新鴻泰 品牌傳播中心 解析關(guān)鍵詞： ?金主? —— 貴族的房東，房東中的貴族，頂級(jí)房東。 金領(lǐng)、涉外人士、空中飛人、外國(guó)領(lǐng)事的房東。 貴族物業(yè)的房東。 最國(guó)際化的房東。 最閑雅的房東。 最有品味的房東。 最輕松的房東。 最驕傲的房東。 最有魅力的房東。 最富有的房東。 最有成就感的房東。 金主大過天。 做庫利南 1號(hào)的房東，做?金主?。 庫利南 1號(hào)，造就武漢第一代金主。 新鴻泰 品牌傳播中心 四星級(jí)服務(wù)傳播概念發(fā)想 | 主力支持概念 | ?EVERYTIME LOVE （ 全日愛）?酒店服務(wù)模式 主力支持概念解析 這
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1