尋味葡萄—葡萄酒旅游產(chǎn)品開發(fā)營銷策劃(編輯修改稿)
2025-02-08 23:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 觀念展開的一系列營銷戰(zhàn)略。產(chǎn)品策略（ 1）產(chǎn)品定義和層次（ 2）產(chǎn)品設(shè)計與活動方式（ 3）體驗式旅游紀(jì)念品設(shè)計葡萄酒旅游的定義? 所謂葡萄酒旅游，是指旅游者參觀訪問釀酒廠和產(chǎn)酒地區(qū)并由此得到極其廣泛的感受和體驗，這其中包括品酒、賞酒、美食以及游覽參觀酒廠周圍風(fēng)景等一日游或更長時間的娛樂活動，當(dāng)然也包括了解產(chǎn)葡萄酒地區(qū)的文化和生活方式的一系列活動。 葡萄酒旅游有以下幾個特征? ① 它是一種生活方式的體驗。 ② 它包括供給和需求兩方面 :供給方面是葡萄酒廠和旅游運行商；需求方面是消費者（游客）的行為。 ③ 它是旅游經(jīng)歷的一個部分。 ④ 它含有教育因素。 ⑤ 葡萄酒只是一個地區(qū)眾多旅游吸引物的一部分。 ⑥ 葡萄酒旅游與餐飲、住宿、工藝品及環(huán)境有密切聯(lián)系。 ⑦ 葡萄酒旅游是一個市場營銷的機遇。 ⑧ 它有利于提高葡萄酒產(chǎn)地的經(jīng)濟(jì)、社會和文化價值。 ⑨ 它應(yīng)該是葡萄酒產(chǎn)地提高國內(nèi)及國際旅游形象的重要手段。 ? 葡萄酒旅游產(chǎn)品的核心產(chǎn)品：品嘗葡萄酒、活得有關(guān)葡萄酒的知識以及感受葡萄酒賦予的浪漫色彩和酒文化的經(jīng)歷經(jīng)驗。? 形式產(chǎn)品：酒莊、葡萄園、釀酒廠等葡萄酒旅游供給系統(tǒng)? 期望產(chǎn)品：純天然、健康的葡萄生產(chǎn)基地、優(yōu)美寧靜的自然環(huán)境、葡萄酒文化底蘊與制作工藝程序等? 延伸產(chǎn)品：葡萄酒美容產(chǎn)品、 DIY產(chǎn)品、舞蹈音樂產(chǎn)品等? 潛在產(chǎn)品：紀(jì)念品，葡萄酒知識文化的傳播、氛圍營造等產(chǎn)品層次產(chǎn)品設(shè)計與活動地點及方式? 葡萄酒釀造廠? 適宜時間及參加人員：全年 ，游客，葡萄酒釀造廠解說員? 活動方式： 參觀釀造工藝流程、自動灌裝生產(chǎn)線、酒窖（視、聽） 釀造者解說工藝、家庭自釀工藝傳授（視、聽、觸）? 葡萄酒展示與品嘗（視、嗅、味）? 葡萄園? 葡萄成熟季節(jié) 游客，葡萄解說員和教導(dǎo)員? 參觀葡萄園植物（視） 葡萄園種植者講解相關(guān)葡萄知識（視、聽）葡萄采摘（視、觸）農(nóng)業(yè)生產(chǎn)設(shè)施（視、觸）參與農(nóng)耕和農(nóng)業(yè)健身活動（視、觸）? 葡萄酒節(jié)? 全年，（尤其適合在葡萄成熟季節(jié)）游客，葡萄解說員和教導(dǎo)員? 參觀葡萄酒展覽會、酒會、品酒會等（視聽嗅味）? 參與定時舉辦的葡萄酒相關(guān)肢體活動（視聽嗅味全方面體驗）? 酒莊? 全年，游客，酒莊解說員和教導(dǎo)員? 地區(qū)特色住宿 地區(qū)美食體驗，比如野餐等? 地區(qū)特色戶外活動參與? 葡萄酒美容產(chǎn)品體驗，比如葡萄汁護(hù)膚 SPA等旅游紀(jì)念品設(shè)計? 旅游紀(jì)念品是體驗式旅游產(chǎn)品設(shè)計中創(chuàng)新過程中的很重要的一部分，它可以使體驗存留時間變長，通過紀(jì)念品還可以將個人體驗與他人分享，由于紀(jì)念品與其具有的回憶記憶有關(guān)，因此價值很高。葡萄酒旅
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