尋味葡萄—葡萄酒旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)營(yíng)銷策劃(編輯修改稿)
2025-02-08 23:07 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 觀念展開(kāi)的一系列營(yíng)銷戰(zhàn)略。產(chǎn)品策略（ 1）產(chǎn)品定義和層次（ 2）產(chǎn)品設(shè)計(jì)與活動(dòng)方式（ 3）體驗(yàn)式旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)葡萄酒旅游的定義? 所謂葡萄酒旅游，是指旅游者參觀訪問(wèn)釀酒廠和產(chǎn)酒地區(qū)并由此得到極其廣泛的感受和體驗(yàn)，這其中包括品酒、賞酒、美食以及游覽參觀酒廠周圍風(fēng)景等一日游或更長(zhǎng)時(shí)間的娛樂(lè)活動(dòng)，當(dāng)然也包括了解產(chǎn)葡萄酒地區(qū)的文化和生活方式的一系列活動(dòng)。 葡萄酒旅游有以下幾個(gè)特征? ① 它是一種生活方式的體驗(yàn)。 ② 它包括供給和需求兩方面 :供給方面是葡萄酒廠和旅游運(yùn)行商；需求方面是消費(fèi)者（游客）的行為。 ?、?它是旅游經(jīng)歷的一個(gè)部分。 ④ 它含有教育因素。 ⑤ 葡萄酒只是一個(gè)地區(qū)眾多旅游吸引物的一部分。 ⑥ 葡萄酒旅游與餐飲、住宿、工藝品及環(huán)境有密切聯(lián)系。 ⑦ 葡萄酒旅游是一個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷的機(jī)遇。 ⑧ 它有利于提高葡萄酒產(chǎn)地的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化價(jià)值。 ⑨ 它應(yīng)該是葡萄酒產(chǎn)地提高國(guó)內(nèi)及國(guó)際旅游形象的重要手段。 ? 葡萄酒旅游產(chǎn)品的核心產(chǎn)品：品嘗葡萄酒、活得有關(guān)葡萄酒的知識(shí)以及感受葡萄酒賦予的浪漫色彩和酒文化的經(jīng)歷經(jīng)驗(yàn)。? 形式產(chǎn)品：酒莊、葡萄園、釀酒廠等葡萄酒旅游供給系統(tǒng)? 期望產(chǎn)品：純天然、健康的葡萄生產(chǎn)基地、優(yōu)美寧?kù)o的自然環(huán)境、葡萄酒文化底蘊(yùn)與制作工藝程序等? 延伸產(chǎn)品：葡萄酒美容產(chǎn)品、 DIY產(chǎn)品、舞蹈音樂(lè)產(chǎn)品等? 潛在產(chǎn)品：紀(jì)念品，葡萄酒知識(shí)文化的傳播、氛圍營(yíng)造等產(chǎn)品層次產(chǎn)品設(shè)計(jì)與活動(dòng)地點(diǎn)及方式? 葡萄酒釀造廠? 適宜時(shí)間及參加人員：全年 ，游客，葡萄酒釀造廠解說(shuō)員? 活動(dòng)方式： 參觀釀造工藝流程、自動(dòng)灌裝生產(chǎn)線、酒窖（視、聽(tīng)） 釀造者解說(shuō)工藝、家庭自釀工藝傳授（視、聽(tīng)、觸）? 葡萄酒展示與品嘗（視、嗅、味）? 葡萄園? 葡萄成熟季節(jié) 游客，葡萄解說(shuō)員和教導(dǎo)員? 參觀葡萄園植物（視） 葡萄園種植者講解相關(guān)葡萄知識(shí)（視、聽(tīng)）葡萄采摘（視、觸）農(nóng)業(yè)生產(chǎn)設(shè)施（視、觸）參與農(nóng)耕和農(nóng)業(yè)健身活動(dòng)（視、觸）? 葡萄酒節(jié)? 全年，（尤其適合在葡萄成熟季節(jié)）游客，葡萄解說(shuō)員和教導(dǎo)員? 參觀葡萄酒展覽會(huì)、酒會(huì)、品酒會(huì)等（視聽(tīng)嗅味）? 參與定時(shí)舉辦的葡萄酒相關(guān)肢體活動(dòng)（視聽(tīng)嗅味全方面體驗(yàn)）? 酒莊? 全年，游客，酒莊解說(shuō)員和教導(dǎo)員? 地區(qū)特色住宿 地區(qū)美食體驗(yàn)，比如野餐等? 地區(qū)特色戶外活動(dòng)參與? 葡萄酒美容產(chǎn)品體驗(yàn)，比如葡萄汁護(hù)膚 SPA等旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)? 旅游紀(jì)念品是體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中創(chuàng)新過(guò)程中的很重要的一部分，它可以使體驗(yàn)存留時(shí)間變長(zhǎng)，通過(guò)紀(jì)念品還可以將個(gè)人體驗(yàn)與他人分享，由于紀(jì)念品與其具有的回憶記憶有關(guān)，因此價(jià)值很高。葡萄酒旅
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