宜家廣告賞析(編輯修改稿)
2025-02-08 23:05 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 最底部是茶幾和書(shū)柜，而床和沙發(fā)被安排在了頂端，只有最終爬到最頂端的人才有機(jī)會(huì)躺在上面“享受”。 宜家的戶(hù)外樣板房，外面看像個(gè)紙箱子，告訴你把宜家搬回家就是這么簡(jiǎn)單 影視廣告 《貓》是宜家 2023年新推出的一則影視廣告，它是由倫敦 Mother公司為英國(guó)宜家策劃的廣告。整個(gè)廣告時(shí)長(zhǎng)一分鐘，展現(xiàn)的是宜家家居店打烊后把 100只貓放進(jìn)店里，用事先安放的許多攝像頭錄下貓咪們一夜之間在宜家的所作所為。影片中沒(méi)有一句臺(tái)詞，以貓咪在宜家店內(nèi)從頑皮、嬉戲到各自找到各自舒睡的空間的過(guò)程為線索，一氣呵成。通過(guò)貓咪慵懶的狀態(tài)，每一只貓都能找到一個(gè)舒適安逸的空間，給人以家的溫暖，充分體現(xiàn)了宜家的品牌訴求。 從廣告表現(xiàn)手法上分析，該廣告運(yùn)用蒙太奇的形式表現(xiàn)，將貓咪們?cè)谝思抑胁煌攸c(diǎn)，不同狀態(tài)，不同角度的畫(huà)面拼接在一起。短片一開(kāi)始，是三個(gè)表現(xiàn)宜家寂靜場(chǎng)景的空鏡頭，交代了事情發(fā)生的時(shí)間和地點(diǎn)，并給觀眾設(shè)下懸念，片中還有兩個(gè)慢鏡頭的表現(xiàn)，既表現(xiàn)了貓咪在宜家店中寂靜輕盈的動(dòng)態(tài)過(guò)程，同時(shí)又符合了整個(gè)影片的舒緩節(jié)奏。 “醉翁之意不在酒 ”，與其說(shuō)表現(xiàn)了貓的狀態(tài)，不如說(shuō)借用貓展現(xiàn)了宜家家居的各個(gè)角落，從側(cè)面體現(xiàn)了宜家家居的精致、耐用和溫馨。 Cats 吵架篇 該廣告情節(jié)設(shè)置十分簡(jiǎn)單，一對(duì)情侶在廚房言語(yǔ)不和爭(zhēng)吵起來(lái)，雙方都試圖用重重的關(guān)上柜門(mén)的聲響來(lái)宣泄怒氣，然而宜家的廚房柜門(mén)的聲響來(lái)宣泄怒氣，然而宜家的柜門(mén)關(guān)上時(shí)會(huì)減速滑入，不會(huì)發(fā)生撞擊聲響，情侶注意到了，便停止了爭(zhēng)吵。響起了輕松的音樂(lè)，打出字幕“生活就要經(jīng)得起考驗(yàn)”。既指夫妻間感情要經(jīng)得起考驗(yàn)也指宜家產(chǎn)品能經(jīng)得起生活考驗(yàn)，保證品質(zhì)。 百變的生活 廣告的情節(jié)設(shè)定為一位身著性感的女士清晨醒來(lái)得知前夫已經(jīng)帶著孩子到了家門(mén)口，此時(shí)家是現(xiàn)代酷感的裝飾風(fēng)格。時(shí)間緊迫，她通過(guò)簡(jiǎn)單的將家具翻面、重置等幾分鐘內(nèi)將家里變得溫馨自然富有童趣。孩子們進(jìn)入房間后看到床上剛睡醒的男人，女士尷尬的將床下暗格拉開(kāi)將男人放進(jìn)去。整個(gè)廣告尤其是結(jié)尾充滿(mǎn)樂(lè)趣。在整個(gè)變裝過(guò)程中向觀眾展示了宜家家具的實(shí)用性，收納功能和巧妙設(shè)計(jì)。 該宣傳廣告一方面慶祝宜家消費(fèi)者與宜家“共建家園”的歷程，另一方面希望借此向那些幫助宜家家居一路走到今天的人們表示感謝。 一系列的在線影片也以真實(shí)的生活場(chǎng)景展現(xiàn)了宜家消費(fèi)者和員工分享他們與宜家一起走
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