服務(wù)行業(yè)行銷實務(wù)(編輯修改稿)
2025-02-08 15:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 Chapter 3? 定位的演進? 定位必須隨著時間而演進，以便反應(yīng)轉(zhuǎn)變中的市場結(jié)構(gòu)、技術(shù)、競爭活動及企業(yè)本身的成長。 ? 企業(yè)可增加或刪減服務(wù)，以及區(qū)隔市場使自己重新定位。有些企業(yè)透過縮減服務(wù)範圍來使自己更集中，有些公司則擴張服務(wù)範圍來增加銷售及吸引新顧客。 服務(wù)定位策略服務(wù)業(yè)行銷服務(wù)業(yè)行銷316Chapter 3第 5節(jié) 運用定位圖來發(fā)展競爭策略? 發(fā)展定位圖 (positioning map)，有時被稱為知覺映像圖 (perceptual mapping)，是一種利用圖解方法來描述替代商品之間的消費者知覺。? 定位圖之運用：以旅館業(yè)為例? 使用定位圖來透視競爭者的狀況服務(wù)定位策略服務(wù)業(yè)行銷服務(wù)業(yè)行銷317Chapter 3 圖 34 貝爾維爾地區(qū)的主要商務(wù)旅館定位圖： 服務(wù)水準 服務(wù)定位策略服務(wù)業(yè)行銷服務(wù)業(yè)行銷318Chapter 3 圖 35 貝爾維爾地區(qū)的主要商務(wù)旅館定位圖： 位置 服務(wù)定位策略服務(wù)業(yè)行銷服務(wù)業(yè)行銷319Chapter 3 圖 36 貝爾維爾地區(qū)的主要商務(wù)旅館新結(jié)構(gòu) 定位圖：服務(wù)水準 服務(wù)定位策略服務(wù)業(yè)行銷服務(wù)業(yè)行銷320Chapter 3 圖 37 貝爾維爾地區(qū)的主要商務(wù)旅館新結(jié)構(gòu) 定位圖：位置 服務(wù)定位策略服務(wù)業(yè)行銷服務(wù)業(yè)行銷321Chapter 3第 6節(jié) 競爭性定位策略的轉(zhuǎn)變? 透過廣告改變知覺? 定位的創(chuàng)新服務(wù)定位策略服務(wù)業(yè)行銷服務(wù)業(yè)行銷322Chapter 3第 7節(jié) 結(jié)論? 定位的概念有其價值，因為它可以清楚描述整個服務(wù)概念的不同屬性，並強調(diào)行銷人員必須了解顧客選擇行為的特性。? 「定位圖」可以指出創(chuàng)新服務(wù)的機會或是幫助目前企業(yè)重定位，以便在尚未提供服務(wù)需求的市場中取得優(yōu)勢。 謝 謝一月 2119:30:4819:3019:30一月 21一月 2119:30 19:3019:30:48一月 21一月2119:30:482023/1/22 19:30:48? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 一月 21一月 21Friday
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