上海寫(xiě)字樓碧水晴天品牌推廣(編輯修改稿)
2025-02-08 01:02 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，我們能賣(mài)什么？碧水晴天品牌廣告與營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)盤(pán) 鸚鵡花園生活盤(pán)繽紛四季心情盤(pán)？市場(chǎng)機(jī)會(huì)說(shuō)什么？ What to say ?四、定位的機(jī)會(huì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手均定位于生活盤(pán)，我們可能的選擇是碧水晴天品牌廣告與營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)動(dòng)、健康、休閑盤(pán)國(guó)信新城說(shuō)什么？ What to say ?碧水晴天不僅賣(mài)樓盤(pán)，更賣(mài)一種心情為樓盤(pán)賦予獨(dú)有的生活方式 ，使碧水晴天擁有強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)感召力碧水晴天品牌廣告與營(yíng)銷(xiāo)碧水晴天將賣(mài) 漢江二橋江邊好心情主義的生活方式！五、碧水晴天的銷(xiāo)售主張（ USP）說(shuō)什么？ What to say ?碧水晴天品牌廣告與營(yíng)銷(xiāo)關(guān)于銷(xiāo)售主張釋義說(shuō)什么？ What to say ?漢江二橋江邊 強(qiáng)調(diào)的是 區(qū)位價(jià)值（客觀）消費(fèi)者心理認(rèn)同度： 長(zhǎng)久以來(lái)，漢陽(yáng)在武漢人心目中是個(gè)老工業(yè)區(qū)，破舊雜亂，是武漢城市 “老貧民窟 ”的典型象征， “漢江二橋江邊 ”不說(shuō)南北，稀混片區(qū)概念，更有效地拉近項(xiàng)目與市中心的心理距離。過(guò)橋即到項(xiàng)目，交通異常便利，片區(qū)生活設(shè)施共享，使區(qū)位價(jià)值盡顯。碧水晴天品牌廣告與營(yíng)銷(xiāo)好心情主義的生活方式強(qiáng)調(diào)的是 居住品質(zhì)（主觀）說(shuō)什么？ What to say ?居住品質(zhì)： 大盤(pán)必須注入情感化的居住品質(zhì)銷(xiāo)售主張，形成 獨(dú)特的品牌個(gè)性， 才能具有持續(xù)的感召力， “好心情主義 ”充滿著對(duì)未來(lái)居住的憧憬，從心理層面上與準(zhǔn)中產(chǎn)階級(jí)激蕩共鳴。只是我們用什么元素來(lái)表現(xiàn) “好心情主義 ”。碧水晴天品牌廣告與營(yíng)銷(xiāo)說(shuō)什么？ What to say ?碧水晴天品牌廣告與營(yíng)銷(xiāo)圖片提示六、本案的命名說(shuō)什么？ What to say ?碧水晴天一個(gè)源于生活，但又高于生活的閃亮形象所以，本案命名碧水晴天品牌廣告與營(yíng)銷(xiāo)案名釋義：說(shuō)什么？ What to say ? “ 碧水晴天 ” 符合本案的形象要素，符合準(zhǔn)中產(chǎn)階級(jí)渴望體面生活的心理需求 “ 碧水 ” 生動(dòng)地描繪社區(qū)親水特征和地段特點(diǎn)；“ 晴天 ” 是一種使人愉悅、心情豁然開(kāi)朗的狀態(tài)，充滿陽(yáng)光感，寓意好心情親切、歡樂(lè)、現(xiàn)代、獨(dú)特、生活化瑯瑯上口，易于傳播碧水晴天品牌廣告與營(yíng)銷(xiāo)說(shuō)什么？ What to say ?七、傳播定位：經(jīng)上述分析，我們?yōu)楸趟缣齑_立的傳播形象定位：一個(gè)與晴天心情結(jié)緣的典范社區(qū)說(shuō)什么？傳播主題口號(hào)天晴 ? 心晴 ? 生活晴碧水晴天品牌廣告與營(yíng)銷(xiāo)說(shuō)什么？ What to say ?“ 天晴 ? 心晴 ? 生活晴 ” ， 既幫助了準(zhǔn)中產(chǎn)階級(jí)超越現(xiàn)有生活，達(dá)到渴望體面生活的心理需求，又親切、溫情、大眾化，自然被準(zhǔn)中產(chǎn)階級(jí)追捧。“ 天晴 ? 心晴 ? 生活晴 ” 互動(dòng)性強(qiáng) ，使廣告訴求恰如其分。 “ 天晴 ? 心晴 ? 生活晴 ” 并不以標(biāo)新立異來(lái)突顯自己， 而是強(qiáng)調(diào)： “ 天晴 ? 心晴 ? 生活晴 ” ，我們會(huì)是怎樣的感受生活？傳播口號(hào)說(shuō)明碧水晴天品牌廣告與營(yíng)銷(xiāo)說(shuō)什么？ What to say ?“天晴 ? 心晴 ? 生活晴 ”，將成為碧水晴天最佳的感召力“天晴 ? 心晴 ? 生活晴 ”，將成為碧水晴天的鮮明特征“天晴 ? 心晴 ? 生活晴 ”，生活自然不一樣碧水晴天品牌廣告與營(yíng)銷(xiāo)讓人心晴的生活 —— 這個(gè)社區(qū)， 到處洋溢著開(kāi)朗、親切的生活氣氛讓人心晴的地段 —— 琴臺(tái)路的開(kāi)通，到哪里都方便讓人心晴的的景觀 —— 在江畔，朝花夕拾的快樂(lè)日子讓人心醉讓人心晴的的生活配套 —— 家樂(lè)福近在咫尺，每天都能買(mǎi)物廉價(jià)美的商品，體育訓(xùn)練基地可以讓我天天享受健康人生晴天的心情 —— 這里的人，象晴天一樣燦爛、充滿笑容；八、賣(mài)點(diǎn)分析說(shuō)什么？ What to say ?一個(gè)與晴天心情結(jié)緣的典范社區(qū)碧水晴天品牌廣告與營(yíng)銷(xiāo)四、房地產(chǎn)廣告之 怎么說(shuō)？ How to say ?[ 開(kāi)發(fā)創(chuàng)意表現(xiàn) ]“聰明的廣告創(chuàng)意，往往是利用 潛在顧客 心中早 已存在的需求 作文章。在創(chuàng)作上，去憑空創(chuàng)造某種并未存在于心中的事物或需求，即使不一定不可能，也必會(huì)十分困難。 ” [ 觀察生活 /運(yùn)用生活 ]碧水晴天品牌廣告與營(yíng)銷(xiāo)怎么說(shuō)？ How to say ?一、傳播推廣的總目標(biāo)樹(shù)立晴天生活概念，以 “ 天晴 ? 心晴 ? 生活晴 ”演繹樓盤(pán)的各大賣(mài)點(diǎn)，塑造碧水晴天的品牌形象全面整合地盤(pán)包裝、銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)、廣告創(chuàng)意、媒體、促銷(xiāo)、公關(guān)等一切傳播工具，持續(xù)的、一致的傳達(dá)樓盤(pán)信息碧水晴天品牌廣告與營(yíng)銷(xiāo)怎么說(shuō)？ How to say ?二、傳播策略導(dǎo)示碧水晴天品牌廣告與營(yíng)銷(xiāo)消費(fèi)者 核心主張碧水晴天傳播口號(hào)區(qū)位價(jià)值傳播賣(mài)點(diǎn)晴天般的好心情好心情主義案名天晴心晴生活晴傳播印象交通的改善江邊的景觀生活配套建筑的美感園林的情趣戶(hù)型、結(jié)構(gòu)三、傳播策略總體思路“ 碧水晴天 ” 以開(kāi)朗明快的晴天主張 為基本表現(xiàn)元素，延展出 “晴天 ”的人與居舍、人與環(huán)境、人與自然的極具市場(chǎng)感染力的傳播概念，集中表現(xiàn)樓盤(pán)的識(shí)別特質(zhì)和社區(qū)形象：天晴 ? 心晴 ? 生活晴使消費(fèi)者感受到碧水晴天的晴天心情怎么說(shuō)？ How to say ?碧水晴天品牌廣告與營(yíng)銷(xiāo)以 工期和銷(xiāo)售 分階段是傳統(tǒng)的方式，因沒(méi)有充分考慮市場(chǎng)對(duì)樓盤(pán)的接受程度，容易導(dǎo)致與市場(chǎng)脫節(jié)的情況。以塑造 樓
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