以7天為例看中國經(jīng)濟(jì)型酒店的發(fā)展戰(zhàn)略(編輯修改稿)
2025-02-07 21:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 自主；天天睡好覺。醒目的黃色標(biāo)志；簡約的裝修風(fēng)格。扁平化的管理模式；用 IT思維管理酒店；內(nèi)容豐富的促銷活動；引人注目的網(wǎng)絡(luò)廣告。本報(bào)告是嚴(yán)格保密。Chapter 2 7天連鎖酒店的核心優(yōu)勢本報(bào)告是嚴(yán)格保密。Chapter 3中國經(jīng)濟(jì)型酒店的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀本報(bào)告是嚴(yán)格保密。Chapter 3 中國經(jīng)濟(jì)型酒店的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 經(jīng)濟(jì)型酒店又稱為 有限服務(wù)酒店 ，其最大的特點(diǎn)是房價便宜，其服務(wù)模式為“bb” （住宿 +早餐）。最早出現(xiàn)在上個世紀(jì) 50年代的美國。 根據(jù)經(jīng)濟(jì)型酒店的特點(diǎn)和中國的實(shí)際情況，經(jīng)濟(jì)型酒店的定義可以總結(jié)為： “以大眾旅行者和中小商務(wù)者為主要服務(wù)對象 ，以客房為唯一或核心產(chǎn)品， 價格低廉（一般在 300元人民幣以下）， 服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，環(huán)境舒適，硬件上乘，性價比高 的現(xiàn)代酒店業(yè)態(tài)。 ” 本報(bào)告是嚴(yán)格保密。Chapter 3 中國經(jīng)濟(jì)型酒店的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 1997年 2月，錦江之星上海梅隴店正式對外營業(yè)，這標(biāo)志著中國第一個經(jīng)濟(jì)型連鎖飯店的誕生。 2023年 6月，由首旅和攜程共同投資設(shè)立了如家連鎖酒店，進(jìn)一步有力地推動了中國經(jīng)濟(jì)型飯店的發(fā)展。本報(bào)告是嚴(yán)格保密。Chapter 3 中國經(jīng)濟(jì)型酒店的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 自 2023年 8月商務(wù)部明確表示大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)型飯店后，其 發(fā)展勢頭愈顯強(qiáng)勁 。 中國的經(jīng)濟(jì)型酒店的酒店數(shù)和客房數(shù)從 2023年的 23家、 3225間迅速成長為 2023年的 5120家、 。在中國，經(jīng)濟(jì)型酒店的發(fā)展呈 星火燎原之勢 。 本報(bào)告是嚴(yán)格保密。Chapter 3 中國經(jīng)濟(jì)型酒店的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀現(xiàn)狀一現(xiàn)狀二現(xiàn)狀三現(xiàn)狀四行業(yè)成長迅速，出現(xiàn)了一些影響頗廣的民族自創(chuàng)品牌。一些地區(qū)品牌正在向全國品牌的方向努力。市場需求旺盛，幾個大城市（北上廣）和幾塊區(qū)域（長三角、珠三角、京津地區(qū)）成為熱點(diǎn)。正以點(diǎn)面結(jié)合的格局迅速在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展起來。投資小、回報(bào)率高，吸引各類資本的大量涌入。房地產(chǎn)升值空間導(dǎo)致投資者對經(jīng)濟(jì)型酒店的升值預(yù)期。競爭日益加劇。本報(bào)告是嚴(yán)格保密。Chapter 3 中國經(jīng)濟(jì)型酒店存在的問題問題一問題二問題三問題四市場細(xì)分不完全，產(chǎn)品層次不清晰。目標(biāo)市場重疊或過于寬泛，沒有出現(xiàn)非常清晰的產(chǎn)品層次的劃分。管理經(jīng)驗(yàn)缺乏，人力資源不足。經(jīng)濟(jì)型酒店要求一人多崗、一職全能。人才面臨供應(yīng)不足的問題。營銷手段缺乏，銷售預(yù)訂網(wǎng)絡(luò)不全。大多依靠專業(yè)的訂房中心和旅行社來實(shí)現(xiàn)銷售，無獨(dú)立的銷售網(wǎng)絡(luò)。非理性資本的涌入給產(chǎn)業(yè)帶來沖擊。為大舉擴(kuò)張向加盟讓步，易造成風(fēng)險。本報(bào)告是嚴(yán)格保密。Chapter 4中國經(jīng)濟(jì)型酒店的發(fā)展戰(zhàn)略本報(bào)告是嚴(yán)格保密。Chapter 4 中國經(jīng)濟(jì)型酒店發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)一步細(xì)分市場，有的放矢進(jìn)行營銷連鎖經(jīng)營是主要發(fā)展模式規(guī)模擴(kuò)張仍是第一要務(wù)經(jīng)營差異化和品牌建設(shè)是生存之道加強(qiáng)人才的培訓(xùn)及管理發(fā)展戰(zhàn)略加強(qiáng)電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷本報(bào)告是嚴(yán)格保密。Chapter 4 發(fā)展戰(zhàn)略一：連鎖經(jīng)營與規(guī)模擴(kuò)張 目前我國經(jīng)濟(jì)型酒店占酒店總量的比重在 10%到 20%，遠(yuǎn)低于歐美國家平均 60%到 70%的水平。因此， 經(jīng)濟(jì)型酒店尚有不少增長空間 。行業(yè)內(nèi)大品牌也開始并購中小規(guī)模的經(jīng)濟(jì)型酒店。跑馬圈地在未來一段時期，仍將是中國經(jīng)濟(jì)型酒店發(fā)展的主要策略。而連鎖經(jīng)營則是主要的發(fā)展模式。
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