營銷大未來(編輯修改稿)
2025-02-07 21:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 對象 品牌戰(zhàn)略個性化策略分析 品牌 品牌定位 個性期望的成熟感 可信賴的摩托車制造商 有空難我們會幫你 走在競爭前面 能開發(fā)你潛力的地方 趣味、低價及其他 可信任的朋友與伴侶最具男孩氣概 有求必應(yīng)的朋友關(guān)心人、幫助人 隨意、瀟灑、明了、自信 佳美友誼、易于接近并不簡單 買適合您的衣服的地方 挑戰(zhàn)、需求、興奮 野性與瘋狂 耐克 哈雷 奧斯特保險 普開服裝 本田汽車 .Army 小 K薩牌餅 品牌個性 品牌特征 值得驕傲的車型傳統(tǒng)質(zhì)量與式樣 保護(hù)你在財產(chǎn)上不受侵害的安全網(wǎng) 展現(xiàn)自我開拓自我 能幫我一把 不添麻煩 教我如何成功的老師 不一定非在聚會時吃 品牌主題 我們使它更簡單 自我實現(xiàn) “比薩餅，比薩餅 ” “做就是了 ” 品牌特征個案 品牌營銷的涵義 品牌營銷 既注重了品牌的建立與品牌資產(chǎn)的積累，也強(qiáng)調(diào)了在品牌經(jīng)營過程中對銷售的重視。 品牌 資產(chǎn) 品牌忠誠度 品牌知名度 品牌認(rèn)知度 其它資產(chǎn) 品牌聯(lián)想 品牌傳播（ brand munication） ● 廣告風(fēng)格 ● 傳播對象 ● 媒體策略 ● 廣告活動 ● 公關(guān)活動 ● 口碑形象 ● 終端展示 …… 品牌銷售（ brand sales） ● 通路策略 ● 人員推銷 ● 店員促銷 ● 廣告促銷 ● 事件行銷 ● 優(yōu)惠酬賓 …… 大紅鷹品牌戰(zhàn)略 一、大紅鷹品牌延伸策略（礦泉水、啤酒、 襯衫、電池） 二、大紅鷹專賣店統(tǒng)一終端 三、大紅鷹冠名廣告策略 四、大紅鷹路牌鎖定全國機(jī)場、高速公路 大紅鷹公益形象傳播 ● 新時代精神與科索沃事件 ● 愛國精神、敬業(yè)精神及民族自強(qiáng)精神 ● 中長期預(yù)售營銷策略影響（ 10萬名目 標(biāo)煙民培育） 營銷的設(shè)計競爭 ● 市 場 細(xì) 分 化 ● 產(chǎn) 品 差 異 化 ● 包 裝 個 性 化 ● 服 務(wù) 貼 心 化 一、終端服務(wù)信念 二、終端工作職責(zé) 三、終端市場理貨員要求 四、終端管理原則 五、終端產(chǎn)品陳列要求 市場終端推廣策略（上） 六、終端消費(fèi)者服務(wù)重點(diǎn) 七、終端建設(shè)及其檢查評估 八、答客
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