【文章內(nèi)容簡介】 — 鴻星爾克、康踏 1. 遼寧省阜新市某鴻星爾克店內(nèi)宣傳燈箱左上角為朝鮮國旗及奧林匹克五環(huán)的組合標(biāo)志，右上角為自身 LOGO，下方一排大字赫然寫道? DPR KOREA 奧委會全球合作伙伴?； 2. ?鴻星爾克同一國奧委會合作，使用‘全球合作伙伴’的名稱是嚴(yán)重違規(guī)的。只有國際奧委會才能給予該稱謂。?中國奧委會市場開發(fā)委員會工作人員提出質(zhì)疑； 3. 康踏在其實體店面銷售服裝的商標(biāo)牌上，赫然印有帶五環(huán)標(biāo)志的立陶宛奧委會及康踏體育的聯(lián)名 LOGO； 4. 李雁軍重申，國家奧委會奧林匹克徽記的使用只在該國家奧委會所在國家內(nèi)有效；該國家奧委會徽記以及其他同奧林匹克精神相關(guān)的、為該國家奧委會所有的任何其他標(biāo)志、徽記、標(biāo)識或名稱，除非事先得到他國國家奧委會的書面同意，否則不得在其他國國家奧委會所在的國家中用于任何廣告、商業(yè)或營利目的。 奧組委 維權(quán)行為 —— 利用奧運門票促銷 1. 按照?北京 2023年奧運會購票須知?所示，所有購買北京奧運會門票的購票人或持票人不得將門票用于任何廣告及促銷等行為，但國際奧委會、北京奧組委的商業(yè)合作伙伴則不受此條款約束。 2. 北京奧運經(jīng)濟(jì)研究會學(xué)術(shù)部主任紀(jì)寧告訴本報記者， 2023年奧運會門票很自然成為贊助企業(yè)建立和維護(hù)其各自商業(yè)利益的積極方式。而目前非奧運贊助商利用奧運門票所開展的營銷活動，都是不符合奧組委法律事務(wù)部要求的，屬于違規(guī)操作。 3. 至于奧運贊助商的奧運門票營銷行為，奧組委是否有要求，紀(jì)寧說，原則上，要求奧運贊助商的奧運門票只用于以答謝方式招待貴賓，招待部分消費者和分發(fā)給內(nèi)部員工。 奧組委 維權(quán)行為 —— 我們的奧運 1. 經(jīng)查，在?我們的 奧運 ?活動，特別是其中的?我們的數(shù)字奧運?、?中華大家庭 2023新人迎奧運婚慶盛典?等子活動中，存在違規(guī)使用奧林匹克標(biāo)志和北京奧組委名義，向參與者違規(guī)收取費用或作出不實承諾，損害奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人及奧運會贊助企業(yè)合法權(quán)益等問題。 2. 北京奧組委有關(guān)部門已經(jīng)要求全面停止?我們的奧運?活動，要求該活動日常組織人員立即停止使用奧組委及奧運會名義進(jìn)行的違規(guī)宣傳和產(chǎn)品發(fā)售，立即關(guān)閉該活動網(wǎng)站，立即全額退還違規(guī)收取的各項費用。 3. —— 北京奧組委法律事務(wù)部新聞發(fā)言人 奧組委 維權(quán)行為 —— 福娃西瓜 1. 在?福娃西瓜?的現(xiàn)身地 —— 河南省許昌市的某超市里，?福娃西瓜?售價竟達(dá)到了 398元的高價。 2. ?福娃西瓜?照片互聯(lián)網(wǎng)上傳播，倍受關(guān)注。西瓜通體金黃，共有五個面，每個面上分別有一個福娃浮雕形狀，瓜的頂部還配有?福娃?的名字； 3. 奧組委工作人員表示，許昌這家超市出售福娃西瓜的行為，涉嫌侵犯了奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人和被許可人的合法權(quán)益。?奧運特許商品是 T恤、紀(jì)念幣、郵票、毛絨玩具等等，怎么會出現(xiàn)西瓜？水果根本就不會出現(xiàn)在特許商品范疇之內(nèi)；其次，只有指定的奧運特許商品零售店或者特許專柜，才有銷售奧運商品的資質(zhì)，肯定不會包括超市！? 4. 河南省許昌市工商局工作人員表示，會?積極關(guān)注、跟蹤此事?。 奧組委 維權(quán)行為 —— ?奧運男寶? 1. 2023年 6月 9日，北京奧組委法律事務(wù)部發(fā)現(xiàn)，海淀區(qū)小南莊街邊的一家小賣部掛起?奧運男寶?的招牌銷售壯陽藥。 2. 經(jīng)調(diào)查，這些壯陽藥的經(jīng)營者主要是通過上門推銷和網(wǎng)上銷售兩種方式銷售該產(chǎn)品。?奧運男寶?擁有屬于自己的網(wǎng)站，而網(wǎng)站上注明的地址正是這家不起眼的小店。很明顯，?奧運男寶?就是這家小店經(jīng)營的。 3. 這種行為侵犯了奧林匹克標(biāo)志專有權(quán)。海淀工商分局工商人員前往執(zhí)法，并未在懸掛?奧運男寶?招牌的商店內(nèi)查獲類似商品。 曾經(jīng)的 非奧運營銷戰(zhàn)術(shù) 非奧運營銷戰(zhàn)術(shù) 說明 1. 本部分所列的一些非奧運營銷策略，有些已經(jīng)被奧組委禁止，隨著奧組委的維權(quán)政策的不斷出臺，空間將越來越??； 2. 客戶所屬行業(yè)不同、產(chǎn)品不同、企業(yè)規(guī)模不同，在奧運營銷上所采取的策略和思路就會完全不同； 第一計：移花接木 攝魂大法 在不帶有任何奧運字眼的前提下，尋找極具暗示性的符號、 數(shù)字、口號，達(dá)到群體暗示效應(yīng) 可資采用的內(nèi)容： ? 2023?、?中國印? ?更高、更快、更強? ?綠色奧運、科技奧運、人文奧運? ?新北京、新奧運? ?同一個世界、同一個夢想? 操作方法： 把上面的數(shù)字、口號、符號通過嫁接或者改換字眼的方式與非奧運企業(yè)的活動名稱、主題或者產(chǎn)品名稱、功能聯(lián)系起來，從而給消費者造成企業(yè)與奧運相關(guān)的錯覺 x 全國性的活動、在北京等奧運城市舉辦的活動，會受到種種政策的限制。 ？ 第二計：柏拉圖式 戀魂大法 拋卻單純的?移花接木?，而更注重把品牌的價值與奧運所體現(xiàn)的精神、理念、價值相關(guān)的聯(lián)系。 操作方法 奧運是一時的，而奧運精神則是一世的；物質(zhì)贊助是商業(yè)奧運，而精神贊助才是真正的人文奧運、大眾奧運。非奧運企業(yè)通過策劃與奧運精神一致的主題活動，能夠達(dá)到神超形越之目的。 奧運精神： 和平、友誼、進(jìn)步 ?更高、更快、更強? x x ？ 第三計：陳倉暗渡 迷魂大法 不與奧運會發(fā)生直接聯(lián)系，卻通過與奧運相關(guān)的單位、組織的合作或者贊助等方式達(dá)到奧運營銷之目的。 可供合作或者贊助的單位或組織： 奧運場館（它們屬于各自業(yè)主，與奧組委無關(guān)） 奧運單項體育隊 潛在的體育明星（尋找可能一舉成名的運動員進(jìn)行奧運后合作） 奧運合作媒體（尋找與商業(yè)奧運和產(chǎn)品受眾相契合的傳播載體合作） 操作方法： 贊助 欄目合作 第四計：合縱連橫 移魂大法 與奧運合作企業(yè)進(jìn)行聯(lián)合營銷，達(dá)到借力施力之目的