競爭情報研究成果綜述(編輯修改稿)
2025-02-07 13:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 研究的目的 和 研究的問題● 用戶對象 ：公司決策者和營銷經(jīng)理● 用戶需求 ：了解競爭市場的變化和發(fā)展，制定適應市場需求的營銷組合競爭策略?！?研究目的 ：通過競爭環(huán)境的情報研究，為企業(yè)制定競爭性營銷策略?！?研究問題 ：市場占有率的提高。 ● 2．信息搜集活動 確定信息搜集的對象、范圍、來源和搜集相關信息。 ● 由于公司不僅要鞏固所在地市場，而且想拓展其產(chǎn)品銷售市場，所以按照競爭環(huán)境的三維層次結構：● 在空間維上 ，信息搜集的范圍確定為國內(nèi)外市場、所在省和所在地的市場。 ● 在時間維上 ，以 1995年以后的信息為主?！? 在層次維上 ，信息搜集的對象為啤酒市場的態(tài)勢啤酒業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展、競爭對手狀況、用戶需求?！?信息搜集的主要內(nèi)容為啤酒產(chǎn)量、消費量、國有化政策、市場飽和度、用戶購買行為、競爭對手的規(guī)模和主導產(chǎn)品、競爭對手的市場占有率和地區(qū)分布等?！?在信息來源方面，利用公開信息源 (如報刊、產(chǎn)業(yè)報告等 )獲取啤酒產(chǎn)量、消費量、國有化政策、市場飽和度、競爭對手的規(guī)模和主導產(chǎn)品等方面的信息。利用非公開信息源 (如調(diào)查方法 )獲取用戶購買行為、競爭對手的市場占有率和地區(qū)分布等方面的信息?！?相關信息的獲取，通過（中國啤酒工業(yè)快報 )等公開信息源獲取有關世界啤酒產(chǎn)量、消費量、啤酒主要生產(chǎn)商、我國啤酒的產(chǎn)量及在世界的排名等信息；通過對吉林省 8個地區(qū) 4686人進行隨機抽樣調(diào)查方法獲取有關吉林省內(nèi)消費需求、市場狀況、啤酒生產(chǎn)量 和競爭對手等方面的信息?！?3．獲得的信息及分析 ● (1)國內(nèi)外啤酒市場現(xiàn)狀 世界啤酒產(chǎn)量 ——1995 年，世界啤酒總產(chǎn)量為 12495萬千升，其中歐洲 4314萬千升、美洲 4391萬千升、亞洲 2816萬千升、非洲 548萬千升、大洋州 223萬千升。 1989年到 1996手， 7年間全球啤酒總產(chǎn)量增長 1425萬千升，其中亞洲就增長 1175萬千升。在亞洲的增長量中，中國的啤酒總產(chǎn)量增量為 840萬千升，所占比例高達 75％。● 我國啤酒產(chǎn)量 ——1995 年，我國年產(chǎn)量為 1500萬千升，占世界啤酒總產(chǎn)量的 ％，僅次于美國位居第二，成為啤酒生產(chǎn)大國?！?人均啤酒消費量 —— 世界人均水平為 23升，其中捷克人均 升、德國人均 、英國人均 、日本人均 、韓國人均 ?！?1995年我
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